把时装秀打造成户外旅行，GXG“青年羽绒制造局”颠覆秀场模式

几年前，时装秀还是少数国际大牌才会采取的高端操作。而自李宁在纽约时装周艳惊四座以来，品牌们开始意识到时装秀的出圈效果，开始通过打造时装大秀，展示自身的产品力。

随着10月份全国各地进入冬季模式，服装品牌的冬季新款也迎来了最佳发售期。为了助力新品打开市场，品牌们纷纷将目光投向时装秀。

在时装秀玩法越来越“内卷”的趋势下，如何绞尽脑汁玩出新意也成为困扰诸多品牌的痛点。值得一提的是，近日，时尚男装品牌GXG用一场户外大秀，让我们看到了时装秀的新鲜玩法。

把秀场搬到户外

颠覆秀场模式

2021年，频频登上热搜的“内卷”两个字概括了青年们面对社会各种挑战保持不断进取的态度，也透露出隐藏在一句句自嘲下的焦虑，这让他们开始自我审视，渴望走出户外拥抱一种更健康的生活方式。

作为被外界称为“最懂年轻人的时尚品牌之一”，GXG密切关注当下户外流行文化和青年世代的新需求，基于对“年轻人向往户外”这一心理的深度洞察，GXG携“青年羽绒制造局”2.0强势回归，以“亲生活，去野呗”的概念，将此次冬季新品大秀搬到了拥有湖泊、戈壁的野性青海户外，带领都市青年领悟户外“轻生活”的魅力。

10月18日，GXG 2021冬季新品发布会在户外惊艳开秀。为了更生动地传递“亲生活”理念、营造行走于自由户外的真切氛围，GXG抛开了传统大秀的“纯视觉”形式，将“亲生活”元素融入到沉浸式户外多场景大秀中，带来一场全方位的感官盛宴的同时，帮助都市青年重寻本我。

在秀场设计上，GXG取材真实的户外场景，让时装秀场跳出传统秀场的形式，更像是一场“都市户外亲生活”之旅。

模特们化身为“都市游历者”，身着GXG羽绒单品，在纯户外场景织造户外时尚新灵感；毕雯珺、何广智等一众明星潮咖更是身穿新品加入大秀阵营，演绎别样的户外时尚，上演了一场与众不同的时装秀。

此外，GXG首次在户外打造了“亲生活露营主题直播间”，直播间里，青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智、时尚达人KK、时尚博主AnnyFan、国际知名羽绒设计师陈鹏等时尚代表悠闲围坐在户外营地中，发起圆桌讨论，畅谈各自的户外生活方式，探讨时装与户外的关系，讲述产品设计灵感，让不熟悉户外羽绒品类的观众也能快速看懂每件产品设计的新颖用心之处，感受户外羽绒的时尚魅力。

GXG通过打造沉浸式大秀，重磅推出兼具都市时尚与户外机能的全新系列，携手年轻人群一同拥抱自然、享受生活为中国“青年羽绒”持续发声，获得全网热议。据统计，本次直播累计观看量达百万次。

联合知名设计师陈鹏

极致匠心打造青年时尚

除了带领年轻人感受户外生活的活动主张之外，GXG此次在大秀上发布的羽绒新品也是大众关注的焦点。

随着占据消费主导权的Z世代的崛起，他们对潮流审美的追求也直接推进了服装行业的升级，羽绒服也从单一的“御寒服饰”进化为多功能的“时尚单品”，成为年轻人跨越户外与都市的时尚桥梁。

作为年轻先锋羽绒文化引领者，GXG深谙其道，在2020年创立“青年羽绒制造局”IP，立足年轻圈层追求的潮流设计，抓住消费者的喜好，不断融合当下流行的文化与生活方式，拉近与他们的距离。

去年，GXG青年羽绒制造局以时尚潮流、前卫科技的设计，打破“羽绒注定是用来保暖”的常规认知，将羽绒作为一种时尚元素运用在各类服装上，掀起了羽绒升级风潮。

今年GXG继续颠覆大众印象，创新运用零下无绒技术，推出无需羽绒填充物亦可保暖的羽绒服，再次打破常规，带来多款前沿的羽绒单品，力求在满足日常都市着装的轻便需求的同时，适配“户外出行”的功能性。

值得一提的是，今年是GXG第三度联手将羽绒服设计推上极致的设计师——陈鹏，又一次碰撞出独具一格的全新作品。

作为国际知名专注于羽绒的设计师，陈鹏一直深受时尚品牌的追捧，其尊重自我个性的设计主张与GXG在先锋羽绒文化领域的探索精神不谋而和，因此双方连续合作了三年，推出了兼具时尚和实用的陈鹏系列，获得消费者的广泛好评。

在快速迭代的时尚圈，新的消费品类、趋势瞬息万变，GXG深耕羽绒服产品设计创新，敏锐的时尚嗅觉，捕捉市场需求定义“青年羽绒”。此次GXG携青年羽绒制造局2.0归来，更是再度展示了其深耕羽绒领域的极致匠心。

回应青年情绪

GXG引领“青年羽绒”时尚潮流

纵观GXG此次活动的整个营销链路，不难发现，GXG跳出传统时装秀场的套路，玩出了自己的特色所展现的亮点：

精准的用户洞察，回应青年情绪

成功营销，洞察先行。只有精准地解决消费者冲突，才能撬动用户共情力。GXG今年以“亲生活，去野呗”的概念回应所有青年，追根究底是对年轻人渴望户外生活的精准洞察。

在洞察到年轻人的心理之后，GXG将原本商业化的时装秀场搬到户外，让他们在多样的轻户外场景中亲近生活、找回自我，从情感层面实现了与年轻人的共鸣与深度沟通。

紧跟时代潮流，布局直播平台

在兴趣至上的流量时代，GXG紧跟直播带货的潮流，布局抖音、视频号和天猫等平台，集结备受年轻人喜爱的明星、设计师等大咖，通过时下火爆的直播形式，强势打造唤醒所有感官的沉浸式大秀。

消费者可以通过直播边看秀边购买同款心仪的时尚单品，这种边看边买的消费体验，对于消费者来说，无疑是精神和物质上的双重满足。

深化品牌自有IP，为中国“青年羽绒”赋能

作为品牌文化的延伸，自有IP在沟通环境迅速变化的今天承担着重要使命：把晦涩深奥的品牌价值翻译成简洁合适的时代语言，清楚地告诉消费者。

GXG通过新品发布会，将自有IP“青年羽绒制造局”再次推到大众视野中，背后的用意也很明显：用一个轰动的事件，让人们把“青年羽绒制造局”挂在嘴边，口口相传，增加记忆和传播。通过深化品牌自有IP，为年轻人提供更多冬季时尚的选择，也为中国“青年羽绒”赋能。