“玩”心不改！京东电脑数码x德云社男团玩起“新包袱”

敢于不设限

给自身加点“新包袱”

不设限，成为当下流行的口头禅！

杠杆青年是用户们的标签，跨界是品牌们的标配。无论是前者还是后者，都属于“不设限”范畴内。

好比如德云社男团，明明是相声界表演者，同时也是娱乐圈演绎者。又好比如京东电脑数码品牌，明明是一个专卖电脑数码平台，却打破原有设限越来越个性化。

文导想：如果德云社男团与京东电脑数码相结合一起，会碰撞出什么花火？？？

昨日，京东电脑数码x德云社男团在官方微博上推出一支很有看头的神秘特工作战短视频，名为《秘潜计划》。

在短时间内，此视频观看次数达到280多万，相当一个小时9万多用户在线观看。不用文导多说，都能直观看出敢于不设限，新形象、新模式、新思维就能迸发出精彩之料。

除了给自身增加“新包袱”之外，这支视频到底有何亮点之处？

品质契合演员+有看头内容

京东数码电脑营销独特之处

众所周知，好的营销视频离不开品质契合演员和精心打磨内容。缺一不可方能在“百家争鸣”局面里存活下来，并能成为一枝独秀。

说得容易，可做起来并不简单。当下，众多品牌操之过急，往往在这两点上出现严重“断层”，与自身品牌文化背道而驰。既无法让营销视频形成“病毒式视频”播传更广泛，也无法在用户心智上达到“一鸣惊人”效果。

因此，历来选择明星代言的京东数码电脑，这次打破此设限。选择人见花开的德云社男团，拍摄人见人爱的特工谍战视频。

其一：京东电脑数码为何邀请的是德云社男团？

德云社男团成为京东电脑数码里的主角，得益于他们敢突破敢玩的品质。相声，在广大用户眼里它是一种传统文化。

传统文化有着历史沉淀，素来与年轻群体格格不入。是德云社男团，敢于突破设限发挥他们“爱玩”的天性，使得新潮旧史文化相贯通，让更多年轻群体喜欢听相声。

逐渐地，他们影响力在社会上提高，也得到大量年轻群体追捧。所以，京东电脑数码看中了德云社男团三点：一个是不设限精神，一个是爱玩天性，另一个是目标群体吻合。

曾在2018年，京东电脑数码基于京东平台数据出了《“玩法”大不同京东95、85后群体消费差异调研报告》。

从报告中了解到95后作为会玩、爱玩的代表，电脑数码产品已经成为他们生活必备品。在此需求上销售额同比增长42%，远远高于85后的销售额。

（图片来源@京东平台数据）

所以，德云社男团受众粉丝与京东电脑数码所需的目标群体很吻合。借助前者的影响力，为后者带来品牌声量，而且还能增长私域流量。

其次精神的契合，让用户们对品牌有一定程度上的兴趣了解并认可。而且，也会大大提高粘度，不会只因爱豆而短暂性“爱过”。

其二：为什么要拍成特工大片？

如果是电影爱好者，则会对短视频里的内容再熟悉不过。是的，没错，无论是人物、场景打造还是剧情呈现，都是在致敬《王牌特工》电影之作。

熟悉的配方，熟悉的味道充斥着每个观看用户的大脑。一来使得剧情更加饱满，更加立体化、更加有看头，二来他们能在出其不意的惊叹中聚精会神看下去。

在这个信息爆炸、营销内容同似、产出过剩时代里，京东电脑数码做到这点实属给力。用娱乐营造轻松氛围，在顺其自然的状态下潜移默化占用他们心智，成功地塑造不一样品牌形象。

其三：画风前后反常萌，加深此次营销印记！

短视频中，分4个部分。细品后发现，每个部分先神秘紧张，后搞笑趣逗。

整体观感是炫酷的画面，搞笑的天津方言，在熟悉的《王牌特工》配方调制下，将“玩”的内涵注入营销各个环节，让“玩点新包袱”的理念跟“潜秘计划”形成强关联。

对此，加深此次营销印记外，京东电脑数码还顺势宣传好玩礼盒，从而达到品效合一的效果。

其四：巧妙植入产品，犹抱琵琶半遮面的效果，一来让用户们看到产品牛逼一面，二来体现出京东电脑数码涵盖量。

在今日的消费者对于广告及销售特征很强的传播有很强的抵触心理，看到广告就会自动竖起心理防线，甚至产生反感。

娱乐内容成为品牌接近消费者，对消费者产生决策的重要介质。所以，京东电脑数码从年轻群体“玩心”作为切入点。

京东电脑数码借助《王牌特工》大电影，以耳熟能详的故事为战役创意起点，打造新场景。好比如在这创意的视频中，看到好些熟悉场景，并且京东电脑数码把那些产品恰时宜融入场景中。

品牌的产品特点与剧情情景相结合，让用户们意识到京东电脑数码产品高科技感，与此同时还亲眼见证京东电脑数码产品数量到底有多丰富。

从选角到制作，看出京东电脑数码一直围绕“玩出点包袱”基点展开。不遵守传统玩法，敢于突破设限都是因为“玩”。

从创意表现到广告画风

将“玩”概念进行到底

一直以来，大家都觉得年轻人接触数码产品都是玩物丧志。但有时候，这也是年轻人自我解压的途径。

所以，在2017年京东电脑数码便首次大胆提出“玩所未玩”品牌概念，这咋一听有点自大而叛逆，但与当下的年轻人结合起来，就会非常贴切。

简单的说，“玩所未玩”的背后，象征的是一种勇于尝试、勇于探索、勇于挑战新鲜事物的胆气和决心。

正是这样背景下，京东电脑数码策划一系列的营销战略。去年的《“玩”古今》创意相声、《一百万找王元做代言人》，《哈哈哈哈哈玩校》，到现在的《玩点新包袱》。

在“玩”的创新上，让用户们对京东电脑数码有更多的了解和认识，在消费者心智中产生更多的联想，并且满足他们个性、好玩、有趣追求。

对京东电脑数码而言，以“玩”为新风向，打造新的营销符号。一来是打破品牌自身沉闷严肃形象，二来是更加接地气化、品牌年轻化，可以和Z世代、千禧一代混一起玩。

一次次创新营销视频，是对传统认知的抗衡，在向大众沟通玩并不是一种堕落的行为。这次与德云社跨界联合开启对“玩”的思考，更是颠覆“玩物丧志”的说法，延伸“玩物尚智”深度与宽度。

可见，京东电脑数码这次双11，传播格局不再局限于“情怀、卖货”阶层，而是希望从生活态度、情感上与年轻人产生共鸣。

总而言之，在信息爆炸和媒介碎片化的时代，借势趣味内容和娱乐IP热度，吸引用户们主动搜索和关注品牌的娱乐营销打法，成为品牌突破“信息孤岛”，抢占消费心智的有效方式之一。

但对于品牌而言，营销的难点在于用户们对广告的认知能力是逐渐提升。面向见多识广的消费者，在娱乐话题和大IP的甜蜜糖衣外，今天的品牌更应该制作一个将娱乐内容和品牌产品高度整合的内容，才能帮助品牌信息真正走到消费者心中。