精妙融合国风元素，adidas再出“潮流”新玩法！

当90、00后日渐成为消费市场的主力军，众多品牌也相继开启了品牌年轻化的变革之旅。

但是，这场变革并不容易。在信息碎片化、品牌林立的今天，要想恰到好处吸引到年轻群体的关注与青睐，一直是很多品牌所面临的营销难题。

近日，adidas就借势年终岁末，打造了一场具有浓厚国风元素的营销活动，结合互联网及社交媒体传播，无形中吸引了年轻群体的注意力。

融合传统元素

制造视觉冲击感

为迎接2020年中国春节，12月26日，adidas推出了2020新春特别系列，发布「新年造万象」新年主题大片，还邀请到陈奕迅、易烊千玺、angelababy、刘亦菲等adidas家族明星成员出镜。

短片以传统中式木门开局，配合中国红为主色调的氛围烘托下，各路流量明星在其间依次登场，创造了一个前所未见的中国传统新年，迸发新年万象新灵感。

可以注意到，无论是开头的中国灵兽、十二章纹，还是街舞、说唱等一类流行元素，品牌采取传统文化与潮流相结合的方式，巧妙地利用镜头制造出强烈的视觉冲击感。

与此同时，短片还再现了蹴鞠、跨围栏击鼓、水袖舞等老式经典元素，在植入「新年造万象」品牌营销主题的同时，也营造了浓厚的新年气息。

除了此次发布的新年主题大片，adidas还为adiCLUB会员推出了购买新年限定系列赢「唐潮扑克」福利，并有几率解锁隐藏的明星款唐潮扑克。

通过借势节日热点，推出一系列品牌的周边福利，是营销中的常用手法，其根本目的还在于激发用户热情，从而最大程度上将消费者带入品牌的营销活动中。

而在北京、上海、重庆三城品牌则开设了「新年造万象」主题坊，于12月28日至1月12日的每个周末，现场定制专属「唐潮王牌」活动，与消费者一同演绎唐风、玩转潮流。

对于品牌来说，线上推出新年限定系列福利、线下开设「新年造万象」主题坊，这种联动方式更易在受众层面制造出营销的“逻辑感”，进一步强化“造”这一有力的品牌态度。

捆绑潮流标签

扩大品牌传播势能

纵观近几年的营销案例，品牌与中国传统元素相结合这一方式并不少见，例如今年11月，瑞士腕表品牌Swatch就曾携手中国艺术家邬梦雨，打造了一场极具中国风味的场景营销。

在场景中，品牌通过借鉴中国传统阴阳概念，设计出“日”与“夜”两款艺术画布。在配色上着重以光影凸显层次感，将时髦玩趣与古典优雅巧妙结合。

区别不同的是，在此次「新年造万象」营销战役中，adidas更偏向于利用中国元素、将街舞与中国风相结合，从而捆绑「潮流」标签。

这其实不是adidas第一次把中国传统文化带入运动时尚领域，从短片中不难看出，品牌将蹴鞠、跨围栏击鼓、水袖舞与自身产品进行无缝对接，借年终岁末氛围打造了一场视觉盛宴。

通过传统文化，在无形中透露出品牌对中国消费者的清晰洞察。另一方面，除了品牌着重捆绑「潮流」标签外，adidas并没有放弃在社交平台上的营销造势。

12月26日，品牌联动流量明星易烊千玺、刘亦菲、彭于晏等释出#新年造万象#话题，并发布这一则新年主题大片，引起了众多粉丝的热烈讨论。

在评论区内，不少用户被这支“全明星阵容”短片圈粉，纷纷表示想再看一遍；品牌的话题热度也急速飙升，借年终之际，“狠”刷了一波存在感。

而截止目前为止，在#新年造万象#话题下，讨论量就已达到170.3万，阅读量更是高达2.2亿，间接利用流量明星的影响力，扩大了品牌的传播势能。

构建粉丝互动媒介

圈粉年轻群体

成熟品牌用明星强化形象定位，年轻品牌用明星打造认知，可以说是品牌营销中的常见思路。从本质上看，品牌借助流量明星的影响力进行营销，其目的还在于话题的制造以及流量交换。

据悉，中国追星族已超5亿，36%追星族表示愿意为爱豆每个月花100-500元，年市场规模高达900亿。而95后中有50.82%是追星族，学生党是追星族中当之无愧的主力军，占比超五成。

也正是因为这一庞大的用户基数，使得借助明星进行营销的方式被各大品牌所盯上，纷纷挖掘明星营销价值，助力品牌声量打造。

区别不同的是，此次「新年造万象」，更像是一场“爆点”的制造。可以注意到，在新年主题大片中，品牌特意将当红流量明星齐聚一堂，最大程度上制造出粉丝对品牌话题的讨论。

另一方面，除了利用话题扩大品牌传播势能，adidas还在线下开设了「新年造万象」主题坊，这背后是进一步建立品牌与消费者之间的互动。

在主题坊中，消费者只需前往线下指定门店，参与三大主题坊的互动，即可现场定制个人专属唐潮王牌。意在通过线下氛围场景的打造，建立消费者对品牌的认同感。

然而，与其说此次官方打造的「新年造万象」营销campaign是一次单纯扩大品牌声量的过程，不如说是借势年末赋予品牌国风元素，从而圈粉年轻群体的营销举动。

对于adidas来说，90、00后等一类年轻群体，是其最为核心的用户群。

可以看到，品牌线上利用传统文化结合街舞的方式玩转潮流、线下布局「新年造万象」主题坊，在建立品牌与消费者有效沟通的同时，也撬动了粉丝热情，达到圈粉的营销目的。