618营销盘点，来看品牌们的小幽默

随着年中购物狂欢的号角再度吹响，今年的618电商节无疑成为了一场创意与策略的璀璨盛宴。

在这个舞台上，各大品牌与电商平台纷纷摩拳擦掌，不甘示弱，竞相展现各自的营销奇思妙想。

在这样一场没有硝烟的战争中，哪些品牌或平台能够凭借独到的创意脱颖而出，成功捕获消费者的目光与心智？今天，就让我们一同回顾与盘点，揭开那些在今年618期间大放异彩的营销亮点，探索它们如何在一片红海中开辟出属于自己的蓝海市场。

天猫——《重生当豪门》

衣来伸手，饭来张口，豪门的人生谁不想拥有？618之际，天猫品牌超级会员日携手演员张哲华演绎「重生之我在天猫当豪门」喜感短剧。

借势张哲华在《一年一度喜剧大会》中出圈的「少爷」角色形象，通过少爷起床、打球、拍照等多个场景彰显会员的尊贵优待。里面有很多让人忍俊不禁的槽点，同样也是亮点。

比如少爷起床的时候是几个人抬着，选衣服的时候是真人滑动挑选。。。还有打网球的时候自己根本就不动，全靠对面喂球，甚至还有一个人帮忙撑伞。

然后结尾念广告词的时候，一口气念完之后还得吸氧一波，着实属于一本正经的玩搞笑，可以说是很符合当下年轻人的口味。

美团外卖发布「手机不宜观看」的广告片

今年的618，美团外卖主要是玩了一个谐音梗，通过官宣姚安娜成为手机焕新大使，二者共同推出了一支「千万别让手机看见」的广告片。表达一个点：想换手机的心就已经姚（要）安（按）娜（捺）不住了。

影片呈现了在健身房、餐厅、公园、会议等多个场景下，故意让手机发生意外情况，然后就可以名正言顺的换手机。

从让罗永浩化身手机外卖骑手，到和《狂飙》的高启盛开手机店，再到此次利用谐音梗与姚安娜合作，其中的共同点就在于抓到了明星的特质，借助明星对应的不同热门属性/话题，以输出针对性的内容。

京东看见那些「不太红的红人」

年中的618算得上是各个商家的主战场，但是面对即将开启的618大促，京东却一反常态的将镜头对准了那些商品背后的打工人们。

京东一直是一个故事营销的好手，在京东，每件商品在上架前都要经过严格的筛选与测试，而这就是62万京东采销人员的工作：

为了选出最柔软的尿不湿，常年绑在胳膊上试用产品；为了选出符合标准的头盔，每天在办公室抡着铁锤砸；为了测试跑鞋的的减震，天天给自己负重跑....这些隐藏在商品背后的人，做着很少人知道的事，却把一抹红带进了每个人的生活。

也正是通过对「人」的叙事，去强化京东618「又好又便宜」的slogan，让大家能够买得放心、用得安心，通过走情感路线圈粉用户，去提升平台在618节点下的声量。

华为

黑科技好物广宣

今年618，华为的片子则更偏向于一种卖点传达，发布了一大波黑科技好物袭来，比如很有辨识度的freeclip耳夹耳机，狂甩不掉。

还有主打“闪拍”也很清晰的p70，相比于常规的讲故事的营销策略，华为更多是一种直接性的卖点传达，通过硬核科技去做用户圈粉。

一方面，华为商城本身也需要更多流量，借着618这个购物节点扩大声量，另一方面也是一种定位渗透，以“黑科技”为主打强化用户感知。

九牧

致敬经典广告

九牧主要是做智能卫浴一块，也算是今年618最皮的一个，广告有三个小剧场，分别致敬了以前的“妈妈洗脚”、“999皮炎平”、“新盖中盖”广告。

以前的“妈妈洗脚”是一个感人、崇尚孝义的公益广告，然后在九牧这里画风一转，原本的洗脚变成洗澡，而孩子净成捣蛋鬼了。

还有“999皮炎平”的那句“比我还快嘞”，以及新盖中盖风格的老北京腔讲解智能马桶，在制造更多喜感的同时，也把产品的核心卖点做了一波花式宣传。

小红书

618文案碰瓷整条街

小红书以前是只做这种生活分享的，然而这几年像是挖到了其他大厂做电商的，也开始往电商层面上走了，毕竟，想要能变现能赚钱，电商是一个最简单的例子。

今年618小红书主要是从文案方面入手，另辟蹊径把广告打到了线下。

在宜家家居的对面，小红书摆了块路牌“贴脸开大”。

家里总有一两件对面的，

也不能全是对面的

——小红书618直播季

逛@支吾家居直播间，买比基础款好看的家居

在甜品店旁边：

花的钱比面包少

但馒头的花样不比面包少

——小红书618直播季

逛@馒头超人supermantou 直播间，买中国人自己的花样馒头

在黄鹤楼：

转给男朋友

让他的衣品更上一层楼

——小红书618直播季

逛@JM 直播间，买潮流男装，快速提升衣品

在红绿灯路口：

你们在这里等红灯变绿

我们在农场里等果子自然变熟

——小红书618直播季

逛@极客农场直播间，买自然成熟的好果子

闲鱼开启「618全网招商大会」

前有淘宝和多邻过国推出《天猫 618 购物指南（中英版）》，后有闲鱼以招商为由「骚扰」各品牌 CEO。作为年中难得的大促节点，一贯冲浪在互联网前线的闲鱼怎么可能放过这次玩梗的机会，

通过微博私信“骚扰”各大品牌CEO，邀请他们在闲鱼挂出自己的第一件商品，从而走上总裁之路，有远到国外的马斯克，也有近到在直播间卖红薯的钟薛高前总裁。

简单来说就是让总裁去闲鱼上卖东西，但这个东西确实还是挺奇葩的，比如建议雷军可以挂出小米食堂大麻花的食谱，以此突出一个主题：年轻人靠别人丢人，靠闲鱼，不丢人！

而对于还没有收到618招商邀请函的各位「总裁预备役」，闲鱼也贴心的准备了「闲鱼618卖家互助文档」，欢迎各位前往卖货，由此走上总裁之路。。。

总的来说，这场年度消费盛宴，不仅仅是价格战的延续，更是品牌智慧与创意比拼的舞台。

在这个充满活力与创新的618年终购物节里，我们见证了各种营销艺术的精彩绽放。有京东温馨而又不失深度的短片，用镜头语言讲述平凡生活中的不凡故事，也有小红书上机智诙谐、碰瓷整条街的618文案，让人在会心一笑中感受到品牌与消费者之间的亲近感。

这一系列营销活动，一方面是商品的促销，另一方面是品牌理念与消费者情感的深度对话。在创意背后，是对市场敏锐洞察的体现，以及对消费者心理的拿捏。

期待在接下来，能看到更多的品牌以更加新颖、独特的方式与消费者沟通，不仅在销售数字上取得佳绩，更能在情感共鸣与价值传递上留下深刻的印记。