追完《庆余年第二季》，被这些品牌植入秀到了

要说当下最火的爆款电视剧，频繁冲上热搜榜的《庆余年第二季》绝对高票当选。

自2019年第一季完结后，剧粉们就对第二季的期待值拉满，这五年间催更从未停止。《庆余年第二季》开播后直接爆火，不仅霸占各大社交平台热搜榜，且正片播放量已突破15亿，被评为“剧王”。

一直以来，受众的注意力在哪儿，品牌营销的战场就在哪儿。作为当下影视剧市场的流量之王，《庆余年第二季》自然而然地成为品牌争相合作的香饽饽。

目前，与《庆余年第二季》合作的品牌多达近30个，包括纯甄、安慕希、起点读书、麦吉素、东阿阿胶、汤臣倍健、百雀羚等，都以不同形式出现在剧中。

在剧情被讨论的同时，剧中五花八门的广告植入也在社交平台上引发热议。虽然有不少人吐槽广告多，但却少有吐槽广告创意不好的。作为广告人，苏秦在观剧过程中，也被不少精彩的广告吸引了眼球。

品牌植入百花齐放，广告创意同样精彩

据苏秦多年的观察发现，其实大众讨厌的并不是广告，而是那些乏味、生硬、不合时宜的宣传方式。

在《庆余年第二季》中，品牌们为了弱化观众对广告的反感、提升观剧体验，通过创新广告内容，与剧情内容几乎无缝衔接，达到广告即内容的效果，让广告展现出了丝毫不逊色于正剧的精彩。

如第一集中，使计假死的范闲回到京都逛安慕酸酪摊位时，大娘为安慕希吆喝——好吃美味、口味众多，范闲大人屡有光顾。与此同时，左下角弹出蒙牛纯甄的角标广告——“庆国顶流回归，纯甄酸奶管够”。一段植入令两大酸奶金主日月同辉，令人人拍案叫绝，引发了大量的讨论。

再如在第二集中的京东超市创意中插，范闲亲自讲述京东超市的“百亿农补”和“不爱吃包退”的品牌卖点，创意拉满，尤其是给市集命名的那句台词——“市集既在京都以东，就叫京东超市”，妙用剧中地理概念为品牌命名，不仅与剧集结合的毫无违和感，且超级洗脑，在观众心中留下深刻印象。

在这些品牌之外，苏秦对剧中的一个“显眼包”——起点读书，留下了深刻印象。

说起来，起点读书与《庆余年》的关系可不要太亲密，毕竟，起点读书是《庆余年》IP原著的发源地，看过原著的朋友，肯定对它不陌生了。

在片头，起点读书作为《庆余年》IP的原著方及内容发源地，直接亮明品牌身位——原著阅读平台，虽然只是短短几秒时间的停留，但也吸引了不少想要探究更多剧情的观众涌进站内阅读原著，实现精准引流。

在剧中，起点读书借势关键剧情与腾讯视频创新合作“共庆时刻弹幕”全新广告形式，结合皇帝赐婚等高光剧情定制庆贺文案，携广大书粉共同“随礼”，配合品牌福利抽奖活动，狠狠拿捏观剧情绪，增加更多互动性与品牌关注度。

在剧尾，起点读书联动王启年这一重要角色深度合作，演绎了一支彩蛋广告：

作为陈萍萍选中的得力助手，范闲的忠实追随者，王启年凭借高超的职场应变能力在鉴查院游刃有余，当被追随者请教职场飞升秘籍时，狡猾的王启年避而不谈，却在背地里偷偷上起点读书看起了独家内容，让人恍然大悟，原来王大人的“神通”全靠起点读书。借此也向大众安利一波——获取《庆余年》独家内容，一个起点就够了！

同时，苏秦还顺着广告跳转进入起点读书《庆余年》IP专区，体验了《庆余年》原著、剧情解读、《叶轻眉日记》等独家内容，站内活动紧扣广告利益点，承接剧粉观剧后更多内容消费需求。

立足热门出圈案例，探索大剧借势营销的思路

虽说大众对广告的吐槽一直都不少，但苏秦深谙，广告支撑着各种商业逻辑的运转，是商业存在的基石。换言之，我们看的很多节目剧集之所以能够正常播出，离不开广告这一经济支撑。

对于品牌而言，通过广告植入，也是高效触达目标消费群体的途径。无论是对于品牌、剧方还是观众而言，广告都是维持剧集面向大众必不可少的一环。

而面对“苦广告久矣”的观众，品牌不仅要考虑品牌（产品/服务）与剧集的无缝衔接，还要兼顾用户的观看体验。也因此，如何打开借势营销的新思路，成为行业关注的重点。或许我们可以从这些年火爆出圈的大剧借势营销中窥得一二：

1、选择契合品牌的大剧IP，让剧集反哺品牌

爆款大剧IP的背后，是用户对剧集高质量的价值认同，以及优质内容蕴含的高潜力的商业价值空间。然而品牌在选择IP时，不可一味地注重热度而忽视了品牌与IP之间的契合度。

就比如起点读书作为《庆余年》IP原著的发源地，本身就与之有着亲密的“血缘关系”，与之联动也是顺其自然、水到渠成的结果。

起点读书从品牌身份与剧集的“血缘关系”出发，先是借势剧集实现品牌曝光，通过优质创意及创新形式，将剧粉对剧集的期待延伸至站内，到剧集与站内的联动为原著引流反哺品牌，打造品牌与剧集、用户之间的营销闭环。

2、找到合适的植入场景以及时机，让品牌与剧情无缝衔接

品牌要在剧情中植入产品或服务，如果缺失了巧妙的创意和恰当的表达，会让人感到剧情与广告之间的严重冲突。因此，植入技巧也是一门必修课。

说到这里，苏秦又想起了娃哈哈在《狂飙》中的植入，虽然娃哈哈不承认自己投广告了，但却火出圈，也被网友称为最大赢家。

剧中，饰演黑帮大佬的徐江，在儿子的灵堂上堆满娃哈哈，因为儿子生前很喜欢喝AD钙奶。娃哈哈产品的露出紧密结合了剧情的发展，出现的场景和时机都恰到好处，这样“软着来”就很容易让消费者接受，不仅减少了无效沟通的风险，又实现了高效的传播转化。

3、借助人气角色的光环，提升对品牌植入广告的好感

大剧中的主演，特别是一些人气高的角色，深受观众的喜爱，通过与这些内容角色进行深入绑定，在其主角光环下，观众也能在爱屋及乌的移情效果作用下，提升对品牌的好感度。

今年年初爆火的《繁花》中阿玛尼的植入就十分高级。在剧外，胡歌是阿玛尼全球形象代言人，在剧中，第一集“宝总”身穿阿玛尼高级定制闪亮登场，揭开了煌煌大时代下的上海滩传奇序幕。在阿玛尼的映衬下，胡歌的每一次出场就像是行走的时尚大片，引发了不少粉丝群体的关注与热议。

再如此次的起点读书，选择《庆余年》中颇受欢迎的人气角色王启年作为其彩蛋广告的主角，以王启年“职场达人”的身份作为切入点，将起点读书掌握庆余年独家内容的核心品牌力进行诠释。在人设讨喜的主角光环加持下，观众对其广告植入的接受度也更高。

纵观这些出圈的品牌借势营销案例，不难发现，品牌在进行创意植入时，都应该从品牌本位和观众本位出发，站在目标消费群体的角度思考，通过巧妙、有趣、合时宜的植入，在潜移默化中占据消费者的心智，最终实现品效合一。