聚焦东北文化，安慕希冬日营销土潮土潮的

近几年，“土味“文化可谓是非常火爆。土味文化各式各样，但其实大多数都与东北搭上了边。

随着短视频的崛起，东北土味成了网络上一道亮丽的风景线，变成了另一种“潮”。比如说在抖音上刷屏的博主李美越，靠着吐槽味十足的东北大花让中式美学走向世界的创意，不仅在国外进行了一波文化输出，也吸引了国内网友的围观与点赞。

东北文化近年来不断出圈，备受这届年轻人追捧的同时，也赢得了各大品牌的青睐。日前，国民酸奶安慕希开启的冬日营销，也与东北“原产地”文化产生了奇妙的联系。

在产品层面，安慕希丹东草莓和安慕希长白山蓝莓都源于东北“原产地直采”，此次包装焕新进一步凸显了产品的生命力和活力，同时巧妙融入东北文化元素，用创意传递正宗“东北味”，吸引了更多消费者的关注。

图源：安慕希

针对两款产品，安慕希特别上线了“冬日温暖瓶”，充分发挥产品包装在品牌沟通中所起到的重要作用。新包装结合3D渲图针织而成的毛线感草莓、蓝莓外包装，搭配东北特色水果香气，在视觉和嗅觉上都营造出更多冬季温暖浪漫的感受，让人由衷发出感慨——#东北果真有内味儿#。

此次包装焕新，其灵感很大程度上来自冬季很多人都会用到的毛线编织。当下正值寒冷冬季，这样的举动可谓“应时应景”，极大增强了本次营销的冬日属性。

在营销动上，安慕希上线了画风可爱的定格动画，以水果原料拟人的方式，生动诠释安慕希原产地产品的核心卖点，并融入东北日常生活，还与“冬日温暖瓶”的针织包装巧妙呼应。

此外，安慕希开启东北原产地溯源直播，将东北特色的冻酸奶、应季水果、温泉元素一一呈现，润物细无声之中强化安慕希原产地直采系列独特的产品力。