京东618壕气撒钱，可以任性买买买了

月底吃土，小长假回来吃混凝土。刚过完61，马上就是端午小长假了，不禁瑟瑟发抖！

可怕的是淘宝、京东等电商平台的618年中大促也正火速赶来，新一轮的全民购物狂欢一触即发。想买的好物太多，剁手党们的钱包也快要撑不住了！

正是了解剁手党们的消费现状，在618来临之际，京东金融APP开启各种省钱玩法给用户发放福利，并将沟通聚焦在京东金融APP产品层面，推出了系列TVC短片，突破常规思维的脑洞，你能猜到结局算我输！

“生死存亡”的关头

为什么还下载京东金融APP？

枯井篇

幽深的枯井里，手机没有任何的信号，叫天天不应叫地地不灵，四个失足的年轻人在寻找出路，但找不到任何办法，他们面露绝望之色......

突然有人提议叠罗汉，让手机找到信号向外界求救。四个人费了九牛二虎之力，勉强够到了井口，手机终于找到了信号。

就当大家为眼前的成功欣喜不已时，才发现刚才的努力只不过是帮助队友下载了京东金融APP，以至于他们依然要被困在井底。得知这个残酷的真相，队友被气晕过去了......

面对这样的猪队友，其他的队友愤怒地咆哮道：都什么时候了，你还下载京东金融APP？

理发篇

古老的留声机播放着轻快的音乐，理发师Kevin在给Tony老师理发，画面十分地和谐友好，而实际上Kevin却在讲述着与Tony老师过往的恩怨。

原来Kevin花了10年的时间潜伏在Tony老师的理发店，只是为了等待一个给师傅Tony理发的机会，报一剪之仇。

知道这个真相的Tony，挣扎着站起来，奈何力量悬殊，最终被Kevin给控制住了。在Kevin鬼斧神工的操作之下，Tony老师看到了自己惨不忍睹的造型后不再淡定。

本想给Tony与家人做最后交代的机会，令Kevin万万没想到的是，Tony竟然在最后关头下载了京东金融APP！了却一桩大事的Tony恢复了淡定，而抢占绝对性优势的Kevin却愤怒不已：都什么时候了，你还下载京东金融APP？

制造悬念

引发目标客户的好奇心

在大众的惯性思维中，金融产品在传播时一贯喜欢高冷风，一味的宣传金融产品，给受众一种严肃冰冷的感觉。

京东金融APP作为典型的金融产品，没有墨守陈规，而是通过戏剧性、略显荒诞的剧情，以及演员夸张的表演等沙雕十足的风格，恰到好处地切入到目标群体的社交语境，弱化受众对广告的抵触心理的同时，有效拉近品牌与受众之间的心理距离。

剧情发展到关键时刻神反转，以超出常规思维的方式将产品带出，不仅增加了广告的戏剧性效果，为受众带来乐趣的同时，也成功激发了受众对于京东金融APP的疑问，继而引发受众自发关注尝试产品的冲动，强化了受众对京东金融APP的记忆。

值得一提的是，京东金融APP此支短片并没有止步于内容好玩，而是将产品设置为故事发展的关键推动点，并将品牌诉求清晰传达出来，成功引发用户好奇。

短片在细节的设置上也可谓是颇具心思，如枯井篇“已死7人，游客止步”以及理发篇“月光头新娘”等设定，让受众对“为啥要下京东金融APP呀”的疑问加深，而短片结尾也点明受众心中的疑问，但并没有将答案带出，使得悬念进一步升级。

解答悬念

突出产品功能卖点

短片用戏剧化的情境、略显荒诞的剧情、猝不及防的转折，吸引大众的注意力，勾起受众的好奇心：“为啥要下京东金融APP呀”？

就连演员马丽也被卷进来亲自发问了，在微博问完不过瘾，还专门录了个视频发抖音！

在此迷惑行为之后，京东金融APP还联合马丽拍摄了一支专题广告，借助马丽的明星效应，通过其生动的演绎，对短片中的悬念进行解答，马丽在短片中一人分饰两角，太戏精了！

京东金融APP跳出了明星代言呐喊叫卖的窠臼，将明星当作创意发想的一部分，让明星在有趣的故事中与产品产生关联。从目标群体的真实生活场景切入，围绕购买商品和发工资的两大日常场景，接地气的创意形式，建立了产品与用户之间的有效沟通。

通过普通马丽与超级马丽在京东618活动期间购物行为的对比，将京东金融APP的功能卖点传达给目标客户，即“京东618购物之前，下载京东金融APP，单单都返钱，还能抢免单”，有效传达了“生活总有小甜头”的品牌主张。

京东金融APP在演员马丽的名字以及服装造型上，借势游戏人物IP超级玛丽的热度，不仅给目标客户上演了一把回忆杀，也让用户对陌生冷冰冰的金融品牌产生亲近感，大大降低受众对品牌的认知成本。

对于消费者来说，使用金融产品的本质就是为了理财，因此，京东金融APP在618购物狂欢节为消费者提供实实在在的购物福利，可谓是太及时了！

马上就是618年中大促了，钱包撑不住的朋友，不妨试试京东金融APP，尝尝京东金融APP带来的甜头......