“打酱油”引发的谣言惨案，千禾泥石流广告圈粉无数！

科技改变生活，而影响最大的自然是人们获取信息的渠道，从报纸、广播、电视，到如今以互联网为介质的多媒体时代，从单一的官方发声到如今的信息流转多向度，人们可以通过网络表达个性化的观点。

随着信息多元的兴起，人们的视野更广阔了，但也逐渐被固化的信息渠道影响，足不出户就知天下事更多的也许只是媒体编织的谎言，虚假言论随着高度发达的网络，开始无限蔓延，舆论走向失控。

千禾酱油以此为思考核心，用《舌根上的男孩》讲述了一起由“打酱油”引发的舆论风波，从隔壁老张家的孙子会打酱油，到愈演愈烈的人传人，最终真相失控，形象地展现了添油加醋带来的恶意，以一种反讽的表达方式表达出酱油“干干净净，零添加”的产品诉求，也宣扬出一种多元信息时代的品牌正向价值观。

蝴蝶效应下的谣言“上天”

一只亚马逊河流域的蝴蝶煽动几次翅膀，就能引起美国德克萨斯的一场龙卷风，蝴蝶效应下的任何细微变化就能造成一系列的连锁反应。

而在当下信息流转高速化的时代里，任何谣言经过互联网为核心的媒介传达，往往会造成一场前所未有的舆论狂潮，千禾酱油携手环时互动真实打造了一个谣言如何从诞生到无法回头的故事。

在一个叫大实在村的地方，村民老张有一个已经能打酱油的孙子，可在好事的村民道听途说下却成了能“拳打脚踢”酱油，而再一次信息扩散下直接传成了孙子打老张，事件真相开始慢慢变质。

越到后面越离谱，明明掀起大浪只是个比喻，却在更多人的嚼舌根中形象化地传播成了手一挥海面上就翻起大浪的超能力事件。

本以为谣言已经够离奇了，可在一个看似学识渊博的老村民的添油加醋中，通过毫无科学依据的伪科学报道分析，直接将老张的孙子说成了是三头六臂的外星“神童”。

最后，谣言彻底失控，以老张孙子“徒手上天”的外星新闻彻底引爆全球，世界各地新闻记者、网红KOL纷纷赶赴大实在村见证这场奇迹事件。

故事中的许多细节也值得深思，一个谎言谣言四起的地方叫“大实话村”；村里的二狗叔说着鸡都不叫了是异象却大口啃着鸡腿；而在结尾彩蛋处，甚至还传出老张家的孙子娶了个外星媳妇，而孙子却恰巧从人群中穿过。

影片从头到尾谎话连篇，却塑造了一个当下最真实的故事，谣言从源头诞生，到中间传谣，最终人力无法挽回。

充满反讽语气的现实鞭挞加上略显黑色幽默的夸张诙谐展现，将伪科学、不负责的新闻报道和爱传谣的村民形象生动的展现，也某种网络时代的指代性意味，也以夸张的创意手法将品牌与受众同调。

在大众如火如荼的舆论狂热中，老张的孙子却静静地从人群中穿过，拿着酱油回到家里，最终由老张最终点明故事主题，“”说话呀，就跟这酱油一样，干干净净的就好，要是加些乱七八糟的，就变味儿了”，一方面突出谣言的扭曲真相，一方面一语双关地点出千禾酱油“0添加”的产品卖点。

社会现象与产品诉求的巧妙融合

流量时代，受众诉求呈现出喷井式发展，多元化需求层出不穷，这对于品牌而言既是机遇也是挑战，一方面任何一种风格都能够找到相应的受众群体，但另一方面多元也意味着分散，多线程操作对品牌而言极其考验实力。

而基于Z世代对于新奇、趣味、另类风格的情有独钟，为获取流量关注，品牌往往倾向于过度造势自身产品特性，而在互联网加持下愈演愈烈，为尽可能获取更多群体的关注，执着于各种元素的堆砌，甚至虚假宣传的层出不穷。

与其说这部影片塑造的是一个虚拟夸张的舆论谣言世界，不如说正是当下市场环境的真实还原，添油加醋、过度传谣，对流量追捧的无下限最终导致的不可控的舆论灾难，千禾则从反向角度，对此提出了品牌层面的价值思考。

从创意层面来看，《舌根上的男孩》十分巧妙地将当下社会现象中热议的谣言为核心进行创作，全篇都是谣言假话，虽然有艺术加工上的夸张成分，但也恰到好处地展现了真实的谣言威力，特别是生活在无孔不入的网络时代，更容易引起受众的共鸣。

而从品牌层面来看，从故事中折射出的是市场风气的过度流量化，花样百出的营销手法单一地瞄准表面的玩法的新颖度，而忽视了最为重要的产品品质。

千禾正是以此为切入点，基于市场大背景反向诉求，通过谣言满天飞的不真实反衬干干净净，不添油加醋的真实，就如同千禾酱油般的零添加，以夸张比喻进一步突出千禾的与众不同，从而实现品牌形象在受众脑海中的烙印深化。

此外，一语双关中传达的出了出了千禾酱油的产品信息，其实也旨在宣扬呼吁流量背后的品牌深度思考，强调品质为王才是竞争核心的品牌价值观，商业营销与社会价值结合的故事营销也实现了品牌更具穿透性的传播力度。

二次垂直延展下的新流量营销

经过市场的长期打磨，流量由最初依托大径流逐渐向下延伸，数量优势开始被质量优势取代，无论是品牌还是受众，都更倾向于精准定位。

无疑，在需求的不断变化下，对品牌营销也产生了新的标准，以故事内容为核心的营销手法在越来越多品牌反复运用后活力不断下降，架空的故事桥段或过于煽情，又或过于沙雕土味，与现实联系的脱轨成为目前的最大通病。

消费者审美水平不断上升，对内容之余与现实的联结度，甚至故事之外的价值观传达都提出的新的需求，而千禾酱油也正是洞悉了这一点，通过赋能《舌尖上的男孩》，从而实现品牌更加大众化的破圈。

从这则TVC中千禾对于品牌年轻化的进程便可见一斑，依托快手、抖音、淘宝等平台依然建立起完整的品牌直播生态链，而在今年双十一期间更是位居调味干货类榜首，品牌排名更是超过李锦记，晋升行业第二位，在新流量营销打法下，实现了国货品牌的整体跃迁。

以故事化为载体，年轻化网感为要素，正向价值传达为内核的立体化营销正在崛起，多元素的组合营销也恰巧符合年轻人对于多元化的追求，从形式到内在的精准拿捏成为品牌制胜的利器。