网易严选三周年暖心营销，致敬每一个用心生活的人

消费升级时代，品质生活的消费理念也为大众所重视，在这样的趋势下，品牌商家们的营销也进入了一个新阶段，产品的品质化和体验的高级感成为营销制胜法宝。

瓶装饮用水持续高端化竞争，农夫山泉、怡宝占据大半市场；食品领域的品牌也喊出轻食主义、绿色健康等口号；而在家居生活方面，网易严选打出了“好的生活，没那么贵“的品牌理念，为消费者极力打造美好生活体验，发掘那些原本丢失的惬意。

今年是网易严选三周年，品牌围绕#致敬每一个用心生活的人#主题，打造了「411 严选粉丝节」活动，除了线上借明星效应提升活动传播力，推出短片见证消费者用心生活的样子，品牌在线下还发起三周年粉丝趴，打通与消费者心灵沟通的最后一公里，诠释品牌倡导的品质生活理念。

网易致敬用心生活者

实践”品质化“生活态度

你是生存，还是在生活？相信这个问题的答案，每个人因有着不同经历，终会产生不同看法。都市繁忙的生活逐渐被我们适应，所以我们并没有学会生活的更美好。

网易严选作为网易旗下原创生活类自营电商品牌，自成立初便打出了”好的生活，没那么贵“的价值理念，品牌以差异化竞争姿态严选了制造工厂直供产品，剔除品牌溢价等，为消费者甄选高品质、高性价比的优品，博得了消费者的广泛关注。

这是市场竞争下网易严选对行业发展趋势的精准洞察，产品的同质化让消费者决策从理性往感性转变，网易严选选择塑造品牌的亲和形象，在一系列营销活动中赋予品牌及产品感性特征，以唤醒消费者的感性诉求。

三周年之际，网易严选在线上推出了一支短片，聚焦现实生活。新婚主妇、渠道总监、资深设计师和大胃王主播，四个普通人为生活而努力的经历像极我们每个人，品牌从商品拟人化角度讲述生活家居的重要，见证并致敬人们用心生活，尽显品牌亲和性。

奥格威在品牌形象论曾讲过，”广告最主要的目标是塑造品牌形象而非短期效益“，网易严选通过致敬用心生活者，与消费者建立起情感链接，让他们不止满足产品，更是满足心理。

同时短片中倡导的”用心生活“观念，与品牌理念相契合，实践了其”品质化“生活态度，有利于拉近与消费者心灵沟通的距离。

明星营销助力三周年

互动增强用户粘性

互联网与社交媒体的发展，极大地改变大众传播的形式，而其中粉丝价值也日益突显，如果能利用粉丝经济模式来实现群体的转化，则有利于提升营销活动的影响力，继而增强用户粘性。

网易严选在这次三周年营销中，启用多明星实现精准营销，先是在线上发起了#严选粉丝节#互动话题，并推出倒计时平面海报强调活动福利大力度，为引流做足准备。

再则罗晋、王媛可、阚清子、杨佑宁和毛晓彤等明星在品牌官微”刷屏式“解读三周年行动，吸引大量粉丝围观热议推动话题热度攀升，为后面活动开启造势。

在营销中，能巧妙借明星做活动，依托明星粉丝基数大、大众认知度高、影响力广泛等优势，能让品牌活动在短时间内得到最大程度的曝光。严选借明星效应实现了与粉丝有效沟通，更是将粉丝价值转化为经济价值，为三周年系列活动增益。

除了线上明星营销，严选线下还缔造了粉丝狂欢盛典，在广州、北京、长沙等城市与粉丝度过三周年生日。

互动是营销中重要的一环，严选通过三周年歌曲、福利、游戏等形式激发潜在消费群体，并增强了用户粘性，依托这种强互动让目标群体获得参与兴奋感，增强了粉丝粘性，达到引流线上的目的。

创意形式表达活动

展现品牌年轻化姿态

当下品牌营销热衷于用各种创意的、趣味的形式展现品牌魅力，在于年轻消费群体为社会消费主力军，为抓住这一核心群体，”年轻化“成为大部分品牌首选的营销手段。

在网易严选的三周年活动里，品牌正是注重年轻群体沟通，以占据用户心智实现促进销售最终目的。

其一，短片从拟人化商品角度讲述家居生活与人们的关系，降低用户对广告的反感程度，而同时选取年轻素人营销触发观者情感共鸣，最后”致敬每一个用心生活的人“理念升华击中用户心灵，让他们产生认同感。

其二，严选还依照短片推出了一组创意长漫，趣味解读被拟人化商品的各种”小心思“，这契合当下年轻人的喜好，有助于增进群体对品牌的好感度。

其三，互动体验更懂年轻人，用户需要的是一个能交流的人格化品牌，严选从创建话题、明星刷屏、线下粉丝等多方面与群体”玩“在一起，除了能触达有价值的年轻人，推动转化产品价值，更是让群体感受到品牌独有的年轻化姿态。

回看网易严选这次三周年的营销活动，我们可以感受到品牌已经深深将”好的生活，没那么贵“价值理念深植消费者心智，而这份贵，指的是生活的难能可贵，从线上”致敬每一个用心生活的人“主题，到线下与粉丝玩在一起，严选传递的态度，是期望用户能拥有美好生活的态度。