百年徕卡的“慢节奏”营销，是这个时代该有的情怀！

大家都说，这是一个快速发展的时代，也是一个浮躁的时代，太多人追求“唯快不破”。然而成功的大多数都是厚积薄发，慢慢前进。

之前知乎、铂爵旅拍的重复洗脑广告遭到全网抵制，让许多人意识到大众对于广告的审美在提高，急功近利的品牌必然遭到市场的淘汰。然而一家老品牌却在这个快销时代里，保持自己的步调，一则广告便让所有消费者慢了下来。

当你手握相机，便可以从时间长河中截取出永恒的片段，定格你眼中的世界。如同这支短片中的场景一样，对于无数摄影发烧友来说，带着徕卡出发意味着绝对的吸引力。

徕卡CL相机此次上线了中国首组诗歌短片，短片分别由导演林嘉澍（微博@flypig）、演员黄觉和少女文琪在德国拍摄。

听着朦胧的旁白小诗，看着他们在旅程里，用相机记录沿途自然的风景，一切是那么的惬意而又美好。这样简单、真实的快乐，才是这个快销时代人人都想拥有的，这也是此次徕卡相机向消费者传达出的品牌理念。

演员黄觉是文艺片的常客，他此次以摄影师的身份踏上旅程，带着徕卡相机，从冰天雪地走到晴空烂漫，一场穿越德国东西的冒险就这样在诗意与刺激中徐徐展开……

第一朵云 漫不经心

忘了山川的名字

第二朵云 翻越地平线

说着白色的语言

每一朵云 在天空留念

每个瞬间 都在变 

她们向大地投下影子

掠过城市和海 火光和灰烬

既是永远 也只有一天  

15岁的金马奖最佳女配角文琪，映入眼帘的是一张充满故事的脸，她随着一组古董明信片上的影像，在德国展开一段轻盈灵动的好奇之旅，风的形状流动指尖，想象的空间徐徐打开。

一阵风 吹乱了四季

我看见树叶飘落 芦苇起伏

指间的风声 掠过田野和路人

提醒我 按下快门

风踮起脚尖 从身旁悄悄经过

只有飞鸟 站在风的肩膀上

隐隐约约看穿 风的形状

这支只有2分钟的短片，却让人感受到一种从内到外心灵上的宁静。在浮躁的都市里呆久了，用户关注的已经不仅仅是产品本身，他们内心里更愿意为这样一个能打动自己的品牌买单，而徕卡就做到了这一点。

展示德式慢文化

触动影友“文化共情”

这部徕卡百年历史中第一次由中国团队筹划完成的广告影片，还未开拍就已经吸引了用户的眼球，此次的阵容可以说是“全明星”级别。

01.迎合年轻消费者，契合主题调性

要问2019年最火的媒体形态是什么?Vlog绝对是名副其实的第一名，全称Video Blog的Vlog延续了博客时代的记录方式，以影像代替文字与相片来记录每个人的生活。

此次徕卡相机中国与国内两大知名Vlog博主@fiypig、@熊小默一起策划了这部由演员黄觉、陈文淇主演的诗歌影片“通往威尔兹勒（徕卡的故乡）之路”。

身兼导演、摄影、剪辑于一身的@flypig，是爆款复古相机APP“NOMO”和“一闪”的创始人，在年轻群体和摄影圈具有广泛的影响力。@熊小默是一名曾身兼多本杂志主编，也是一位出色的摄影师，他们二人也是多年的徕卡相机用户。二人不仅对于摄影有着专业的理解，而且话题性十足，二人合作拍摄广告对于摄影圈具有很强的冲击力。

02.精选广告主角，与用户心灵共振

此次两位主演，也与徕卡相机有着深刻的渊源，二人与徕卡想要传达的沉淀、淡然、自然的品牌理念完美契合。

黄觉，内地文艺男神，在2019年开年主演了现象级影片《地球最后的夜晚》；陈文淇，一名“天才少女”，身上带着浓郁的文艺气息，年纪轻轻就获得了金马奖的最佳女配角奖。经常在微博上发布自己摄影作品的黄觉，在粉丝眼中是“最不务正业的演员”，甚至还有人说过：有黄觉在的片场，连剧照摄影师的钱都省了。

两位主演看似不相关却带来了奇妙的化学反应，两个独立章节交集全部定格在相遇时的一瞥，就像旁白中讲述的摄影带给人的感受：“既是永远，也只有一天。”徕卡相机也在这两段故事中，被间接赋予了产品硬件优势之外的艺术价值。

我们无法让时间倒流，但可以使用拍照的手段让时间暂停。徕卡相机轻巧机身所承载的出色成像品质让记录生活这件事变得更加简单和高效，摒弃“摄影穷三代”冗杂的设备，还原了摄影本该有的样子。短片不仅最大程度传达了品牌对精细化产品做工以及高级成片质感的追求，还在用好内容讲好故事的过程中，实现了品牌主张“小行囊，大梦想”与用户的心灵共振。

跨越世纪，坚守自身

传递品牌小资文化

在外行人的眼中徕卡是昂贵价格的代名词，一枚小小的红标像是摄影界的军功章。而在摄影师的眼中徕卡则是精湛工业的杰作，深厚文化沉淀的象征。

从上个世纪20、30年代以来，徕卡就是当时世界各国竞相仿制生产的名牌相机，在世界上享有极高的声誉。都说“创业难，守业更难”，历经世纪的颠簸，徕卡相机依然屹立不倒，就是凭借品牌积攒百年的独特文化。无论什么时代，哪怕周围光怪陆离、形影匆匆，坚守本心，尊崇自己的“慢”节奏。

此次的短片之所以能引发消费者的情感共鸣，也是徕卡精准洞察目标客户群的心理需求，结合品牌自身理念，将这种“慢思维”传递出去，这种与众不同的慢文化魅力，对于徕卡的核心目标小资群体有致命的杀伤力。

漫步在徕卡相机的故乡威兹勒郊外小路上，感受飞鸟与阳光的嬉戏，湍急的河流与凝结的水滴一样都将汇入大海，用相机写诗，以影像作画，这就是镜头背后想传达的诗意，也是徕卡想传达给用户的生活理念。