泡泡玛特入画蒙娜丽莎，把名画营销玩出新鲜感

华与华在《超级符号就是超级创意》中提到，借助大众熟知且喜欢的超级符号，并将这些符号嫁接到品牌上，就能瞬间唤醒消费者的内心记忆，建立品牌偏好，激发购买决策。

正是基于此，近两年品牌借助《蒙娜丽莎》、《呐喊》等世界名画营销的案例越来越多，以至于名画营销越来越卷。

近日，浦东美术馆与西班牙普拉多国家博物馆将隆重呈现「光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事」，泡泡玛特旗下IP SKULLPANDA也将携手浦东美术馆为观众呈现了传统与现代、艺术与潮流的跨界融合。

此次SKULLPANDA与浦东美术馆联名入画《蒙娜丽莎》，带来了一款联名手办 ——SKULLPANDA 打开画框后的门，步入这幅被视为还原达·芬奇工作室创作过程重要线索之一的画作中，以画中人的视角入画，穿越时间注视着神秘的创作者们，探索微笑后令人遐想的空间。

除了联名手办，二者还在线下打造了快闪店，现场可以购买与此次SKULLPANDA入画手办系列的衍生周边包含冰箱贴、徽章、杯垫、香片、帆布包等等，用更轻巧的周边，带用户感受来自艺术作品的魅力。

作为超会整活的美术馆，浦东美术馆常通过与品牌的跨界合作，为新展做宣发预热，如经常与老朋友MANNER推出关于新展的联名饮品及周边；与美团「有花漾」打造联名巴洛克油画花束，再现经典名画高光场面等等。