闪送态度短片：传递善意，就是闪送存在的意义

不知从何时起，“善良”已不再是人人赞颂的美德，取而代之的是“做人不能太善良”“你的善良必须要有锋芒”“人不狠，站不稳”等言论。

当扶老人过马路的常态演变成老人摔倒没人伸出援手的社会现象，难道世态炎凉已经到了这种地步吗？人与人之间就不能多点真心和善意吗？

近日，同城速递服务公司闪送在成立5周年之际，推出一支催人泪下的品牌宣传片——《你不相信》，就对这个问题给出了最好的答案。

在你不相信的时候

“善良”正不断在中国各地发生

闪送此支短片以“善良”为切入点，记录了生活中六位普通人向陌生人所做的善良之事。

你不相信

有人愿意对陌生人毫无保留的给予

2002-2018年，河南省伊川县八旬老汉，以捡废品为生，平日粗茶淡饭却将辛苦攒的钱用来资助贫困学子，而且一做就是14年。

你不相信

有人愿意为陌生人冒险

2012年，吉林省长春市，一位盲人大爷正在过马路，因车流湍急不知所措，暖心公交司机在开车途中，直冲路中搀扶老人过马路。

你不相信

有人愿意为陌生人体贴

2018年，河南省郑州市，暖心小车车主默默跟随在黑暗中骑行的学生身后，一路相随为他照亮前行的路。感受到车主这一善意举动的学生，下车向车主深鞠一躬以示谢意。

你不相信

有人愿意帮陌生人守护健康

1998-2018年，山东省青岛市扎根偏乡20年的热血医生，在除夕夜也坚持出诊，只为尽可能的守护更多人的健康。

你不相信

有人愿意为陌生人付出大半辈子

1987-2018年，江西省支教老师，她无怨无悔在偏远地方支教30年，只为用自己的知识点亮山区孩子们的梦。

你不相信

有人愿意放下工作，给陌生人陪伴

2015年，四川省成都市一名快递员在为一位住院老人送来鲜花时，看到老人年事已高身边却没有子女相伴，就连吃饭都有些困难。作为快递员的他，此刻却选择放下手头繁重的工作，留下来陪伴老人用餐。

此支短片让我们看到了，六个普通人面对陌生人，所怀有的善良之心。无论是大半辈子的付出还是顷刻的陪伴，都同样充满温暖人心的力量。

当老人摔倒没人敢扶的社会现象下，“善良”逐渐跌下神坛，不再在众人心中占有神圣的位置。

但是，不相信并不代表，这个世界上就没有善意。这也是闪送推出此支短片的目的，用生活中真实的善良故事，告诉每个人：你不知道，在你不相信的时候，“善良”正不断在中国各地发生。

用真实故事打破社会偏见

重塑“心存善念”这一正确价值观

关于“品牌怎样讲故事才能打动用户”，迪士尼旗下皮克斯工作室顾问布莱恩·莱纳德曾表示：关键是选好主角——与其将自己打造成超级英雄自我追捧，不如让用户成为“英雄”，让品牌成为推动英雄开始冒险的“智者”，或是一路上协助英雄奋战的盟友。

闪送此支短片中呈现了一个个普通人的故事，而且是根据社会上发生过的真实新闻事件改编而来：靠蹬三轮资助上百名学生的老人白芳礼；为骑单车学童照亮前行的路的网友“念恩”......

最真实的展现就是最动人的广告，没有虚假，就是最高级的营销。

闪送借助这些鲜活的故事载体，在演绎这些故事的同时，既触发人们的情感共鸣，唤起人内心的善意，也自然而然地将“传递人与人之间的善意，就是闪送存在的意义”这一品牌理念和盘托出。而这一点，正好高度契合闪送的品牌slogan：用善良递送。

当“善良”逐渐在人们心中变得没有价值的社会大环境下，闪送通过一个个人们不相信却真实而感人的故事打动受众，加之短片最后融入了闪送员陪伴住院老人的故事，既将品牌形象呈现在受众面前，也间接向受众展示自己用行动在践行闪送“用善良递送”的品牌理念。

闪送对“善意”的宣扬与放大，增强了受众对于善念的坚守，以及对这个社会所产生的信任，无形中彰显了闪送这个品牌所具备的正确价值观，也让受众感受到有温度有情怀的品牌形象，提升了受众对闪送的品牌好感度。

携手人气明星以及多品牌联动

助力五周年庆营销

品牌周年庆作为品牌发展极具意义的阶段，也是品牌营销的重要节点。

在成立五周年之际，为了吸引足够的关注度，闪送除了推出催泪短片之外，还在线上发起#闪送五周年Give me five#微博话题互动，并携手朱一龙、李光洁、沈腾、易烊千玺、罗晋、吴谨言、邓伦、张杰、陈浩民、姚晨、黄景瑜、黄子韬等众多流量明星为品牌疯狂打call，为其送上五周年的暖心祝福。

除了借助明星人气之外，闪送还联合腾讯视频、高德地图、boss直聘、百合网、喜马拉雅、百雀羚、墨迹天气等品牌推出联名海报，为闪送五周年强势助阵。

这场声势浩大的周年庆营销活动在社交媒体上强势刷屏，明星效应赋能品牌效益，给品牌带来了极大曝光度，也让用户对闪送的信赖程度攀升。

虽然闪送成立至今仅五年时间，目前业务已经覆盖到了222个城市，有1.39亿用户，每日活跃的闪送员超过60万。闪送“用善良递送”的品牌理念也已深入人心，可谓是配送平台的后起之秀。

当其他品牌以“快”等简单粗暴的卖点作为品牌口号时，闪送却打出“用善良递送”的品牌slogan，直接拉开与竞争对手之间的差距，也让受众看到闪送的品牌温度，这也是闪送在物流行业服务严重同质化的现状下，制定的差异化品牌主张，为闪送在激烈的市场竞争中寻求突破。