一加拉上胡歌，超广角影像故事拍出高级感！

李奥贝纳曾说，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。一支好的短片之所以能够长远留存用户心底，它所传达出的正能量和价值观极其重要。

对于消费者而言，他们对抽象的事物往往无感，但对跌宕起伏的具体故事却能如痴如醉。品牌讲好故事，成为品牌营销的关键点。

近日，一加就携手胡歌讲述90位女孩的群像故事，其情节的独到之处不自觉令人回味无穷，巧妙地发挥了内容营销的价值潜力。

情节节奏+画面质感统筹配合

一加&胡歌演绎超广角影像故事

营销界一直流传着这样一句话，story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。

从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果；新奇的是，手机厂商一加，也讲起了一则关于奋斗的故事。

继一加宣布胡歌为品牌代言人后，一加新品9系列携手胡歌带来超广角群像故事《9 90 900》，片名的数字分别对应着9岁、90名队员、900小时集训。

它不是一个戏剧感、冲突感很强的故事，更像是一次对平凡生活的记录。片中胡歌饰演女足教练，与90名队员开始了一场900个小时的集训，女孩们不忘初心，挥洒汗水。

在一加超广角镜头的呈现下，小小运动员们背后的故事逐渐被挖掘，环环相扣的情节节奏与精细的画面质感协调配合，让用户切实感受到影像的情感冲击力，瞬间有了一丝大片的视觉享受。

不仅如此，片中更是隐藏了一个胡歌的人设梗，在小女孩生日场景被许愿说希望“教练”脱单时，其自然流露的演技所呈现的真实人物感，不自觉地让人哑然失笑。

从内容核心层面上说，她们的故事或许平凡，但一加可以充当一个陪伴者和记录者的身份，通过哈苏的超广角镜头去拍摄小人物们的群像，从而传递品牌理念「总有故事值得被看见」。

借助流量明星影响力

充分触达粉丝圈层

好的品牌故事是用户和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，从而激发消费者的潜在购买意识，支撑其品牌溢价效应。

可以说，一加呈现一出真实故事，最终引导至“我们的故事，被超广角看见”大主题上，除了充分调动人心之外，品牌的高明之处还在于潜移默化的进行产品卖点植入，做到营销上的润物细无声。

就如短片中对一加产品的透露、随处可见的大片质感，巧妙地将产品上所具备的哈苏超广角镜头卖点进行了一次具象化演绎，在表现内容的感染力之余，彰显产品的功能性价值。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

区别于简单的官宣或创作TVC，一加充分挖掘代言人营销价值，于胡歌微博发起先声，发布品牌片《9 90 900》，进一步触达代言人所对标的粉丝圈层。

依托TVC本身的走心质感及明星效应，在评论区内，就引起了不少用户的应援热潮，切实借助代言人之手，构建了品牌与目标受众之间的沟通桥梁。

值得一提的是，截止日前，TVC曝光量就已达7260万次，#胡歌 9 90 900#、#总有故事被影像看见#等相关话题讨论量就近25万，阅读量更是高达4亿，形成传播上的燎原之势。

在某种程度上，微博即是明星营销的主阵地，尤其是对于一加这类高国民度的代言人加持，社交平台无疑是一块高价值的流量阵地，其核心就在于充分借势流量明星影响力，以强化传播上的长尾效应。

塑造国民级手机厂商的品牌野心

纵观近期一加的营销玩法，在动作上可以说是高开高打，早在前段时间，一加就曾携手《流浪地球》导演讲述月球故事，这支由周迅主演、加之以周笔畅主题曲演唱、唐汉霄作词作曲，广告片堪比电影阵容。

在内容上，短片同样围绕「总有故事，被影像看见」的主题，讲述了周迅饰演的宇航员为顺利执行星际探索任务，被迫屏蔽记忆，以此抑制情感波动。

但最终她依旧冲破科技枷锁，回忆起与女儿的种种往事，借此探讨科技与情感之间的无限可能，散发出TVC整体的质感魅力。

作为华语影坛第一位“三金影后”，周迅活跃荧幕近30年，打造出了无数深入人心的形象，实力派明星+《流浪地球》IP背书，提高的是广告本身的创作质量。

而此次携手胡歌带来的群像故事《9 90 900》，其中的原理如出一辙，这就在无形中使品牌借力周迅和胡歌形象及影响力，实现品牌价值的有效沉淀。

换句话说，一加携手周迅和胡歌，促成品牌与代言人之间形象上的强契合只是一方面，背后更多的其实就是借势国民级明星的影响力，扩宽知名度以及夯实品牌力的营销过程。

尤其是对前后微电影细致化的修饰，摒弃了没有任何情感的华丽数据亦或是配置参数灌输，而是着重聚焦产品的影像系统与故事情节的链接，大大降低消费者对广告的抵触心理。

配合情节上所展现科技背后的人文关怀、周迅与胡歌代言人上的加持，在聚拢消费者注意力的同时，逐步塑造起国民级品牌形象，为收获用户认同感提供了潜移默化的推动力。