京东“真香”：王境泽又双叒拍京东广告了！

四月份，京东手机拍摄了一支病毒视频被网友围观，因为这则视频的主角竟然是“表情包”鼻祖王境泽。一句“真香”，瞬间让这个又傻又可爱的男孩火遍全国。

在618电商节来临之际，京东手机再次联手王境泽，拍摄了一支沙雕广告。作为表情包界的扛把子，王境泽倾情出演，名副其实地将“真香”进行到底。

京东手机版王境泽“真香”现场

距离王境泽上变形记已经过去很久了，而他也从一个叛逆的青少年变成了一个大小伙。但是每次看到他的脸，脑海中总是不由自主回想起真香表情包。

在节目中，主人公王境泽嫌弃农村条件不好，想要回城市。农村家庭的爷爷就一直劝他，生气的王境泽随即说道“我王境泽就是饿死，死外边，从这里跳下去，也不会吃你们一点东西”。但几小时后饿了的王境泽只能在农村家庭吃饭，边吃还边说了句“真香”。配合前面他自己说出的狠话，喜感度顿时爆棚。

而这样的桥段被此次还原到京东此次拍摄的广告中。

短片中，街边小店满满的小广告既视感，而王境泽来到店里退手机。

面对店家的陷阱，王境泽经历了一系列心理变化，犹豫、紧张、懊悔……丰富的人物情绪让消费者看到了王境泽除了「真香」沙雕之外的一面。

两个故事，分别展现了两个购买手机的陷阱，而在最后通过剧情的反转突出在京东买手机的便利与安全。

巧舌如簧的店员、看似通情达理实则非常狡猾的老板……两支广告片几个角色之间的巧妙互动，将品牌信息传递出来。

积极融入年轻消费群体

今年4月的京东手机新品季，王境泽也为京东拍摄了「真香」系列短片。据数据显示，短片总曝光量8400万+，视频播放量2000万+，而且是在品牌方没有大规模投放的情况下便走红全网。基于上一次良好的传播效果，京东手机在此次的618再度牵手王境泽。

不知不觉中618已经成为和双十一齐名的年中购物节，各大电商品牌纷纷入局、抢夺人流，京东、苏宁、国美、淘宝在618均给消费者提供了非常优惠的打折力度。如何在花费最少成本的情况下，将品牌传播做到极致，是所有品牌钻研的事情。显然京东在经过4月份的试水以后，6月份再次启用王境泽拍摄短片，便是肯定了王境泽的商业价值。

对于现代的年轻人来说，表情包和热梗已经成为现在交流的重要语言形态，王境泽更是表情包的鼻祖。京东选择用“真香”梗拍摄短片，便是一次积极主动与年轻消费者沟通的尝试。而表情包是沟通中重要的桥梁，京东借此让年轻消费者感受到品牌与它们之间有更多的共同语言。

打造轻松的社交语境

引发二次传播

在发布短片后，京东后续的传播中，主动从视频中重新解构创作魔性表情包，借此推动用户进行自传播。同时广告中预埋的梗也被网友挖出，在社交平台上形成热门话题，引起二次传播。

（网友从视频截图创作的表情包）

（榴莲8手机外形引起众多科技博主热议）

在传播方式的选择上，京东这次将主力放在B站，并与二次元类up主合作重新解构原故事短片，经过二次创意制作，重新产出了一个贴近目标人群的泛娱乐化内容，加强了品牌在粉丝圈层中的说服力。

毋庸置疑，通过两次拍摄，王境泽已经从真香鼻祖、哲学家、真香代言人等符号化的网络红人变成了一个助力品牌破圈的流量小生。

“王境泽”等红人的兴起，也证明了社交语境对于品牌传播起到的重要作用。在一个轻松环境下，品牌更加容易将自己额形象更新、更为贴切地传递给用户，从而更加唤起用户共鸣、形成转化，与用户建立起一种亲密关系。