全程高能！宝马MINI不正经玩梗大片越看越燃

近年来，不少豪车都试图改变营销风格博取年轻人注意，最明显的变化就是，代言人越发年轻，广告也越来越随性，然而传播花样再多，如果和产品气质不符，就等于白搭。

一向会玩的宝马MINI，最近拍摄了一支非同寻常的不正经大片，原本广告初衷是想远赴雪原，用一部动作短片呈现MINI COUNTRYMAN 拉古纳蓝限量版的越野基因，然而突发的疫情让广告有了意料之外的神展开。

于是，MINI索性将夭折的素材拍成花絮，自带节奏的旁白、好玩的网络素材等等组成正片重要部分，MINI轻松有趣地呈现了广告拍摄的艰难历程，致敬幕后团队的同时，也以打破常规的形式给产品更多想象空间。

不正经玩梗大片

幽默致敬更有想象空间

想必没有多少品牌会把不正经的花絮全部剪进广告中，毕竟观众一般面对的都是精致完美的成品，然而MINI却不按套路出牌，自揭短处讲述“疫情下的大片是怎么炼成的”。

也就是说，MINI准备向观众呈现这个一波三折的制作过程，或者叫拍广告的辛酸血泪史，让大家看到广告成片有多么不容易，品牌也没有走“卖惨”路线，而是以幽默趣味的玩梗方式消解沮丧感。

按照短片所说，主创团队两个月前接到了MINI COUNTRYMAN 拉古纳蓝限量版的广告需求，然而受到突发的疫情影响，原定的拍摄计划一再被搁置，无奈之下只得采用备选方案。

情感充沛、风格百变的旁白简直是整支短片的灵魂，熟悉吐槽视频的年轻观众显然对此接受良好，旁白和画面一起放飞自我，各种网络梗和段子轮番上阵，广告不管看几遍都有新鲜感。

比如一开头介绍MINI COUNTRYMAN 拉古纳蓝限量版时，旁白就念错了“拉古纳蓝”的读音，但是这种小错误反而证明了花絮的真实性，观众也不禁会心一笑。

不正经的旁白加上堪称鬼畜的画面，让MINI这支短片和常规的汽车广告区别开来，品牌玩梗意味着放下身段和年轻人沟通互动，消除豪车品牌在年轻群体心中的距离感。

另外，MINI也是刻意耍幽默致敬为短片付出的所有人，反常规、不正经的广告让MINI COUNTRYMAN 拉古纳蓝限量版拥有更多想象力，恰到好处地诠释车子有空间，更有想象空间。

相比传统广告形式，MINI插诨打科地引入主题更有看点和记忆点，同时也符合这款限量版汽车的狂野随性气质。

再现经典桥段

前后反差衬托狂野属性

除了整体的风格不正经，短片多处还致敬了不少影视经典桥段，这种再现经典的彩蛋设计提升了观看的惊喜感，也成了MINI和用户互动的绝佳话题。

比如开头将米高梅电影公司的狮子怒吼换成了狗狗吐舌；片头文字陈列格式致敬科幻电影《星球大战》；用来展现广告创意的汽车穿梭于山间的漫画镜头模仿《头文字 D》；还致敬了《偷天换日》、《喋血双雄》等等。

这些观众熟悉的经典桥段无疑能唤醒人们的情怀记忆，MINI完全不同于原片的搞笑模仿增添了广告的趣味性，也让观众对短片的神展开持续保留兴趣。

前半段讲述拍摄难处的花絮越不正经，就越能反衬后半段成片的高燃，如果倒计时的画面可以加弹幕，此刻一定会被“前方高能”刷屏。

MINI这手先抑后扬的操作玩得非常漂亮，观众的心理预期已经在漫长的铺垫下不断降低，然而成片质量却惊艳四座，前后对比让视觉冲击力更加震撼。

MINI COUNTRYMAN 拉古纳蓝限量版也终于按照设想，在茫茫雪原上肆意驰骋，首次上身的拉古纳蓝专属色，自由浪漫中多了点狂野味道，雪地狂奔的场景准确释放车子的越野冒险天性。

这才是MINI广告的正确打开方式，不过如果少了前面的伏笔，正片的惊喜也会被冲淡，目前的广告层次感鲜明，也更好地诠释了年轻人追求的产品个性。

刷新认知的创意尝试

塑造敢想会玩人设

按照MINI所说，这支不正经玩梗大片，原本就是想打破市面常见的跑到雪地里一顿爆开的套路操作，所以主创为广告注入了更多故事和灵感，最终的呈现效果也超出意料。

从表面看，这是MINI刷新认知的创意尝试，哪怕拍片之旅无比曲折，也阻挡不了脑洞发散，而且成片完成了最初的全部构想，尽管是以大家都没有预料到的方式。

从深层看，其实这支片子的制作过程就能体现MINI COUNTRYMAN 拉古纳蓝限量版的自由浪漫、狂野个性，豪华配置、超大空间、新潮外观都展现了车子越野越上瘾的理由。

就超大空间这一亮点，短片选择强调产品的想象空间来突出汽车的空间优势，这是物质和精神上的双重刺激，富有想象力的创意表达比专业的参数描述更易感知。

MINI同时在微博发起#给想象多一点空间#话题，激发网友对限量新色车型的热情想象，此前MINI官博也积极发布质感海报来预热，掀起用户关注后，正片上映的文案也很social。

“不是耗资1个亿，而是耗死1亿个脑细胞”，MINI延续短片幽默口吻，塑造敢想会玩的人设，不仅利于传播互动，还体现品牌年轻活力的一面。

回到文章开头提到的问题，MINI本身具有强烈的年轻化基因，而此次广告玩梗着重呈现的也是车子狂野属性，所以广告再怎么不正经都能深化产品气质，但是这条路线未必适用于其他品牌。