联名五大经典IP，海澜之家再下“血本”甩掉土味包袱！

毫无疑问，如今跨界联名已经成为品牌的一种时尚风潮，而经典的大众化IP，无疑是最受品牌欢迎的跨界合作对象之一。

近日，国产男装品牌海澜之家联名李小龙、黑猫警长、忍者龟，大闹天宫以及暴雪娱乐五大经典 IP，为品牌赢得大量曝光度的同时，进一步放大了这些经典IP影响力和魅力，从而提升了海澜之家的品牌美誉度，有效实现引流与转化。

本文图片均来自海澜之家官方微博

联名五大经典 IP

跨次元壁制造回忆杀

近年来，随着“国潮”兴起，一个个经典的传统IP也开始慢慢走回大家的视野，每个经典IP对于品牌来说都是“绝佳搭档”，而作为国民男装品牌，海澜之家这几年也逐渐开启品牌的转型之路，迈向年轻化。

此次海澜之家推出李小龙、黑猫警长、忍者龟、大闹天宫、暴雪五大经典IP联名款，经由品牌现代设计理念的重新演绎，通过巧妙的构思，突破常规的创新，向经典致敬的同时，也唤醒了许多人的共同回忆。

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在此次的联名系列中，除了四个游戏动漫类IP，海澜之家还携手“李小龙”这个经典IP推出了兼具“功夫特色”与文化态度的联名系列。众多周知，作为武术宗师，李小龙是第一个把中国功夫带出国门的人，也是第一个将“Kongfu”写进英文词典的人，他身上展现出的是中国人最为坚强不屈的精神，他的那句经典名言“Be water, my friend”更是影响了一代人。

在这款系列里，最吸引人的就是李小龙的“标志性飞踢”和人物形象，为整个系列营造时尚潮流的个性和热血，张伟丽、邹市明、武磊等明星运动员的加持，更增添了几分“硬气”。

值得一提的是，今年恰值李小龙诞辰80周年，海澜之家此次将“李小龙”这一精神icon与时尚巧妙结合，在提升产品的商业价值之外，也在向这位永远的“功夫之王”致敬，同时通过这样一种“个性潮流”的方式鼓励更多年轻人去传承这份精神。

而同样具有传奇性质的齐天大圣、黑猫警长、忍者神龟、暴雪也是许多人心中珍藏的童年回忆，此次借助国民经典IP结合现代潮流打造出时尚单品，不仅满足了当代年轻人追逐个性的心理，也让海澜之家这个“老品牌”收获了更多年轻人的关注和喜爱。

作为中国本土优秀的服装品牌，在新时代的营销背景下，海澜之家选择携手五大经典IP，不仅是品牌转型的积极举措，也是营销social化、品牌年轻化、产品潮流化的共同作用。

产品＋营销齐头并进

重塑消费者品牌印象

有效的营销一定基于产品。产品做不好，即使营销获得一时效果终究抵不过用户对品牌的信任消耗。

海澜之家前期凭借着一句“男人的衣柜”，在中国男装市场占据了一定份额，积累了品牌效应；而伴随着消费升级，消费者对于产品的追求远远高过从前，因此，海澜之家不断升级产品品质，力求以优质面料打造极致性价比，同时摒弃原本的土味风潮，积极引进年轻设计师，贴合年轻人的喜好来设计产品。

在营销上，选择新生代实力演员林更新作为品牌代言人，充分捆绑明星代言人的商业价值为品牌赋能，促成粉丝的高效转化；还以服装赞助的形式赞助如《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》等知名综艺节目，不断增加品牌的曝光度。

同时打造多种风格、创意的广告短片，一改消费者心中的固有印象，提升了品牌形象。为了满足大众的消费体验而推出的海澜优选生活馆，更是为品牌提升了话题热度，也进一步说明了其强大的品牌实力。

此次海澜之家与拥有着集体回忆的五大经典IP跨界合作，不仅让固化老旧的品牌形象得以更新，也为消费者重塑了一个更时尚个性、更具新鲜感的品牌印象；在林更新、李治廷等明星与各时尚KOL的安利种草下，持续加大了品牌的曝光度，推进目标受众对产品的关注。

在产品和营销双重加持下，海澜之家改头换面，以更为年轻时尚的形象展示在大众面前，为品牌累积了更多新时代下的目标消费群体。

从“老男人的衣柜”到“潮男的衣柜”

海澜之家将年轻化营销进行到底

当95后、00后逐渐成为消费市场的主力军，“得年轻人者得天下”也成为了众多品牌的共识。

尤其是对于消费群体持续年轻化的服装品牌来说，不仅要在产品的外形设计上试图标新立异、别出心裁，还要在品牌营销上取悦年轻人，与年轻人玩到一起。

一直以来，海澜之家给人们的印象都是成熟型的商务男装，年轻人很难将品牌与自身产生联想。为了打破品牌在年轻消费者心里老派、土味的刻板印象，海澜之家通过不断地创新设计以迎合年轻人的审美，成功地树立起“潮流、个性、会玩”的品牌标签，成功从当年那个“老男人衣柜”摇身一变成了现在的“潮男衣柜”。

要想使品牌真正走进年轻人心里，必须要以年轻人喜爱的方式出现在他们面前。海澜之家正是精准洞察当下年轻人的心理，此次选择与经典IP跨界联名的方式，聚焦核心消费群体，利用IP的强大势能提升品牌声量，收获更多年轻人的关注和喜爱，从而实现销售转化。

不管是跨界联名还是自我创新，都体现出海澜之家积极拥抱年轻消费群体的姿态，持续不断地刷新着年轻消费者对品牌的认知，也在无形之中传递出品牌的创新价值和个性内涵。