vivo S1系列惊艳众人，背后的营销套路你学不来

随着互联网技术的快速发展，智能手机市场的竞争也日趋白热化，除了产品技术的创新与突破之外，品牌之间的竞争，也逐渐转移到了产品的外观设计上来。

vivo 手机向来很注重手机外形外观设计审美，比如“梦幻少女风”般的vivo S1系列产品，便以无可挑剔的绝美容貌成为焦点。

美学改变营销

提升用户感官体验

如今的营销市场，已经从单纯的赚取眼球时代，进化成了美学营销时代，智能手机市场上原先千篇一律的外形设计和色彩，已经不能满足消费者更高层次的需求和体验。

所以，产品能否在视觉上给他们造成强烈冲击，能否创造更多附加值，得看品牌商家们对这个市场和消费者的了解程度。

一般来说，那些具有强烈品牌识别性的个性化外观的产品，最能吸引消费者眼光，成为他们优先选择的对象。

这次，vivo S1系列手机的外观设计便很好地诠释了“美学”二字，外观由高亮纹理和渐变色玻璃后盖结合，从不同的角度观察，可以看到它不同的光线纹理，浅粉、蓝、白渐变，犹如梦幻般的仙境。

当梦幻般的渐变艺术和科技工艺质感碰撞，便造就了品牌特有的视觉符号。

在“买东西，买的是期望”的今天，能够从满足消费者视觉享受和情感体验角度出发做产品，才能让产品更符合消费者气质，成为他们不可或缺的一部分。

抓住目标人群消费痛点

推动营销转化

如今的智能手机市场上，我们不难发现，手机品牌选择方面，有明显的性别用户特征，其中OPPO与vivo的主要消费群体多为女性。

的确，“她经济”时代的发展，给了这类面向女性消费群体的手机品牌一个很好的机会，所以品牌无论在产品或者外观设计层面，都倾向于讨好每一个潜在的消费者。

vivo S1系列产品在手机外观设计方面，便做到了采用女性群体喜爱的色调渐变，将色彩的艺术玩到极致。

同时，品牌还将本次产品的营销主题进行深度包装，美其名曰“仲夏梦”，更是向万千女性群体传达产品的极致美，也积极鼓励女性绽放自己独特的美丽。

当然，营销上能够抓住目标群体痛点的，除了在外形设计上打造完美第一印象，更需要做到能深层次把握住消费痛点。

这点vivo S1 Pro 做得很出彩，其为宣传产品超高清像素、全新升级美颜算法等自拍功能，推出了一组广告，通过再现自拍场景和创新自拍语境，将功能展现得淋漓尽致。

♥流水线修图：常见于姐妹合影后的场景

♥魔鬼审片员：形容自拍后选片困难，百里挑一

♥后排黄金位：合影时显脸小的位置

三支短片虽然简短，但将vivoS1系列产品的功能特点，都完美的展现出来。

拍照会面临什么样的窘境？

合照里的自己不漂亮、挑选照片时犯纠结症、站在最前面显脸大，这些问题，都能在vivo强大的功能中被解决掉，让每个人都美美哒。

vivo S1系列产品通过神还原拍照问题，直接戳中女性群体的痛点，有利于品牌与她们建立联结，推动营销转化。

而为了深化用户记忆点，vivo还结合自拍语境，将重修旧好、素不相识等旧词新用，与这次营销充分融合，完成一次整体概念的输出，提升用户好感度。

玩转营销惊喜不断

vivo套路学不来

在”不变革，就灭亡“的社会环境下，手机品牌面对的挑战、压力，来自市场与同行，而真正决定品牌存亡的因素，是消费群体。

高度成熟的消费市场留给品牌思考的时间并不多，vivo凭着敏锐的市场洞察力和卓越的技术创新实力，通过整合营销手段，强势打进目标人群。可以说，它的成功并不是偶然，而是在营销上能随时应对变化。

其一，把握消费主力群体，打造极致体验。女性消费能力不容小觑，自“她经济”爆发以来，许多品牌便嗅到这一潜在的巨大市场，各种针对女性群体的产品与服务层出不穷。

vivo除了从功能特点、外观设计等方面极力为女性群体打造一款完美手机产品，在营销宣传中，品牌也学会巧妙避开产品配置介绍，从外观和功能上与消费者对话。

其二，超人气明星代言，实现营销传播。从vivo的宣传效果，反推品牌在前期广告营销中的投入，我们不难发现，vivo积极邀请当红流量明星代言，从年轻、女性两个方面与消费者建立链接。

vivo S1系列产品代言人是人气极高的蔡徐坤，vivo选择社会化营销主阵地微博，建立#vivo S1Pro仲夏梦#等相关话题，借助明星蔡徐坤的影响力和活动福利，引起广大网友热议分享，促成传播，刺激女性群体产生消费行为。

其三，美学艺术与科技融合，遵循手机外观发展新趋势。此前，vivo X27正是颜值与艺术、科技与时尚的结合体，品牌通过全方位展现美的艺术，将产品推向品牌综合实力竞争的未来。

这次vivo S1系列产品在外型上更是一次新的突破，梦幻唯美的外观拥有的巨大魔力，吸引着无数女性消费群体，引领手机外观设计潮流，这种明显具有品牌识别性的设计，也让vivo更富有竞争力。