天猫七夕脑洞广告，竟让“喵仙人”在线牵红线？

明明距离七夕还有一个多星期，品牌商家们已经开始往这个特殊的营销节点靠近，围绕爱情主题开展活动，以获得用户更多的注意力。

这样的好时机，天猫自然不会错过，相比于以前甜腻宣传的风格，品牌这次采用了有趣的喜剧形式，收获无数好感。

神仙好物不用求

天猫七夕全都有

天猫围绕“七夕好物上天猫”为营销主题，以神话传说和历史典故为主线，展开了三组人物关于爱情的那些事。

One：唐玄宗&杨贵妃

公元740年，唐玄宗一行人来到月老庙求月老拯救因缘，只为博杨贵妃一笑。

因为唐玄宗带来的荔枝树已经快枯萎了，所以他心急如焚，结果求完那一刻，栽在盆子里的荔枝树摔碎了，唐玄宗伤心欲绝，倒地不起。

这时月老画像闪闪发光，从画里蹦出“月老”天猫，向唐玄宗表明了“求仙不如上天猫，宠爱情侣好甜蜜”的美好愿望。

最后，唐玄宗成功博得杨贵妃一笑。

Two：许仙&白娘子

公元前975年，许仙和白娘子相约一处风景极佳的亭中，他们同时饮下了一杯酒。

这时，白娘子突感不适，随即警觉地拿起喝酒的瓶子一看：雄黄酒。法海突然现身道：一杯酒就现原形，你逃不掉了。

许仙扶着白娘子仓皇出逃，来到月老庙跪下求月老保住因缘，赐给他们能做一对普通夫妻的神物。

这时画中蹦出“月老”天猫，向他们表达了“求仙不如上天猫，夫妻恩爱长厮守”的美好愿望。

最后，许仙和白娘子幸福生活在一起。

Three：吕布&貂蝉

公元190年，吕布深夜与属下来到月老庙，一进来跪下忧郁求缘，让月老能赐予他得到貂蝉芳心的好物。

这时屋顶掉落了一幅画卷吕布拾起一看：董卓到此一游。明白了董卓跟他一样，只是在他之前就已经来求过月老了，顿时悲痛万分。

这时画中蹦出了“月老”天猫，表达了“求仙不如上天猫，追到女神得芳心”的美好愿望。

最后，吕布如愿地跟貂蝉在一起了。

融入喜剧幽默元素

促进营销转化

无论是什么品牌做营销，他们的目的只有一个，就是最大程度实现企业社会价值或产品的市场价值。简而言之，就是卖货，让消费者为产品买单。

而能促进消费者产生购买冲动，除产品本身价值外，营销有很大的辅助作用。天猫的营销正是如此。

其一，巧借神话传说和历史典故为主线，幽默吸引消费者。

唐玄宗和杨贵妃、许仙和白娘子、吕布和貂蝉，这些都是大众耳熟能详的经典爱情故事。

在天猫的演绎下，这些故事中最为经典的场景重现。唐玄宗用荔枝博杨贵妃笑；白娘子喝下雄黄酒会现出原型；吕布与董卓之间关于貂蝉的争夺。

用经典神话传说和历史典故的方式，既贴合七夕节，有利于吸引消费者注意力，又能通过幽默元素，让消费者对天猫的活动上心。

其二，不忘传达这次营销的目的，实现营销转化。

营销都是为促进销售，在天猫打造的这些场景里，品牌巧妙地植入了营销目的。

唐玄宗为博得妃子笑求月老；许仙和白娘子为了长相厮守求月老；吕布为了赢得貂蝉芳心求月老。

最后都是天猫这个“月老”给出解决问题的方案，“求仙不如上天猫”，就是引导消费者在七夕活动期间，上天猫购买好物，让心爱的TA感到幸福，促进两人的感情。

话题造势

实现营销N次传播

移动互联网的发展，深刻改变了传统的营销方式，原本由商家单一向消费者传输信息的方式，已经变成了双向互动模式。

微博作为社会化营销的主阵地，有着快速汇聚关注和快速发酵传播的优势，能发挥品牌最大亮点，是品牌主不可或缺的营销平台。

众所周知，天猫的社会化营销一直做得很好，在微博上与消费者的互动密切。

所以这次关于七夕的活动，品牌在线上发起了#七夕好物上天猫#、#求求了我的仙#、#天猫七夕#等营销话题，用福利与消费者互动、交流。

同时，天猫还推出了对应的一组海报，借浪漫好物、美妆产品、居家产品等全方位与消费者交流，吸引他们通过参与特定营销行动，获取七夕节的相关礼品。

借微博这一主营销平台，天猫的系列话题造势让各大品牌商家们得以与终端消费者产生交集，提前在七夕营销节点上抢占消费者心智，促进N次传播，利于后续活动的持续开展和延伸。