美团外卖赞助加纳足球队,real高能
世界杯的关注度毋庸置疑,但凡钱多的品牌必然会豪掷万金搞赞助,钱不多的也会找到蹭热点的方式,为自己刷一波存在感。
然而当品牌扎堆借势,要在众多广告中脱颖而出显然是非常不容易的,要让人在这个环境中记得,用点别样的心思或许会有奇效。
在这方面,美团外卖绝对有话语权。
先前,美团外卖凭借杨幂“转型”教练身份以及一系列押韵的广告词,成功在一众同质化的世界杯主题广告中脱颖而出,并在社交媒体上刷屏引发热议。
这一次,美团外卖又凭借赞助加纳国家队的骚操作,成功出圈。让我们一起来看看被曝出来的加纳队训练时穿的队服:
无论是配色,还是设计款式,都和美团外卖配骑手小哥的形象别无二致,毫无违和感。
在这样神奇的组合下,美团外卖结合世界杯的主题,打出了“美团外卖,进球也快”的广告,就离谱中带了一种很新的东西。
不仅如此,美团外卖赞助的训练服上还将“送手机,送鲜花,送猫粮也快”等配送服务以及业务卖点展现得淋漓尽致,可以说,这广告效果杠杠的。
那么问题来了,足球队这么多,为什么美团外卖将目标瞄准了加纳国家队呢?
对此,我猜测有以下几点原因:
1、加纳非洲球队自带的那种足球氛围本身就是很欢乐且富有感染力的,或许美团外卖要的就是这种快乐足球的感受,借此来传达体育精神吧~
2、加纳队被分在的H组是一个非常有话题性的组,因为顶流球星C罗所在的葡萄牙就在H组,且H组首战就是葡萄牙对加纳,虽然葡萄牙本身实力很强,但足球的魅力就是偶然性,万一,加纳未必没有赢得可能性。
3、加纳本届大名单阵容实力不俗,半数以上球员都效力于五大联赛球队,很可能会成为今年世界杯的一匹黑马。11月25日凌晨0点,葡萄牙队将迎战加纳队,如果加纳能够赢得比赛,那美团外卖作为赞助商,同样与有荣焉,也将赢得更多的话题度和营销话题。
可以毫不夸张地说,这次美团外卖的押宝,真的挺有眼光的。
世界杯期间,少不了吃吃喝喝,作为世界杯的“黄金搭档”,宵夜外卖自然少不了。据外卖平台数据显示,卡塔尔世界杯拉动“夜经济”升温。据外卖平台统计,仅在世界杯开幕当日,全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%,较去年同期增长27%。
总的来说,不管最后加纳队比赛结果如何,美团外卖与加纳队的联动,都是非常成功的。
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