易烊千玺向天猫请假，开启夏日营销新玩法！

易烊千玺今日在微博上晒出自己的放飞自我的所谓「放飞单」，向天猫请假去过假期生活。

天猫还真回应了，并开启「理想生活夏日狂欢季」活动。

在 #与千玺理想生活一夏# 话题互动下联合众多品牌寻找最会写请假条的「理想夏日请假魔王」。

此外还在「天猫全明星」设置理想夏日互动，为粉丝带来生日会门票、APP 定制皮肤、理想生活卡牌周边等福利，另外也上线易烊千玺最新夏日广告片。

后续天猫还将带来夏日商品品类专场，带动粉丝消费者一起开启专属「夏日理想生活」。 

一直以来，黄金的暑期档营销都是影视、文娱、旅游等行业的营销必争之地。

随着喜欢享受的95后年轻人群体，日渐成为品牌竞相争抢的重点消费人群，暑期也开始成为各大品牌抢占的黄金营销节点。

19年暑期刚刚开始，天猫借代言人易烊千玺的一张“请假条”，打响了暑期营销的第一枪。

互动剧成为营销新型方式

玩转养成系粉丝经济

从美国最大的流视频网站Netflix拍摄第一部互动剧《黑镜.潘达斯奈基》开始，互动剧作为一种新颖的形式就受到了大量观众的喜爱。

而这次天猫和易阳天玺的营销食品也采用了新颖的互动剧形式，易烊千玺的微博正式发布天猫夏日狂欢季启动视频。

易烊千玺邀请粉丝上天猫参与自己的夏日假期——表明天猫理想生活狂欢季活动正式上线。

千玺这次将展示的夏日理想生活内容，正是他一开始向天猫请假所畅想的生活。

以易烊千玺讲述理想生活，相对应的，天猫整体在内容和互动玩法上都有了全面升级——推出了易烊千玺夏日理想生活互动剧。

所谓明星互动剧，就是每天上午易烊千玺会抛出代表着两种理想生活方式的物件，然后创造性的由粉丝投票来替他选择。

并且在每天晚间9点公布选择结果，千玺将遵从粉丝的意思，演绎人气较高的理想生活内容。

整整连续6天，天猫与易烊千玺以有趣的互动剧的方式，把粉丝选择的内容，通过易烊千玺演绎的场景带出6大理想生活趋势。

而这种新潮的互动剧式TVC，也没有丢失品牌广告售卖转化的核心作用。

比如在“以颜为本”趋势视频中，那些具有设计感的餐具桌椅等家居产品，背后是美家这一趋势性行业。

事实上，在天猫站内的活动页面中，也直接体现了六大趋势会场……天猫用户可以一键下单，兑现自己想要的理想生活。

一纸噱头，明星营销

引爆全网“请假”高潮

事情的起因是，易烊千玺在个人微博上晒出了自己手写给天猫的一首打油诗。

其实这是玩转粉丝经济，用明星效应吸引粉丝群体，进而带动普通路人群体参与到活动中来。

所谓的，易烊千玺申请放个假去放飞自我，开启自己“听歌运动吃西瓜，空调房配养生茶”的第一个大学暑假，不过是一个营销事件。

事件营销就是通过一个事件做营销，吸引起大家的兴趣。

还有易烊千玺的粉丝群体千纸鹤们自产UGC，集体向天猫请假。

之后，天猫同样以打油诗回应，假装“含泪”批准千玺“放飞”，通过。

其实就是把一张纸的噱头玩出花样来，接着搞出了天猫的夏日营销活动。

并号召网友参与转发晒晒夏日最想放飞去做的事，争当“理想夏日请假魔王” 。不管请不请得到假，这个梗一定要玩。

为了进一步刺激粉丝群体转发，天猫还准备了一份由50+品牌及明星献上的价值6万元的“夏日理想生活应援大礼包”作为互动奖品，又玩上了天猫最熟悉的锦鲤营销玩法。

千玺的成功请假以及天猫的话题运营，进一步引爆话题热度，大量品牌蓝V、网红博主和网友们纷纷表示“酸了”。

其实就是明星单点突破，众多微博大V连成线群体传播。

同时，众多微博KOL紧抓热点，语文指挥中心结合千玺请假，造出了新词：聪明的易休。

借助粉丝圈层传播，一一引爆，将网友“请假”情绪缓缓释放，最终掀起一股全网“请假”热潮。

天猫再造节

定制理想生活夏日狂欢季

借易烊千玺启动的“理想生活夏日狂欢季”，是天猫打造的沟通年轻人群的暑期营销新节点，也是天猫继双十一618之后的又一个造节营销活动。

在暑期这个特殊时节，率先抢占“天时”，为沉淀天猫暑期营销IP的消费者心智打下了关键的基础。

我们可以看到，在这场夏日狂欢季中，从主题“请假过夏”、爆点无数的传播策略、互动剧的全新演绎、到趋势词营销的首次试验，无不围绕着易烊千玺粉丝及向往暑假生活的年轻消费群体为沟通对象。

通过年轻人喜爱的沟通语境与营销玩法，传递天猫能够帮助年轻人实现触手可及的理想生活这一平台角色。

并且作为电商平台，天猫的另一面对应的是商家品牌。

这种由粉丝决定关键内容的互动剧的形式，从满足易烊千玺的一部分养成系粉丝偶像养成情感需求这一优势来看。

商家品牌可以利用这一粉丝心理，与天猫一起玩转互动剧这种全新营销方式。

现如今电商平台对峙局势基本形成，市场竞争变得越发激烈，竞争所带来的品牌营销玩法也越来越多样化。

在刚过去的618电商厮杀的重大节点，还没等消费者在“买买买”的氛围下缓过气，「夏日营销战」已经悄然成为各大主流电商平台进行品牌营销的下一个据点。