情感&节日营销组合出击，999感冒灵又一次把我看哭了！

今天是2019年11月28日，感恩节。

感恩节是西方传统节日，旨在感谢生命中遇到的一些人和事。“感恩”一直是个不过时不落伍的营销主题，不管有没有节日的催化，我们每个人，都需要这么一个情感出口。那么当然，品牌也肯定不会错过这个绝佳的曝光机会。

暖心广告

触发用户情感共鸣

延续以往的温情路线，999感冒灵这次围绕“想你的999天”主题，用走心又走肾的形式打造了一支“感恩”短片，通过几个暖心故事来体现品牌关爱理念。

师生篇：“每个人的童年，都会遇到一个对你超凶的老师”。

失去母亲的男孩变成了爱惹麻烦的坏学生，老师发现真相后用关爱引导着男孩前进。“谢谢你没有放弃我”，谢谢你让我懂得如何做一名好老师”。

老友篇：“因为梦见你出了点事，所以来看看你” 。

时隔多年，再次见面的朋友都已少了昔日的稚气，友情却依旧暖心，你不说我也懂。“谢谢你对我的挂念和关心”，“谢谢你没有嫌弃如今的我”

医患篇：“一半靠你，一半靠我” 。

活着，对于身患重症的病人来说是莫大的希望，医生与病人都在坚持对抗病魔，最终创造生命奇迹。“谢谢你，给了我第二次生命”，“谢谢你，对我无条件的信任。”

短片中的三个故事中隐喻着现实生活中关于成长羁绊、人情冷暖、病痛折磨等，在转折中展现出理解关爱、平等互助与绝不放弃等信念，感人至深，直戳泪点，展现出此次999感冒灵“念一个人，暖一颗心”的广告主旨，短片的走心触发了受众强烈的情感共鸣，并在潜移默化中使品牌形象深植于消费者心里。

布局发声矩阵

扩散品牌传播影响

1、资源联合，实现品牌深度传播

TCL电视、脑白金、春秋旅游、wifi伴侣、蜂鸟网等知名品牌大V纷纷助力，转发了999感冒灵”官方微博一条带#想你的999天#话题活动，联合为999感冒灵打call，将各平台的用户凝聚起来，深入触达百万粉丝群体，使品牌渗透到更多圈层，话题持续传播热议，实现了多维度曝光效果。

2、999感冒灵×拉面说，突破次元壁跨界联名

为了给活动加温，999感冒灵与拉面说联名定制专属美食礼盒，在线征集用户故事，每个人都有想告诉ta很久的话，通过消费者的真实情感形成传播射点，让用户主动转发分享，为品牌培养了潜在消费群体。

优质的内容让短片自带传播亮点，话题的共享更是引起了广泛的讨论，在保持“温暖、关怀”的品牌诉求的前提下基于对人性心理的洞察，充分诠释“想你的999天”广告主题，多维度寻求消费者共鸣，999感冒灵这一波不仅温暖了用户的心灵，更扩散了品牌的传播影响力。

3、冠名网剧，圈住年轻粉丝群体

信息时代，互联网已成为核心流量入口，而综艺和爆款网剧更是成为品牌抢夺的流量池，999感冒灵自然不能放过这个高频曝光机会。

近日，粉丝日夜期盼的《庆余年》终于开播，消息一出，#庆余年开播#话题就强势登上了微博热搜，阅读量高达9.3亿，讨论量75.7万，可见其强大的号召力与影响力，而经过明星的宣传及观众自来水式的安利，使其热度居高不下，999感冒灵此次压中爆款剧集，通过冠名将品牌的影响力进一步扩大，突破受众圈层，吸引到更多年轻消费群体的注意。

这不是999感冒灵第一次出现在爆款热播剧中，不论是此前的《夏至未至》亦或是刚结束不久的《我不能恋爱的女朋友》，无不显示着999感冒灵想要圈住年轻粉丝的决心。

爆款剧都有较长的热度保持期，社交效果和口碑传递将剧集话题引向高潮的同时为品牌带来裂变传播，达成受众对品牌的认知度与记忆点。

情感+节日双重营销

凸显品牌温度

作为国内感冒药领头品牌，999感冒灵虽然“雄霸”市场多年，但随着社会的不断发展，如何保持品牌在消费者心中的良好印象，转变OTC药类在市场乏善可陈的产品宣传，重新为品牌注入活力，成为了999感冒灵的营销重点。

当然，这也不是999感冒灵第一次进行情感营销，细数以往推出的广告中，摆脱了直接向观众灌输产品功能及卖点的传统广告，把情感融入广告，将品牌理念巧妙地植入在消费者心中，让消费者感受到品牌暖心与可靠的“人格化”态度，有温度的营销路线才能在情感上说服用户，而贴近消费者生活的情感营销手法才能深入人心。

999感冒灵戳心广告：你永远不知道

情感营销历来都是各品牌惯用的营销手段，但如果仅是用故事化场景展现产品信息，长此以往将会导致受众情感视觉双疲劳，特别面对同类产品竞争的环境下，将情感营销玩的更高级才是品牌赢得用户口碑的关键点。

比起千篇一律式的情感轰炸，通过人间百态向大众传达出来的价值导向是品牌在情感营销广告中体现的真正内涵，且更能让人产生深刻记忆。

品牌传播需要一个有益的情感时间点，让消费者可以被吸引与感知，感恩节虽源自于国外，但其所要表达的意义却是相通的，中国传统文化具有群体本位的价值观，而这个集体价值的核心是恩情观念，正如我们常说的教诲之恩、知遇之恩、再造之恩、返哺之恩等等。

999感冒灵作为国民感冒药品牌，通过这个节点推出的短片更能引起消费者深层次的思考，建立起更深的情感链接，再次刷新了受众对品牌的好感度，成功占领国民心智。