“雪糕刺客”钟薛高，降价出于无奈？

 前段时间，中消协梳理出“2022年十大消费维权舆情热点”，其中社会影响力最大的便是“价格刺客”，在中消协的盘点中，“价格刺客”以94.2分的社会影响力高居榜首。

虽未指名道姓，但结合去年的市场舆情及点评的只言片语中大概可知，这个品牌就是去年凭借“雪糕刺客”疯狂爆红的国产品牌【钟薛高】。

不久后，钟薛高宣布将在2023年将印有价格的新包装产品陆续投入市场，并且推出售价3.5元的子品牌“钟薛不高”。

艾媒咨询数据显示，2022年超六成受访消费者对雪糕高定价的态度是认为其溢价太高，营销成本堆起来的。此外，有数据表明，2022年中国消费者对冰淇淋单价的接受度普遍在3-5元之间，占比37%；其次是在5-10元之间，占比33.9%...在15-20元之间，占比4%。即是说在3-10元之间为正常，而超出15元以上的雪糕，人民普遍接受度较低。

市场关于此的评论更多为，高端产品遇冷，此举是被迫调价。

降价之后迎来另难题，竞争赛道的拥挤能否留给钟薛高生存发展的空间，一直以来，国内的雪糕市场以低端线路为主，其中以伊利、蒙牛、和路雪等为代表，已经在市场上占据了大量的资源，在此情况下的钟薛高又经历了“雪糕刺客”等负面社会影响。未来，钟薛高能否闯出市场仍需要时间验证。