片仔癀砸重金搞营销，2023年业务宣传费同比暴涨154%

近日，中药巨头片仔癀2023年年报及2024年一季报出炉。

2023年，片仔癀实现营业收入约为100.58亿元，同比增长15.69%；对应实现的归属净利润约为27.97亿元，同比增长13.15%；对应实现的扣非后净利润约为28.54亿元，同比增长15.26%。

2024年一季度，片仔癀继续实现营收、净利双增。报告期内，片仔癀实现营业收入约为31.71亿元，同比增长20.58%；对应实现的归属净利润约为9.75亿元，同比增长26.61%；对应实现的扣非后净利润约为9.88亿元，同比增长28.23%。

值得注意的是，2023年，片仔癀销售费用大增逾六成。

片仔癀2023年年报显示，2023年，公司销售费用约为7.83亿元，同比增长61.95%，系公司近五年来销售费用最高的一年。片仔癀表示，本期销售费用增加主要系报告期促销、业务宣传及广告费增加所致。

具体来看，2023年，片仔癀在促销、业务宣传及广告费上的投入为5.31亿元，占销售费用的比重为67.9%；2022年，片仔癀促销、业务宣传及广告费的发生额为2.55亿元，占比为52.76%。经计算，与上年同期相比，片仔癀2023年花在促销、业务宣传及广告费上的钱已同比翻倍。

其中，片仔癀2023年花在业务宣传推广费的金额较多，为4.92亿元，同比增长154.29%；广告费为1745.36万元，同比下降47.26%；代运营费用为2152.88万元，同比下降23.84%。

据片仔癀介绍，公司业务宣传推广费是指开展业务宣传活动所支付的费用，主要是指未通过媒体传播的其他广告性支出，包括企业发放的印有企业标志的广宣品、体验产品、召开经销商会务、布置宣传场所及制作展柜、陈列品、产品推介等相关支出。

不过，与同行可比公司相比，片仔癀的销售费用率仍处于偏低水平。2023年，片仔癀销售费用率为7.78%。而公司列出的可比公司中，康缘药业、健民集团、西藏药业2023年的销售费用率均超过30%，其中白云山2023年的销售费用率与片仔癀相近，为8.08%，也同样高于片仔癀。

片仔癀表示，2023年同行业平均销售费用23.99亿元，平均销售费用率44.33%，公司2023年销售费用及销售费用率明显低于行业平均水平。

2024年一季度，片仔癀销售费用进一步增长，由2023年一季度的1.44亿元增长至1.65亿元。