宝马MINI出车体写真集，“好色”营销就要这么玩！

看颜值的时代，“色彩”正成为商家乐此不疲的营销契机。

这不，2019还未过完，由PANTONE“官宣”的2020年度的流行色已经出炉——Classic Blue （经典蓝）。

和2017年的Greenery（草木绿）一样，这款能够稳定人心的色彩，十有八九会成为明年大多数品牌的营销底色。

在这个蓄力的阶段，不妨跟着小编来欣赏一个近期出炉的宝马MINI的“好色”营销案例，赏心悦目之余，看看它是如何把色彩打造成品牌的核心“技术”之一的。

以“色”悦人

电影级画质的车体写真集了解一下

美国营销界有个“7秒定律”，说的是消费者会在7秒内决定是否购买产品，而在这短短的7秒内，色彩的因素占67%，这就是色彩营销的理论依据。

因此，MINI联合杜比视界以及索尼，拍摄了一部高度还原车体色彩感的汽车写真集，再搭配电影级别的清晰画质和杜比环绕音效，带给观者一个人享受“电影院”的爽感。

扫描偷窥MINI的美色

在杜比视界绝妙成像技术和索尼媲美专业的调色监视器加持下，MINI车体的17款色系的本源之美暴露无遗，甚至让人诗兴大发。

像妈妈刚晾好的衬衫

像找不到头绪的试卷

像第一次见你

自带的光

如果生在银河系

我也是一颗流星

哈、哈、哈......啾

我说，像时间

我说，像岁月

我说，像山后的溪

你不懂

我说，像每个月的薪水

你

就懂了

被人戴在手上的石头

开心得晶莹剔透

剩下没被发现的

藏在地下灰心难过

太阳

你辣得有点毒

来

让我把你

一瓣瓣

剥开

做个板栗

面对生活的煎熬

实在绷不住了

就咧开嘴

笑笑

眼泪

忍不住

流，下，来，了

愚公和他的子孙

把山移了

留下不知所措的太阳

永远挂在天上

被抛弃的流行

怀恨在心

用不了多久

它就会报复善变的时尚

从树梢到草地

刚好一个T台的距离

春天来了

绿色又将流行

像一百多年前一样

没有渔船路过的那天

海盗们就躺在甲板上

望一下午天空

鲸跃出海面

巨浪还没掀起

龙卷风远在千里之外

荒岛成为一片蓝色

还差蝴蝶煽动几下翅膀

没有你的

夜里

连星光都在蓝过

微甜的黑啤

藏着坚果的黑巧克力

若隐若现的黑蕾丝

不是百分百的黑

性感得刚刚好

五十只绵羊

五十一只绵羊

五十二只绵羊

滴答

五十三支绵羊......

遇上电闪雷鸣

请保持微笑

那是上帝按下了快门

在为你拍照

一直以来，车企营销的重头戏（成交）往往发生在线下4S店里，线上则主要负责引流。相信看完这本MINI们各领风骚的车体写真集，没有人会不想走进这群色气值爆表且满腹“诗情”的汽车，试驾一番。

以“色”表意

通感文案激发消费者表现欲

都说孩子是天生的诗人，他们不说灯能驱散黑暗，而是说“灯把黑夜烫了一个洞”，是因为他们专注于感受而不是概念，才能让无趣的事物变得不平凡。

作为一名文字工作者，同样需要具备强大的通感和洞察力，利用自己的“高感觉”，去激发其所未有的想象力和文字创造力。

这一点，在MINI车体写真集的“好色”文案身上，得到了很好的体现。

它以#颜色是一首诗#为主题，为每一种颜色写了一首短诗，不仅创造了17种专属的车体色，还用或俏皮可爱、或文艺深情的文字，分别赋予了不同色系的MINI个性化的气质，这种从颜色迸发出、不同场景下的及时情感，能迅速助力产品吸引到一批臭味相投的消费者。

比如“流光银”，在MINI文案的诠释下，像极了一去不复返的2019年里，那些还完花呗就几乎见底的薪水；比如“星光蓝”，用流行语“太南（难）了”，表达“没有你”的心情；又比如“复古绿”，上演的是时尚复仇记……

在MINI的笔触下，似乎每一种颜色都有了自己的小脾气，他们正向消费者展示着独一无二的自己。

此外，正如PANTONE的品牌信念：“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分”。MINI没有单向地向消费者灌输，而是在的汽车写真诗集设计上加入了互动版块，在只看到颜色和部分文案的情况下，消费者可以凭借自己的第一感觉优先选择想要观看的写真页。

并且能在观看完毕后，根据MINI提供的文案模板，创作生成自己的MINI车色诗，或将其作为手机屏保保存下来，或发布到MINI微博话题#颜色是一首诗#下，参与抽奖活动。

在这一过程中，比起消费者需求的搬运工，MINI更像是一个做消费者价值的前瞻者，既凭借用灵魂的色彩展示，抢占消费者心智；又通过生成定制手机屏保的形式满足了消费者在此刻，想要表现自己的欲望，从而化身为品牌最好的社交媒介，吸引更多垂直圈层的消费者参与进来。

以“色”魅人

MINI的“好色”之道

宝马MINI素有汽车界的“杜蕾斯”之称，因为两者都能用高大上的营销格调，花式满足消费者的“好色”欲。

但比起杜蕾斯已经低调处理的“追热点界的杠把子”人设，MINI对“色”的追求显然高调得多。

一方面，作为宝马旗下一款为都市而生的小型豪华车，MINI十分重视25万MINI车主精神家园的建设，因此，它选择做一个“好色”的人，让色彩成为这个小而有创造力的圈层内的时尚ICON。

前段时间，为庆祝品牌60周年，MINI就动员经销商们，偷摸举办了一场车体涂鸦大赛，或自己动手，或联合知名画手，以MINI车身为画布，送上五彩斑斓的祝福。

最后，不少作品都被MINI回收，成为追求个性的MINI车主的时尚改造风向标。

另一方面，好产品，必然会成为一种生活方式的引领，MINI也不例外，

在此番车体写真集之外，MINI常常在社交平台官微，设计发布以不同色彩的MINI车身为背景的手机壁纸，供消费者使用。

手机壁纸的更换，意味着消费者某一段时间生活态度的转变，但MINI用长期免费供应高颜值手机壁纸的方式，成为了粉丝生活中不可或缺的情感寄托，也用“色诱”的方式，将他们从换手机壁纸这件生活小事上，培养成一群敢于且善于取悦自己的人。