“嗯,真香!” 京东手机联手王境泽,演绎啪啪打脸现场……
网传人类有四大本质,鸽子精、柠檬精、复读机,以及王境泽的真香定律。尤其是王境泽的那句“我王境泽就是饿死!也不会吃这碗炒饭......嗯!真香!”,成为所有90后、00后熟知的笑点。
铁骨铮铮的王境泽现在早已长大,但是他当年的表情包依然活在大家的社交平台上。“真香少年”一夜成名后,便再也没有被大家忘记。而这一次京东在四月新品推出了“真香服务”,并且拉来王境泽拍广告了!
王境泽上京东买手机,嗯真香!
借着“真香体”的关注度,京东手机此次为消费者整合升级了手机的售前售后服务。京东手机还专门请来了真香少年王境泽,针对手机的碎屏保、退货和以旧换新三个方面,演绎了一系列关于手机的真香瞬间,让你的手机“真香”起来!
我王境泽根本就用不着碎屏保
碎就碎吧
我要是在乎那点钱
就从这儿跳下去
我王境泽买东西从来不退货
买了东西就不后悔
后悔就从这儿跳下去
我王境泽根本就用不着以旧换新
那点钱都不够我吃口饭的
我要是穷成那样就从这儿跳下去
此情此景是不是有点熟悉?万万没想到,铁骨铮铮的王境泽出来拍广告了,真香定律不只是网络热梗,还成为广告人的快乐源泉。
京东手机真实演绎“真香”定律,
呼唤受众认同
可以说,打脸已经成为网友们的家常便饭,“真香”定律更是打脸的真实现场还原。
从内容来看,京东手机广告以用户自打脸为切入点,抠出碎屏险、包退、以旧换新等周边服务,同时加上王境泽本尊的真香演绎呼唤受众认同,既带来了广告的话题关注度,也将消费者诉求表达得活灵活现。
其次,从代言人选择来看,现在许多品牌都喜欢找当红的话题人物打广告,前有发际线男孩小吴火了以后迅速接代言,而此次京东选择王境泽也便显得更加潮流接地气。
类似于王境泽这样的网红具有高知名度、高话题性、接地气、低风险、价格便宜等发光点,京东此次选择与王境泽合作实现了"更低成本,更高关注"的广告考核目标,而且此次的产品卖点与王境泽的“真香”完美契合,二者合作更容易吸引消费者的兴趣,从而引导大众的情绪波动。
从结果来看,虽然京东与王境泽合作的广告片没有给市场太大惊喜,但是却也没有让人失望。如果选择知名的明星来拍摄,必然伴随着高昂的成本费用。而与王境泽合作不仅节约了成本,同时也深化了京东手机年轻、时尚、接地气的品牌形象。
京东手机启用网红&段子,
主动迎合年轻消费市场
此次除了推出这支“真香”广告以外,京东手机还为四月新品季推出了真香服务。针对这次活动,京东手机给消费者整合升级手机的售前售后等服务。针对手机的碎屏保、退货和以旧换新三个方面进行展开,为消费者提供了更加便捷、贴心的服务。
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同时,京东还联手调香师 Nathalie Lorson,为四月新品季的手机打造了一款手机清洁香氛香水并推出限定礼盒。无论是从产品还是服务上,京东手机都是将消费者的需求落到实处,在沙雕幽默之余,彰显了品牌的周到和真诚。
随着网红经济的兴起,网红带来的流量和价值越来越受到品牌方的关注与认可。特别是如今微博、直播平台的互联网3.0时代的到来,人与人之间的交流拉得更亲近。网红与明星相比,他们的生活方式更加贴近消费者的生活,也更容易让消费者产生感同身受的感觉。
京东手机选择王境泽拍广告,也是一种典型的顺应时代潮流的做法。相信之后会有越来越多的品牌会在广告拍摄上大量选择网红明星,从来带来多种广告创意来迎合消费者。
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