携手大咖助阵新品营销，手机厂商吸睛点在哪

3月是春季的第一个月，各行业品牌都热衷于借助开春生机勃勃的景象，发布自家研制已久的新品，争取引发新年第一波社会关注。

手机行业也不例外。从3月以来，诸多知名品牌厂商通过跨界携手知名人物或品牌，制造一场接连一场的话题热度，成功将三月打造成了“手机新品月”。

由于拍照功能的强大成为了手机购买时的重要参考因素，短视频的发展同步提升了对摄像功能的需求，各家在新品研制过程中不约而同聚焦到了影像功能的改进中。

卖点相近，众多优质宣传短片集中亮相的情境下，各家如何凸显自家产品的独特？我们一起来看看。

一加：月亮

融合视听享受的浪漫之旅

同样是影像卖点的宣传，一加通过多个重磅消息接续发布，拉长营销阵线的方式，拉满了众人对3月24日才进行新品发布的OnePlus9系列的期待。

3月初，一加宣布与相机知名品牌哈苏达成长期合作。手机界与相机界的合作并不少见，早在2016年，华为P9就宣布过将莱卡镜头组件运用于手机之中，实现了手机摄影向专业摄影的一大迈步。

也就是说，与相机品牌跨界合作并非一加首创，因而一加这一操作主要需要让用户感知不同品牌合作中的差别，感受到跨界相机品牌对一加手机影像功能真正实质性的提升。于是一加给出了月球“带回”地球的答案。

「哈苏自然色彩优化」以及「哈苏专业模式」如何体现？一加携手《马戏之王》导演 Michael Gracey共同打造一部《月亮城》微电影，片中偶然坠入城市间的月球与街道、与水面、与动物、与树木、与路人互动，不断游历的月球像极了玩耍的孩子，尽显调皮可爱。

而随着月球的移动，各色景物在画面中的色彩、质感、清晰程度自然呈现，观影之人仿佛已经相信这样一个月亮城的存在，萌发与一加一同跟月球互动，享受夜色浪漫的欲望。

而再经过几天的沉寂，一加再次发布重磅消息，将携手郭帆续写下一个与月亮有关的故事《离开月球的人》，郭帆及微电影主演将于3月24日发布会亮相。

此次宣布则先公开微电影主题曲《离开月球》，借助一加影像大使周笔畅讲故事般的嗓音点燃人们对一加月亮故事的兴趣。

知名歌手新歌发布助推一加新机事件发酵，与相机界“王者”哈苏的组合构建期待感，一加一波未平一波又起的阶段式曝光，吊足了消费者的胃口，引发众人对发布会当天新机亮相的期待。

总结，一加借助跨界对象哈苏与月亮的“不解之缘”，构思了一场地球人类与月亮产生羁绊的故事，充分发挥了合作对象的特殊点，实现了新品营销内容的差异化，与竞争对手产生认知区隔。

OPPO：色彩

欣赏光影跳动的电影诗歌

影像成为品牌核心竞争点的趋势下，OPPO此次十年理想之作OPPO Find X3 自然也不会少了在影像上的突破。Find系列如其名字一般，是要对未知、未来的探索，这次Find系列，探索的是“亿”点色彩与微观环境下的世界。

不同于强调故事魅力，OPPO在营销上更加注重质感的把控，在新机发布之前，OPPO改变过往携手流量明星引爆关注的方式，选择携手电影大咖姜文，进行更为细致的内容输出。

姜文以《阳光灿烂的日子》《让子弹飞》《一步之遥》《邪不压正》等国民度极高的电影作品，构造出了一种名叫“姜文”的电影风格。

这样一位能导能演的实力人物与OPPO一起，开始聊起了手机的理想型。在新机发布之际，OPPO问起了姜文对理想手机的想象。

这位擅长于玩弄色彩与光影的导演，给出了自己的答案“未来感”“超广角”“长焦”“显微镜”，大小场景都能清晰记录。当然，对理想型的探讨只是一个变相输出产品优势的方式。

在最后一句“这样的手机有吗”从姜文口中被问出时，观众就已经接收到了OPPO Find X3系列就是这样一款理想型手机的事实。

为了强化“姜文风”与手机影像优势的绑定，OPPO推出姜文对于影像的看法，邀请众人加入影像计划一起用新机记录生活，对抗时间流逝、记忆消散；推出Find X3系列姜文电影滤镜，让众人体验一把拍摄生活大片，拍出自己风格的满足感。

而对于“未来感”的营造，OPPO则以星际穿越式的宣传短片进行体验的补充，探险？穿梭？神秘物质？太空？各种科幻元素被整合其中，带给观众不输电影的观感。

总结，鬼才导演姜文的加盟是OPPO营销内容差异的核心点，OPPO不仅加深其电影风格与手机的绑定，更通过人物的话题性实现了营销的层层传播，形成了与一加携手知名品牌不同的内容上的人文特色。

iQOO：喜剧

“钢铁直男版”梦幻联动

相比影像主题内容的激烈碰撞，iQOO选择以当下年轻人偏爱的脱口秀形式作为切入点，携手“钢铁直男”组合王建国与呼兰一同为新机双芯特色注入爆笑能量，二者一唱一和共同为发布会预热。

当然，营销离不开本身产品的特色，选择两位欢乐无限的脱口秀演员进行预热宣传，主要是出于产品主打“双芯”的概念，以及强调游戏畅快体验的这一优势。

作为vivo孵化的子品牌，iQOO主攻线上高端互联网用户，因而产品设计上也一直在提升用户游戏、续航等多方面体验而努力，此次以“生而为赢”作为主打口号也体现了iQOO想要争夺热血年轻人之心的野心。

同时，在诸多手机厂商不断沿着高端化机型道路向上，营销内容也同步提升质感的同时，iQOO配置给力、性价比高的产品特点，营销更接地气的选择也都完美适应了目标消费者、品牌、产品三者的有效衔接。

注入品牌温度

手机厂商焦点争夺

如今的市场上，手机品牌诸多、新机发布频繁且扎堆，单从三月以来的手机厂商营销，我们能看到影像已经成了各家争夺的“重灾区”。

文中未提及的荣耀V40也通过讲述女性故事突出5000万超感光影像，暗光拍摄的特点，vivoS9系列也同样以故事的形式去展现其主打功能，极夜自拍。

但是我们能发现，同样的需求点下，不同品牌的差异化营销操作，而这些差异不仅来源于本身产品研发上的区别，更源于营销中跨界联合对象不同特色的放大。例如荣耀放大方文山的文案特点、OPPO放大姜文的画面风格，各具特色，无分高下。

不同点是各行业大咖的加盟，而相同点是营销中对人文元素的强调。科技与人类应该是理性与感性的对比，是冰冷与温情的矛盾，科技的进步应该是服务于人类，而非凌驾于人类情感之上，手机厂商深知以情动人的优势，从人文故事入手以撬动消费力不失为有效的选择。

总之，手机迭代速度愈加快速的时代，手机厂商不仅在产品研发上需要马不停蹄地创新，更需要在营销上有新的突破，我们期待品牌们带给我们更多的惊喜内容。