苹果新广告被骂惨，三星补刀并踩了一脚

苹果的口碑近年来不是很理想，作为全球智能手机行业的头部品牌，苹果发布新品或者升级系统却屡屡被认为不符合消费者的期待。

甚至一直以来因为传递了科技向善、有人文温度，而受到赞叹的TVC广告，也在最近翻了车。

前段时间，苹果公司发布的一则iPad Pro的广告《Crush》引发了争议。广告的逻辑顾名思义，旨在通过碾碎物品，来展现新品机身纤薄、功能强大、包罗万象的特点。

争议的焦点在这则广告采用的视觉手法。广告中，一台巨型液压机冷酷地碾碎了包括书籍、乐器、颜料及玩偶在内的诸多象征创意与情感寄托的物品，最后再通过碾碎一切物品后得到2024款iPad Pro的镜头转折，戏剧性地引出其卖点。

其中不乏一些过于暴力的画面，比如emoji表情包被碾压到眼球脱落。

国外很多网友表示，苹果这支广告传递的，是对象征人类创造力和美好记忆的事物的摧毁，是对人类文化成就的漠视。

于是苹果公司罕见地进行了公开道歉，苹果公司营销副总裁Tor Myhren发布了致歉声明。

后续苹果公司撤回了该视频，并表示取消这支广告的电视播出计划。在中国，Apple视频号也删除了这支广告。

在本周三，三星发布了一则广告《Creativity cannot be crushed》，似是对苹果公司广告《Crush》的回应。

画面中打造了一个类似苹果广告片中的场景，地面一片狼藉，上面还摆着一台油漆飞溅的液压机，一位女士拾起地上破碎的吉他，坐下来开始弹奏。随着镜头缓缓出现的，还有她身旁的一台Galaxy Tab S9 Ultra，屏幕中展示着乐谱。

在X（原名推特）上，三星表示“我们永远不会粉碎创造力。”显然，这是对苹果公司不加掩饰地嘲弄。

科技的发展一直伴随着人文落后的隐忧，智能技术日新月异，甚至取代了一部分原本属于人类的，富有创造性的工作，而苹果公司的广告则进一步激发了这种不安，让人们看到消极的隐喻。

三星借助这支广告，直抒胸臆地表达了对“粉碎创造力”的否定，同时也向消费者传达了自身的价值观：尊重和保护创造力，而非像其它公司（指苹果）一样践踏。

从营销策略上看，三星的广告是一次巧妙的借势，上周苹果公司才道歉，这周三星就紧急跟进了广告，显而易见是在利用苹果广告风波的话题度，试图在舆论中夺得道德制高点，从而引导社会注意力，并塑造公众对品牌的心智印象。

经典战役中有一个赢家套路：力争自己不犯错，等待对手犯错，然后再主动出击。在商业竞争中也是如此。

三星在广告中讽刺苹果由来已久，也许比起苹果内部人员，三星要更关心苹果的动态。

去年年底，iPhone升级到ios 17时候，就有很多用户反馈苹果闹钟无法按时响起。

近日，三星官方发布了一则标题为“三星用户今天准时起床”的短视频，嘲讽苹果“闹钟不响”的bug。视频当中，一只戴着帽子的小狗随着三星默认闹铃的音乐舞动，画面中还有文字显示，“放心，我们的闹钟响了。”

来源：Ins截图

还有2022年，三星给Galaxy S22 Ultra和ZFlip4打广告的时候，顺道拉踩了苹果“没有折叠屏”。

只见视频主人公爬上围栏坐着跟一位很像苹果直营店的店员对话，店员说，“嘿，你在上面做什么？你不能坐在围栏上。”

他却回答，“可是三星有可折叠的手机和史诗般的相机。”

店员表示，“其实不用看那边，我们正在等待这些设备出现。”

这时刚好有一名顾客接话，“为什么要等呢？三星他们那边早已经有了。”

以及更早之前，苹果以环保名义宣布iPhone 12将不再附赠充电头。在全民嘲讽苹果的节骨眼上，三星发推表示：Galaxy给你正在寻找的东西，从最基础的充电器，到……

最经典的是iPhone X发布之初，三星嘲讽苹果刘海屏设计的广告，其中出现了一位顶着酷似“刘海屏”发型的男子，在排队购买苹果手机。

随着苹果iPhone XR、XS、XS Max 的发布，三星又推出了新广告，出现了一家三口“齐刘海”，来嘲讽苹果三款新机都是“刘海屏”。

如果说上面的广告是“贴脸开大”，那么三星的这段开机特效则是真正意义上的“拉踩”。

只见安卓小绿人走到苹果图标面前，不仅狠狠拍倒苹果，还不忘补上一脚。

碎片化传播时代，受众的注意力资源十分有限，品牌都急切地期待能够碰上一个可以借题发挥的热点事件，趁热打铁收割一批注意力。

从某种层面上说，不管是拉踩、调侃还是嘲讽，都不失为讨巧的营销策略，能够帮助品牌低成本、快速地撬动公众注意力。

但这种策略也有风险，有时候，“回旋镖”来得猝不及防。比如说，刚刚提到的三星嘲讽苹果“刘海屏”的广告，轮到自己发布挖孔屏新机时，网友就地取材，在三星广告的基础上P图，算是给苹果“报仇雪恨”了。

还有三星发推调侃苹果没有充电头之后，很快自己也宣布不送充电器，理由依旧是环保。

市场的策略总是在调整变化，你永远不知道会不会被对手反将一军。

看商战很有趣，但拉踩不一定管用。