搭上暖男“姜子牙”，999感冒灵国庆档乘势破圈

国庆假期结束，品牌的双节营销也将告一段落。俗话说：前事不忘，后事之师。复盘品牌营销，总结经验，可以为日后品牌开展营销提供一些经验指导。

国庆节和中秋节双节合璧，很多品牌自然从这两个节日的元素中下手。有的品牌借助双节所凝聚的大众情感，开展“情感营销”，如康师傅携手郎平颂扬“中国女排”精神，借助民族自豪的情感为品牌赋能。有的品牌则将国庆和中秋的文化习俗融入到营销中，如肯德基与故宫博物馆再度合作推出“国泰家圆”主题桶，用优美的传统文化吸引消费者。

但是国庆营销还有着一股不可忽视的力量——国庆档，特别是今年受疫情影响，春节档大多都推迟到国庆档，观众积蓄了大半年的热情终于可以释放，这是品牌借势的巨大力量。

那么品牌应如何借势国庆档？999感冒灵与国漫电影《姜子牙》联动，为品牌带来了参考答案。

999感冒灵 x 《姜子牙》预告片

传递品牌“温暖陪伴”理念

观众看电影预告和电影的时候，更关注的是电影剧情的走向，此时品牌如果生硬地植入了硬广在里面，很容易引起观众的反感。这就对品牌的植入技巧有了更高的要求。

999感冒灵与《姜子牙》合作推出的电影预告片，就巧妙地将品牌的理念植入到短片中，做到“广告即内容，内容即广告”的呈现效果，大大降低了观众对品牌的抗拒感。

此次双方合作的《姜子牙》预告片，掐去头尾，完全找不到一点品牌植入的痕迹，讲述的内容是姜子牙的内心独白。

预告片中，姜子牙为追寻世界的道，很早就踏上了旅途。在漫长的追寻之中历尽挫折，看过伙伴倒下，听过梦碎的声音，当终于站上顶峰的时候，才发现曾经的伙伴没有了。得到得越多，就越孤独，从前陪伴他的人也早已离去。

在短片的最后，姜子牙终于领悟了这世间真正的道——一生所求，唯有温酒淡羹，亲朋两三。

2020年一场突如其来的疫情，让人们明白了健康的重要。在那漫长的宅家躲避疫情的时刻，是家人和朋友的陪伴带来了温暖和安慰。这样的经历让大家明白到亲朋健康，陪伴左右的可贵之处。

如此一来，人们对姜子牙的经历感悟更深，容易引起他们内心的共鸣，在最后将落幅放在999感冒灵的品牌上，实现了情感的嫁接。

“温暖陪伴”是999感冒灵一直以来的情感主张，为每一个用户驱赶生活中的“寒冷”，守护着用户的健康，这与姜子牙最后感悟的道是共通的。基于共同的情感主张，999感冒灵得以轻松地将品牌理念植入到观众的心智中。

多重助力驱动品牌出圈

曾经的医药品牌，更多的是通过电视广告的形式向消费者传播，999感冒灵与周华健合拍的“暖暖的，很贴心”系列电视广告，可以说是999最经典的广告之一。

随着互联网时代的来临，互联网广告迅速普及开来，这对999感冒灵来说既是挑战也是机遇。虽然互联网的发展冲击了传统的电视广告，却又给予了品牌更多发挥想象力的空间去做出更好广告内容。此次999感冒灵选择与《姜子牙》合作，正是通过全新的内容共创形式，助力品牌传播出圈。

首先，是在国庆档的借势上。如今国漫热兴起，《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等国漫电影火爆。与《哪吒》同为光线彩条屋影业“中国神话系列”电影，作为续作的《姜子牙》在上线之前就备受关注。

特别是《哪吒》与《姜子牙》的官方联动，更是将喜欢《哪吒》IP的受众拉拢了进来，为电影积累了更高的热度，观众的观影热情一触即发。

999感冒灵与《姜子牙》合作，将品牌放置到最备受年轻人关注的电影中，在《姜子牙》积攒的呼之欲出的势上，品牌乘势破圈。在微博上999感冒灵与《姜子牙》合作的预告片，播放量超过了137万，转发量高达8万+。

其次，是在品牌的契合度上。一方面是电影主题和999感冒灵的品牌理念契合，可以借助与《姜子牙》共创内容的方式，以几乎零广告植入的内容传递品牌的理念，提高了消费者对品牌的接受度。

另一方面则是品牌年轻化的主张。作为医药品牌，999感冒灵在近几年一直向品牌年轻化发力，试图通过运用年轻人的文化，将品牌传递到年轻群体上。国漫IP在近几年崛起，已经成为了年轻群体最喜爱的文化之一。特别是《哪吒》、《姜子牙》等结合中国传统文化的国漫，更足以引起年轻人的民族自豪感，999感冒灵与其合作，可以让品牌在年轻人心中留下更深刻的印象。

最后，是在传播的方式上。备受关注的国漫《姜子牙》从春节档延迟到了国庆档，受众们早已经憋不住想看电影的心情。999感冒灵精准捕捉到了年轻人的心情，推出了一系列的活动满足年轻人的观影需求。

只要身份证中包含三个“9”，就能领取两张电影票，与朋友或家人一同观看，每增加一个“9”，就可以多领一张票。此外，还可以凭借999感冒灵包装盒或内袋包装，领取电影票一张。

通过赠予受众《姜子牙》电影票的形式，999感冒灵激发了他们转发活动的热情，实现了话题快速且广泛地扩散开，吸引更多的人参与，实现传播的裂变。同时，赠票的活动也让人们感受到了品牌“温暖”的情感主张，进一步提升了年轻人对品牌的好感。

这次999感冒灵暖心赠票的举措，也获得了官媒的支持和转发。在更具权威的地方共青团媒体的转发下，将999感冒灵的品牌信息精准传递到了各地的年轻群体身上。

999感冒灵与IP双向赋能

实现两方的合作共赢

国庆档借势的品牌很多，但999感冒灵通过与契合的国漫IP联合，在众多品牌的国庆营销中脱颖而出，实现了品牌与IP双方的共赢，为其它品牌借势提供了经验借鉴。

选择国漫《姜子牙》借势，999感冒灵首先是从势上选对了IP，借助《姜子牙》在社媒上的传播度为品牌的传播助力。其次是在理念的契合上，《姜子牙》所传递的主题与999感冒灵“温暖陪伴”的理念是契合的，通过契合的合作让受众对999感冒灵的了解更深一分。

而对于电影来说，借助品牌的营销活动，将其影响力扩大到更大的范围。999感冒灵作为国民品牌，本身就在许多家庭有着很高的影响力。借助其影响力，为自身的票房带来了实实在在的拉升，实现了双方的合作共赢。