武汉重启，人民日报新媒体 X 欧普照明这组联名海报“亮”了！

“从明天起，做一个幸福的人，喂马、劈柴、周游世界；从明天起，关心粮食和蔬菜，我有一所房子，面朝大海，春暖花开……”

4月8日凌晨零点，封城76个日夜后，武汉市75个离汉通道管控卡点统一撤除。“武汉出城第一人”熊先生终于踏上了那原只有40分钟车程的归乡路；汉江关大楼下“守夜”女孩高喊“我的武汉回来了”……

这一刻，14亿人都共同见证着武汉这座英雄城市的脉搏复苏，#武汉解封#话题刷屏了，同时刷屏的，还有一组来自人民日报新媒体 X 欧普照明联名推出的神奇交互海报。

今夜，一起“点亮”武汉

伴随着现代科技和互联网的发展，“交互设计”在各个领域都得到了广泛的运用，视觉的传达不再局限于以美为目的的二维元素的组合堆饰，而是越来越强调用户阅读该作品时收获的流动情感体验。

于是，武汉重启时刻，为了让全国同胞拥有更强烈的参与感，人民日报新媒体联合欧普照明，于官微发布了一组带有“交互设计”的海报。

在武汉夜景灯光一齐点亮的解封之夜，守在屏幕前的用户，也可以通过手指轻击海报的形式，一起享受“点亮”武汉城的全过程。

情到浓深处，无语相怜惜。面对武汉重新归来这一万众瞩目的历史性时刻，直观的交互，无疑胜过任何语言。

当黄鹤楼、楚河汉界、鹦鹉洲长江大桥、东湖樱花园、光谷步行街……这些长期处在疫情黑暗中的武汉人气景观，在人们的指下重获光明，我们便不再只是这一过程的见证者，也是这漫漫长夜“伤害”的治愈者。

同时参与治愈的，还有像人民日报新媒体和欧普照明一样，官方或民营的组织企业。

表面上，人民日报新媒体X欧普照明这组交互海报，是与刚刚发生的武汉解封事件做了一次有仪式感的联动；实际上，却是以用户与品牌一起参与点亮的互动形式，让更多的人意识到，不可抗力的疫情灾难发生时，每个为之努力和奉献过的个人和企业，都是驱散黑暗的光。

在这一过程中，欧普照明以“照亮城市的光”的姿态出现，不仅在海报借势形式上带给用户惊喜和感动；还从功能和情感的双角度入手，实现了品牌经济效应和社会效应的共赢。

而人民日报新媒体作为官媒，在读者的心目中，也并非只能像“教导主任”一样，对新闻事实进行死板枯燥的播报，而是变得更加灵动而有温度。

从刷屏海报，看时代精神如何重塑品牌观

所有不能打败我们的，终将使我们更强大。

疫情的到来，打乱了这个世界的秩序，也让一些看似坚固的东西烟消云散了，比如“流量思维”，而敏感的企业已经发现，品牌力才是企业最好的风险免疫力。

但停下了跟风的脚步，许多企业瞬间茫然，如何才能精准而又迅速建立起一套独属于自己的品牌力打造方案呢？

作为广告营销行业的观察者，小虎从此番人民日报新媒体和欧普照明的刷屏合作中，看出了一点端倪。

首先，企业需要拥有自己的信仰。这个信仰不是基于资本市场的流量变现，而是为企业注入灵魂，找寻它对于目标用户来说，存在的意义。

回到此次刷屏海报身上我们可以发现，欧普照明想要向目标用户传达的，不仅仅是产品的城市照明效果，更是在“冬已尽，春来兮”的背景下，从“精神之光照亮美好未来”的层面，阐述向目标用户承诺的那句“用光点亮高品质生活”。

正如最近玩转资本障眼法的瑞幸的凉凉，品牌的建立和维护，靠的不是虚高的泡沫数据，而应该是企业缔造者世界观、价值观、人生观的终极展现。

其次，让信仰成为品牌营销的长期动力。瞬息万变的时代，抖机灵已经不适用与品牌与消费者的持续有效沟通，比起嘘头，目标用户更看重品牌在一系列营销行为中精神气质的凝聚。

例如欧普照明正是看中了点亮武汉热点事件与自身品牌“用光点亮高品质生活”信仰之间的高契合程度，才会选择与人民日报新媒体合作，打造以“点亮”为灵感的交互海报，并只在最后一张海报画面转亮的瞬间，做适时而又克制的logo露出。

长此以往，品牌的品质服务在目标用户心中将不是简单的雇佣关系，而是让人为之向往的信仰的塑造。

后疫时代，“官媒+品牌”价值凸显

融媒体时代，人民日报新媒体率先开启了官媒IP之路，不但成立京东自营旗舰店，还不止一次地与品牌跨界合作搞事情。

先是在花好月圆的中秋佳节之际，和网红茶品牌奈雪联合推出“报款”红石榴饮品，拉开“中国正当潮”主题活动序幕；后又与冠益乳合作，在疫后返程战役中，联合出品了一支返程战“疫”长图，打响特殊时期的公益声量。

再加上此番人民日报新媒体X欧普照明的“点亮”武汉刷屏海报，不难看出，“官媒+品牌”合作的创新形式已成品牌营销的新兴玩法之一，特别是在强调品牌力的后疫时代，价值更加凸显。

一方面，人民日报新媒体作为一个以建设国际一流新媒体为目标的官媒，传播力和引导力是其核心竞争力的关键。

因此，除了从传统媒体到智能媒体修炼内功之外，它还需要借助与消费者直接接触的品牌的力量，从衣食住行等方方面面出发，真正从民生上与国民聊在一起，并通过跨界模式下不断翻新的内容优势，凝聚一个属于自己的海量粉丝群。

另一方面，如果说国潮正当时背景下，国产品牌与官媒的合作是冲着权威背书去的，那么在用户对品牌要求更高，对营销目的更加敏感的后疫情时代，品牌与官媒的强强联合，势必能减弱营销的商业气质，拥有社会话题性的温暖传播力量。