“雪王霸汽”上线,蜜雪冰城对瓶装饮料下手了
4A圈
发布于 2023-04-15 14:00
4月12日,第108届全国糖酒会在成都举行。新式茶饮品牌蜜雪冰城应邀参展,并推出了一个全新产品:“雪王霸汽”气泡水。
其实,蜜雪冰城有意进军气泡水赛道,在业内不是什么秘密。
早在2021年6月,蜜雪冰城就开始申请“雪王霸汽”商标,国际分类包括啤酒饮料、食品和方便食品等,并申请了外观专利授权。除此之外,相信过去两年蜜雪冰城也在悄悄铺设线下渠道、搭建生产供应链,为产品的正式上线打好基础。
去年5月“雪王霸汽”系列瓶贴外观专利申请获批时,也有媒体猜测蜜雪冰城将很快推出气泡水产品线,甚至爆出蜜桃乌龙和西柚茉莉两种主推口味。
不过当时蜜雪冰城并未承认该传言,并强调只是正常的商标注册行为,“没有任何经营动作也没有相关计划。”然而,打脸来得很快。
虽然最终推出的是白桃樱花、盐渍话梅和香橙三种口味的气泡水,但从瓶贴设计来看,和一年前曝光的概念图并无太大差异。高调官宣上线之后“雪王霸汽”的产品线一定会不断扩充,用户也可以期待更多新口味。
至于外界最关心的定价问题,蜜雪冰城目前还没有作出正面回应。考虑到蜜雪冰城一贯调性,子品牌很可能延续低价策略。
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