国宝也很萌！伊利QQ星的国博奇妙夜~

这两年，国宝真的太火了！

五千年历史长河沉淀了悠久的文化遗产，国内仅国家级非物质文化遗产就超1300项，国宝更是数不胜数，故宫、敦煌等成熟IP早已经被大众接受并喜爱。除了自立门户，品牌方也积极借势“国宝”，玩转多样化的国宝营销。

伊利QQ星请来一群国宝友情客串联手中国国家博物馆，拍了一部「好莱坞大片」。这一次，沉睡千年的国宝醒了......向你诉说着它们的奇幻经历。

国宝也很萌！

伊利QQ星此次推出的这支奇妙的两分钟制作，一点也不输一部好莱坞电影。不仅剧情精彩，而且还设置的特殊的门槛，你是否有资格过关呢？

当那道奇幻之门被推开时，孩子们不小心闯入了一个奇妙世界——博物馆。当他们与稀世国宝上演「对手戏」，好戏便真正上演了。

进去以后的第一个意外，灯突然间灭了！原本沉睡中的文物一个个都醒过来，孩子们瞬间感到惊讶。

未见其人先闻其声。不远处传来一声「来者何人」，吓得所有人纷纷躲在透明屏橱窗后面。

这时候「青铜釭灯」扭着笨拙的身姿走出来，一旁的「鎏金银香囊」也跟着跳出来。

蠢萌的「青铜釭灯」、灵动的「鎏金银香囊」、婀娜多姿的凤冠「皇后」.....惹得孩子们速速围观。

与这千年历史的文物一见如故，孩子们小心翼翼抚摸着眼前的活宝，好奇心充分被激发出来，在这里玩得忘记时间。

凤冠「皇后」看时辰不早了，贴心地提醒孩子们准时回家。

过没多久，博物馆准备「打烊了」，活跃的国宝回到自己宝座上，整个博物馆一下子安静了，好像什么事情也没发生过，孩子们依依不舍的离开博物馆。

 这样博物馆一夜，对于孩子们来说是一次神秘探险之旅，而对于在屏幕前观看的我们来说，也是一次亲密接触国宝的视觉之旅。

伊利QQ星让一包小小的牛奶成为中华文化载体，还顺带秀了一次强大的品牌实力。

伊利QQ星洞悉市场，

借势国宝为品牌增色

01、善用广告3B原则，广告自带吸引力

广告学里有一个广告3B原则，Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿，利用这三种视觉元素，可以更好地吸引关注。

其中Baby婴儿，他们的表现具有成人所不能相比的魅力，可以更加直击消费者内心。利用萌孩子的感染力，可以降低大众对广告的抵触感，甚至忘了自己在看一部广告片。

此次伊利QQ星请来纯真的小孩演出，通过孩子与国宝之间的互动，一件件国宝也变得接地气。因此很自然地吸引大众的眼球，强化了3B原则的黄金广告效应。

02、响应国潮文化，赋予品牌生机 

在国内，宝物最密集的是博物馆当属国家博物馆，伊利此次将选题国宝，在故事情节的设定中， 广告将文物国宝历史与孩子探索博物馆的经历结合，将人们带进梦幻的宫廷世界。

而且在广告中还植入了真正的国宝原型，青铜釭灯、鎏金银香囊、凤冠皇后可都是大有来头。

工匠巧心，乾隆“宠儿”，那些关于清朝的往事，不会有人比TA更熟悉!

婀娜的姿态足以再现明朝盛世的雍容华贵，TA曾经经历过什么？

隐约感觉，TA好像有话要说？

在观看广告的过程中，消费者不仅可以感受到品牌传递出的积极有趣、益智启慧的产品理念，同时也能学到更多的文物知识，这样的具有科普意义的广告自然会受到更多的家长和儿童喜欢。

03.多维度创新产品包装，增加品牌附加价值

在产品创新层面，伊利QQ星联合中国国家博物馆，推出国博典藏国宝系列限量包装，让国宝活在牛奶上。

伊利QQ星为旗下系列产品如伊利QQ星原生DHA纯牛奶、儿童成长牛奶全聪、儿童成长牛奶健固等，，精选具有特色的国宝文物形象，融入到伊利QQ星的每一款产品当中。

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设计图案涵盖「清·珐琅彩缠枝花卉纹蒜头瓶」、「清·孝端皇后凤冠」、「新石器时代·玉龙」、「唐·三彩釉陶载乐骆驼」，完美地将产品与文物相结合，为品牌赋予了更多的附加价值。

伊利QQ星&中国国家博物馆，

品牌联合双赢

新形势之下，物质基础良好的90、00后新生代群体崛起，以其为代表的亚文化影响力逐渐占上风，他们更热衷消费拥有文化附加值和高辨识度的产品，以此标榜其独特的文化价值主张。例如，故宫口红就因融合故宫IP，以古朴的设计和独特的色彩成为炙手可热的爆款。

然而，多数国宝文化与年轻用户存在距离感，市场价值被埋没，需以更年轻化更生活化的方式去开发和继承。对于追求个性化、互动性的年轻群体来说，品牌亟待找到合适的IP开发路径，更好地传承、挖掘国宝价值。

此次伊利QQ星便是为其他品牌做了一次良好的示范作用，在结合产品特色的基础上，借势国宝热点，输出伊利QQ星亲和力的品牌形象，拉近品牌与潜在消费者的距离，同时也迎合了当下国潮文化的热潮，撩动家长和孩子们的心。

此次伊利QQ星与中国国家博物馆的跨界，也让中国国家博物馆也得以走进消费者，打破过去消费者对于博物馆和文物「严肃」「高冷」的认知，原来国宝文物也能这么萌。这样双赢的局面，相信必然会加深两个品牌的多方合作。