美的发布超硬核悬疑片，比《调音师》更好看！

最近，印度2018年度评分最高的悬疑影片——《调音师》在国内热映，并凭借一路反转、脑洞大开的高能剧情在豆瓣上被评为8.3分，获得口碑票房的双丰收。

《调音师》的成功，离不开烧脑悬疑类题材影视剧的走红。近年来，《唐人街探案》《白夜追凶》等悬疑影视剧的热播，让大批悬疑粉们欲罢不能。因此，在影视圈中烧脑悬疑剧层出不穷，而在营销圈，烧脑悬疑影视剧也成功引起了众多品牌的借势营销。

在悬疑剧大热的形势下，美的空调也借势大玩了一把脑洞风，推出TVC短片——《失陷一平米》，高水平的特效制作、烧脑紧凑的悬疑剧情，有种《流浪地球》的既视感，完全不逊色于院线大片。

夏日将至

冷风噩梦悄然上演

独自一人驾车行驶在空旷的街道上，一只白鸽从天而降，砸碎了前窗的玻璃。竟然会有这种怪事？男主连忙下车查看情况，发现这只鸟已经冻得像石头一样僵硬，抬头发现天空中的鸟群正在仓皇出逃，狂躁的鸟鸣声不绝于耳......

还没搞清楚什么情况，突然间就风雪四起，此时，男主接到妻子的求救电话，男主就马不停蹄往家的方向赶，周围的世界逐渐被冰封。

此时镜头转向女主那边，只听到女主断断续续地说“好冷，风好大”，温暖的房间也瞬间被冰霜所覆盖，女主的嘴唇被冻得青紫，身体也冻得僵硬麻木，甚至结上了一层霜......

男主一边开车，一边焦急地安抚妻子的情绪，可电话那头因为温度太低手机自动关机了，男主听不到妻子的声音，更加担心妻子的状况，于是使劲踩油门，可是风雪太大，以至于男主发生事故不省人事。

整个世界都被冰雪覆盖了，与丈夫的通讯也中断了，女主痛苦的环视着这个承载了他们幸福生活的家，她艰难的拿起了和丈夫的婚纱照，留下了不舍的眼泪，最终抱着照片倒地不起。

冰雪突降，群鸟迁徙，世间万物被冰封，这个画面是不是和《流浪地球》很像？难道是世界末日到了？

故事就在这里发生了反转，倒地不起的女主突然在梦中被丈夫叫醒。原来刚才所有的一切都是女主在空调底下做的“冷风噩梦”。

不小心睡着的她正对着空调风口，传统空调的冷风横冲直撞，在风口下的那小小一平米，宛如被冰封禁锢，末日灾难！

而男主细心呵护妻子解除冷冻噩梦，就像美的无风感空调关爱被冷风直吹侵扰的人儿，以7928个散风微孔化解强冷风，在任何地点都可以保持清凉，幸福不止一平米。

直击目标客户痛点

聚焦产品功能卖点

广告的价值就是为品牌和产品服务的，任何脱离该原则的广告，都称不上是合格的好广告。

无论是推广产品，还是塑造品牌形象，合格的广告创意方必然会采取相关准备工作，如对品牌以及产品进行前期的调研和SWOT分析：目标客户的兴趣爱好、触媒习惯，以及产品的功能卖点、竞争机会点有哪些等等。

而上述问题的核心在于，它能解决用户的哪些烦恼，为用户带来什么样的价值。毫无疑问，美的空调的此支悬疑短片的目标是，推广“美的无风感空调”这款产品。

因此，创意方敏锐地洞察到“许多人都有夏天开着空调盖着被子被冻醒的经历”这一痛点，并明智而果断地以此基础，开展创意创作。

为了凸显“美的无风感空调”这款产品的功能卖点，美的颠覆以往传统的空调广告形式，借势近年来大热的悬疑类题材影视剧，推出悬疑类短片——《失陷一平米》。

影片通过女主的一场“冷风噩梦”，将失陷的一平米，营造成全世界冰封的灾难大片，让受众沉浸在紧张而刺激的剧情中。最后真相大白的时候，大家才恍然大悟：原来是空调冷风引起的噩梦！

美的空调用夸张的手法，将同类产品的缺点放大，呈现传统空调糟糕的使用体验，最后通过剧情的反转，进而突出美的无风感空调“无风感，有凉感”的功能卖点，传达“拯救你的冷风噩梦”这一广告诉求。

悬疑剧成品牌借势营销热门IP

凭什么？

借势悬疑剧热门IP，美的空调并不是第一个。在此之前，天猫Discovery为“花式续命咖啡”活动推出了系列悬疑类动画短片——《咖啡续命剧》，京东电脑数码为宣传“双千兆、信号稳、能穿墙”的路由器推出TVC短片——《谁谋杀了网速》，纷纷收获网友的广泛好评！

从天猫Discovery，到京东电脑数码，再到美的空调，不难看出借势悬疑剧热门IP已经成为了品牌营销的一种形式，那么问题来了，悬疑剧成为品牌借势营销的热门IP，凭什么？

一个好的营销就是讲一个好的故事。没人爱听大道理，最好讲个好故事。什么是好故事？简单的来说，能够给受众带来与众不同的体验，且深受受众喜欢的故事。从悬疑剧近年来的大热形势不难看出，烧脑悬疑类故事深受用户追捧，因此，品牌借势该题材讲故事，更是在抢占目标客户心智上占据一定的优势。

沉浸式的代入体验、无厘头剧情、脑洞超大的谜底，为受众带来生理和心理上的双重快感。悬疑片不同于青春片、爱情片的“无脑”与轻松，看悬疑片的过程就像在玩狼人杀，紧张而刺激。而悬疑类题材的故事的魅力就在于此，通过处处伏笔，层层反转，剧情的跌宕起伏，让观众头皮发麻、浑身起鸡皮疙瘩，而这一系列反应都会在谜底揭开之时解除，给受众带来生理和心理上的双重快感。

将品牌嫁接到热门悬疑影视剧IP，降低受众的认知成本。对于品牌来说，借势悬疑剧营销，自然不会离开当前大热的IP。天猫Discovery、京东电脑数码就是借势热门剧《白夜追凶》，而美的则有些不同，没有呈现明显的悬疑IP符号，只是在拍摄技术、画面呈现以及音响效果上制造悬疑氛围，同时也借势了前段时间大热的《流量地球》，让受众在熟悉的剧情和环境中，了解品牌以及产品的功能卖点，大大降低认知成本。

对于影视剧IP来说，不仅受资本吹捧、观众拥护，还有明星光环，一时风光无二，也使得影视剧IP被赋予极大的想象空间。因此，在营销界，爆火的影视剧IP成为品牌们追捧的流行款也就不足为奇了。