把向佐做成风筝放上天，现在的广告越来越离谱了

家人们，咱就是说，这年头品牌大使不好当啊。

最近新晋的某位大使不仅不好使了，还被走哪儿跟哪儿的上一任大使“啪啪打脸”，更是被品牌方做成风筝给放上天......你说离谱不离谱？

今年五一小长假的前夕，大众点评趁着出游热潮，官宣了向佐为自家的品牌大使。

不过看“人生地不熟，点评自来熟”、“大使也能靠大众推荐吃上本地特色美食”的文案，大众点评这一波宣传有点倒反天罡的味道在里面。

图源：大众点评官方微博

是的没错，跟第一代大使李雪琴一样，大众点评家的大使主打一个“啥都不好使”——大使说的不算，大众说的才算。

图源：大众点评官方微博

更好笑的是，时隔一年，向佐这位新晋大使的title直接标注成了反差的冇用大使，看得苏秦一愣一愣的，差点以为是印刷错别字了。（“冇”是一个汉语方言字，在粤语中“冇用”就是没有用处或者不起作用）

图源：大众点评官方微博

这两天，大众点评也发布了一支广告片，以此向大众宣传向佐这位“看起来不咋好使”的大使。

比较抓人眼球的，是品牌让“史上第一位（不好使）大使”李雪琴，与“史上第二位（不好使）大使”向佐在广告片中全程对话互动，结尾彩蛋甚至有向太陈岚出没hhh。（向佐：啊？妈妈你也来啦？！）

片子的抽象程度100000%，好笑程度10000000%！！！

老实回答，看的时候笑没笑？

不许骗我！

图源：大众点评广告片截图

用通俗的话来概括情节内容，就是向佐努力游走在世界各地，想要让自己成为一个能够给大众提供有效帮助的大使。

没成想自个儿走到哪儿，上一代大使李雪琴就出现在哪儿。于是向佐成为了那个被频频“打脸”的人，不得不坐实了冇用大使的名头。

当事人be like：

笑死，替他尴尬到脚趾抠地。

片中各种天马行空的场景，让人看了忍不住直呼：“好神金啊！”

比如，向佐跑到遥远的新疆伊犁，都避不开李雪琴。（这是上演了一出“他逃，她追，他插翅难飞”的霸总剧情啊......）

图源：大众点评广告片截图

再比如，被逼疯的向佐气球人随风狂舞，画面好鬼畜好好笑哈哈哈哈。（向佐：不是，你礼貌吗？）

图源：大众点评广告片截图

还有更离谱的，大众点评直接把两位大使做成风筝放上了天。。。

潍坊有着全国出名的风筝节，哪能没有必吃榜呢？

眼看自己毫无用武之地，气得向佐直喊：“我要回广东！”

图源：大众点评广告片截图

自信满满的向佐觉得，没有人会比他更懂广东，然而......“大家好，我是李雪琴，潮州必吃榜现已发榜！”

向佐又一次被暴击了hhh。

图源：大众点评广告片截图

留学多年的向佐，又双叒做出了重要决定——转战海外！（哦豁，大众点评的包机，大手笔啊）

图源：大众点评广告片截图

但不论是盐城、潍坊、延边等国内小众城市，还是巴黎、普吉岛等海外城市，都已经有大众点评必吃榜为消费者提供餐厅选择，向佐仍旧面临着“品牌大使不好使”的问题。

图源：大众点评广告片截图

挫败的大众点评大使向佐，连广告词儿还没给人家念完，就灰溜溜地走了。（好无奈啊好无奈）

图源：大众点评广告片截图

问题不大，这活儿向太也可以顶上。（爆笑如雷了家人们，确实没想到彩蛋还有这么一遭）

图源：大众点评广告片截图

在大众点评的这支广告片里，向佐和李雪琴都贡献了精彩的演绎，并向大众认知上的形象靠拢——向佐“用力”演戏，李雪琴继续佛系。（看来，明星们还是很清楚网友对他们的评价是怎样的）

这支短片延续了上一支片子的幽默感和叙事风格，通过充满戏剧张力的对话和各种无厘头的抓马场景，利用“品牌大使不好使”的反差感，强调“大众才是真正的推荐大使”的品牌理念，同时也向外界推荐了“2024 大众点评必吃榜”的关键信息点。

其实能够感知到，现在有相当一部分的品牌广告片，或多或少存在着套路化现象。

有的利用相似的叙事结构和情感曲线，进行模板化拍摄；有的过度依赖华丽的视觉效果和明星代言，内容缺乏价值深度；有的刻意夸大或制造虚假的情感场景，让观众觉得太过浮夸......更有甚者，直接模仿或借鉴其他成功的广告案例，也就是“人人喊打”的抄袭。

在这个消费者年轻化、信息碎片化的时代，品牌要想攫取大众的注意力并博得他们的芳心，就得努力了解年轻人的喜好并和他们玩在一起。

大众点评这支反套路的广告片，就是凭借着会玩和放飞自我深得用户的芳心。不仅融合了各种时下的热梗，还在情绪上给予用户价值肯定——大众点评必吃榜，8亿人吃出来的好味道。

这套操作把消费者也变成品牌宣传中的一环，甚至是最关键最核心的部分。

只有从用户中来到用户中去，不断强化自己的竞争优势，才能进一步提升用户对品牌的好感度。