雨洁×龚琳娜《去屑传奇》上线，洗个头竟如此高能

时尚，是一个轮回。时尚的先锋就是土，土到极致，就是潮！

还记得“今年过节不收礼，收礼只收XX金”吗？简单粗暴的广告文案，背了上句马上就能接下句，犹如前不久的“蜜雪冰城甜蜜蜜”一样洗脑，堪称一代人的童年回忆。还有蓝标黄字黑罐字体大到“辣眼睛”的椰树牌椰汁，审美“土”到爆表，却让大家吐槽着吐槽着就深深地刻进了脑海……

越来越多的品牌，陷入土味狂嗨营销的大潮之中不可自拔。近日，去屑品牌雨洁和龚琳娜发布了新歌，旋律魔性洗脑，那句喊了20年的广告语“去头屑 用雨洁”，被赋予了新的旋律，巧妙的钻进消费者的脑子里。

在MV中，神曲之母龚琳娜化身洗头店老板，将当代年轻人的困扰逐一展现。

龚琳娜披着专利披风，站在奖杯林立的红毯上，修炼着内功，打出了法阵……这些场景里的龚琳娜便不再是明星本人，也不是剧情设定的老板娘角色，而是化身成为国货而战的雨洁，带着我们中国人自己的核心技术逆袭而来。

很欣赏歌里的那几句：我们有超级市场 也有超级梦想/用中国的技术 后浪推着前浪/我们的月亮 圆得有模有样/何需借你一寸光 来把浴室照亮。

当大家仔细搜索歌曲，发现完整版不只有神曲重复上头的旋律，还有rap和戏腔等当代流行元素融入在歌曲里，更让人直呼过瘾的，也正是在这个段落，品牌利用有态度够直白的音乐形式，将自己对国货崛起的决心与热血充分表达，更加入中国传统的戏腔唱法，将民族情怀与自己坚定不移的态度完美结合。

这波营销之所以能火出圈，不单单是洗脑的营销手法的新奇特，剥开营销的外衣，本质其实是让消费者看到了国货的能量，在沉寂多年做足准备后，自信的样子。

洗脑的歌曲+明星的加持并不是雨洁的初尝试，相反，这是雨洁最为擅长的老方法。从20年前郑秀文脍炙人口的《眉飞色舞》，再到用任贤齐的《春天花会开》原曲改编的“雨洁之歌”，配上重复洗脑的广告语“去头屑 用雨洁”，一度成为心智占有率极高的热门广告。

而随着媒介渠道的碎片化，单一的内容和传播模式在这个时代略显乏力，而雨洁在修炼好内功后，迅速调整的营销思路，也让其在流量为王，转化率为王中王的时代，结合自己20年的胜仗经验，裂变出了顺应当下的新战术。