苹果Siri换新logo，更扁平化了

都说现在流行极简风，什么l东西都强调“少即是多”，主张去除多余的元素，只保留最核心和必要的部分，以此达到视觉和功能上的纯粹与高效。

特别是在logo设计中更是如此，很多logo设计都追求极致的简洁性，通过最少的元素、最精炼的形状、最纯净的色彩传达品牌的核心价值和识别度。

然而最近，在苹果召开的WWDC24全球开发者大会上，苹果公司揭晓了专为iPhone、iPad及Mac设计的创新个人化智能系统——Apple Intelligence，将生成式 AI 与个人使用场景相结合，实现真正有助益的智能化功能。 

与此同时，还宣布了苹果智能语音助手“Siri”也从logo图标设计到交互体验等都迎来了全面升级。

可以看到，新的logo更加的简约，但整体还是在之前的logo基础上进行的调整，比如之前logo用光圈效果呈现出来的无限大符号（∞），新logo中则采用了白色线条进行标绘，看起来更加的清晰。

图源：标志情报局

其次是交互方面，也不再弹出那个球形的动态小图标，而是整个屏幕的边缘都环绕着优雅的光晕。

除此之外，还增加了连续对话功能，能够更自然地理解上下文内容，同时支持跨软件操作，甚至还可以利用Siri来控制iPhone进行图片编辑等等，真的实现了全面升级。

不过logo的焕新，也引起了网友的各种讨论。

有觉得越来越安卓化了。

也有觉得欣赏不来，还是原来的好看。

而纵观苹果的logo，我们不难发现，它也是一直都在网扁平化的方向升级。

1976年，苹果第一个logo是很复杂的图形，由于不容易传播，所以只在第一代苹果产品使用过。

后面乔布斯决定重新设计一个更好的商标，于是便有了我们熟悉的被咬掉一口的彩色苹果图案。

再到后面1988年的半透明的粉蓝色logo，虽然也持续不到一年就变成了纯黑的logo，但在使用三年后，苹果又将黑色logo升级为了立体感更强的高光版本。

到了07年，苹果推出iPhone后，则将logo上的主色改为镀铬效果，用来搭配iPhone的金属背壳。

这个logo也用到了2013年，同年苹果直接弃繁从简，彻底实现扁平化，整个logo只有简单的灰色调，十分的简洁，并且一直沿用至今。

可以说，苹果这些令人记忆深刻的标志符号正在逐渐更加直白、简洁和扁平化的方式升级，毕竟这种风格追求通过最少的设计语言来最大化信息传递的效果，它强调清晰性、可读性和普遍性，让品牌的核心信息一目了然。

当下消费者正在朝着多元、个性以及品质诉求层面上前进，所以品牌营销方向也更加需要回归到精神层面，在品牌logo升级的同时，也是品牌不断迎合消费者需求，在产品和营销上多各层面全新布局的新开始，所以现在很多品牌logo才逐渐朝着扁平化的方向升级。

比如年初支付宝的logo升级，也是去掉了外框，让整体视觉更加的开放，且“支”字线条更加的柔和，并配合渐变立体光，简约又不失科技感和温暖感，迎合了当下年轻人扁平化审美的同时，更迎合了品牌一开始讲的“开放、科技、温暖”理念。

还有别克也是如此，也是在之前的旧款设计上，取消了包裹盾牌的圆形环，同时也将内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起，虽然被调侃像指甲钳，但这整体看上去也更加简约。

雪碧的LOGO更新也同样是去掉了旧LOGO的尖锐爆炸形状，并将标志字体置于水平基线上，让其更加简洁。

阿里巴巴也是如此，不仅颜色上从之前纯正的橙色变成橘红色，视角表现力上也更加的强烈。

某种程度上说，品牌标识的扁平化转型，远超过视觉风格的简单更迭，它是品牌内核理念、市场导向及消费者行为深刻理解的外在投射。每一个设计的微调，都是品牌在快速变化的世界中寻找定位、贴近受众、引领潮流的战略映射。

最后，随着技术的不断进步和社会文化的持续变迁，品牌标识的设计仍将继续演进，而每一次设计语言的革新，都是品牌面向未来的一次宣言，预示着一次与消费者心智更深度链接的尝试，共同塑造一个既熟悉又充满惊喜的品牌新纪元。