小红书当上了陌生人的“组织委员”

近日，小红书将 21 篇‍⁣⁢被陌生人暖到的瞬间‍‎笔记，投放在上海 150 多个公交站牌。此次在外投公交站的海报，小红书采取简化设计、从用户笔记中提炼文案、以小红书笔记 UI 为品牌视觉锤、以背景色块作为温暖基调集中体现，引发大众广泛讨论，吸引了上海当地居民拍照打卡。在小红书站内，以单条用户故事作为开屏核心素材，以 30 多个用户的笔记内容与评论构成了完整站内 H5。

这些关于路人、小店店主、流浪猫等主体的善意故事，没有猎奇或卖惨，没有个人英雄，而是日常的、具体的、本能的、普世的善意，背后蕴含的是人们抛开身份地位立场观念后，仍然能彼此共情和理解的情感基础。

此次小红书充当“组织委员”角色，外投海报的文案撰写和视觉设计，微纪录片的拍摄剪辑，均有小红书用户参与的身影。这些来自生活、又在线上社区温暖了大家的故事，鼓励大家回到生活中去，和更多陌生人产生交集，传递善意。

本次小红书关于“陌生人的善意”这一社会议题所做出的运营活动，也得到了《人民日报》数字传播参与，此外项目微纪录片登上人民日报视频 app 客户端首页以及《澎湃新闻》纪录片频道进行转发。