被质疑“不问东西，只顾盈利”，天猫618花木兰广告翻车

正值618大促期间，各大电商平台的促销广告铺天盖地来袭。每次打开各种社交APP亦或是行走在街头，想必大家都看到了天猫投放的618花木兰广告吧？

最近，这则广告因为内容表达不当歪曲花木兰的形象，遭到了不少家长群体的质疑和吐槽。

该广告将花木兰在东市、西市、南市、北市置办军需的情景，嫁接进其广告画面或视频中，结论是花木兰这么买买买，其目的是为了“跨店每满300减50”，广告落款是“淘宝天猫618主会场”，时间截至6月20日结束。

针对该广告内容，有家长向北京民声反映，称天猫为了促销，竟然引用语文课本《木兰辞》中名句，利诱消费者买单。

该类广告不仅伤害了名著经典，还给世界观、人生观、价值观正在形成的中学生们带来不良影响，“大企业也应承担起社会责任。相关部门应尽快出手，撤掉该类广告，并对商家作出处罚。”

有教育专家表示，该则广告“不问东西，只顾盈利！”一中学教师认为，该类公交站牌周边有多所中小学，孩子们都在学习《木兰辞》，木兰女英雄的形象被用来形容为节省几个小钱，“太伤害孩子们的感情了！”“这容易引发孩子们的误解，对当时社会发展情况产生歧义，对青少年产生不良影响。只管卖产品，不顾社会效果。”

《木兰辞》中的著名词句，讲述的是木兰作为女儿藏起红妆拿起枪杆保家卫国、抵御匈奴的故事，天猫618这支广告被恶意消费，强行冠以“买买买”的帽子，看似是在玩创意，却严重歪曲女性形象，用词间尽是对名著的歪曲，不仅不符合主流价值观，也不符合社会主义时代精神，更是对中小学生的不良引导。