蜘蛛侠热映，知乎如何通过内容营销做好电影宣发？

最近，漫威官方认证的「漫威宇宙阶段完结篇」电影《蜘蛛侠：英雄远征》正在电影院火热上映，众多在《复联四：终局之战》中没有得到解答的问题将在这部电影中得到进一步解答。

这就决定了这部蜘蛛侠电影，将拥有比肩复联四的高热度。

知乎作为一个以问答内容为核心生态的平台，如何成为《蜘蛛侠：英雄远征》的重要电影宣发平台？

知乎平台此次依然发挥自己优质内容的优势，首先通过一支让蜘蛛侠与经典名著《西游记》中蜘蛛精的跨次元 Battle的搞怪脑洞 H5，吸引知乎用户前往此次专门为电影打造的蜘蛛侠内容专题进行更多探索。最终吸引用户去电影院观影，达成销量转化。

其次知乎以「看懂电影 先上知乎」为平台口号，围绕一个懂字，进一步强化知乎在电影宣发上的独特玩法和内容平台价值。

当漫威宇宙中的蜘蛛侠遇上中国古典名著《西游记》里的蜘蛛精，他们会发生什么有趣对话？

这一对意想不到的 CP 组合，反映了知乎一贯的搞怪脑洞风格，也让这支 H5 颇为吸睛。

除开搞怪风格因素以外，知乎也在 H5 中融入了不少知乎特有的元素，例如蜘蛛精竟然化身有问题的人，接连向蜘蛛侠抛出例如「为什么蜘蛛精用肚脐喷射蛛丝而蜘蛛侠用手」等问题。

并以弹幕的形式和知乎 LOGO 一起在 H5 界面内飘过。

不难发现，这个H5 界面中的问题，内容来源其实都是来自于蜘蛛侠专题下的一个个知乎用户。

知乎巧妙地借用用户创造的内容，通过趣味性内容，更好的引导用户前往知乎专题页去探索更多。

除了魔性 H5 引发关注，电影主创团队亮相知乎站内亲自作答，也成为此次电影宣发的一大亮点。

此次《蜘蛛侠：英雄远征》的导演乔·沃茨作为电影相关方在「蜘蛛侠什么时候才能真正继承钢铁侠的衣钵」「蜘蛛侠能接替钢铁侠扛起漫威电影宇宙（ MCU ）当家英雄的大任吗？」的知乎话题下亲自回答，发表了自己的看法，引来知友的强烈关注。

除了导演亲自现身知乎解答之外。知乎还有第二招，知乎官方亲自采访了蜘蛛侠的主创团队，并将采访内容整合在「你为什么喜欢蜘蛛侠」的知乎话题下。

不难发现，「主创现身」这一招对于那些电影爱好者具有强大的吸引力，主创作为相关方和名人，同时也可以为新电影的宣发带去很高的关注度。

同时，电影主创在知乎的入驻，不仅为电影宣发提供了一个超强流量入口，也是营销方以一种更具温度的方式去接近观众，而不是强硬地推广。

最后，所有来自主创视角的专业回答，不同于其他普通用户的回答，能够解答一些以观众视角不能或者说难以理解的问题，同时也为一些热议和有争议的话题提供新的思考点和权威官方的观点。

同时，主创的回答以及主创带来的这些幕前幕后的故事，能够从当事方的角度让观众更好地了解电影、进而读懂电影。

同时，知乎官方还特意将知乎上有关蜘蛛侠的内容，统合在此次为《蜘蛛侠：英雄远征》打造的专题页「为什么人人都爱蜘蛛侠」中。

专题页内，还专门分为有「正在热议」「主创在知乎」「我是蜘蛛侠」等六大内容板块，方便用户分门别类的查找自己感兴趣的的板块内容。

比起知乎上普通的，单纯按照时间、热度将各类回答进行排序，知乎用专题页的方式将这些深度内容进行整合，并根据内容类型进行结构化分类。

此举让有相关母题的UGC内容不会显得那么杂乱无章，同时也让那些带着问题进入知乎的用户，能够以更快的方式找到自己想要寻找的答案，真正节省用户的时间和精力，提升用户对知乎平台专业性的信任以及好感度。

同时，鼓励用户以更清晰的思路和更全面的视角去读懂蜘蛛侠电影。

不论是主创亲自来回答知乎问题，还是知乎为蜘蛛侠电影开设专题页面。

这些动作的本质是知乎，希望用高质量的内容以及更方便快捷的形式，吸引更多的观众上知乎，去找到自己想要的答案。

让观众有多一次看懂电影的机会，没看懂也可以上知乎搜索相关回答。

从而进一步将「看懂电影 先上知乎」的平台口号植入用户心智，同时也能看出知乎想在电影领域，在用户心中打造知乎平台专属感。

知乎成为电影营销平台

其实一直以来，知乎都在持续不断地为电影领域沉淀好内容而努力。

比如在去年年末的时候，知乎发布 2018「年度大事记」，用三分钟带领用户重走 2018。

同时知乎还整理了所谓的「新知青年」的电影讨论，为用户带来了「知乎 2018 年度影单」大盘点，这份影单从好评、热议、兴趣、话题等多个内容版块去展示，用高质量的内容吸引了大量的用户去关注。

在今年 4 月初，知乎又联合 FIRST 青年电影展发起了「影视职人说」圆桌栏目。

并且在后续的几个月里还陆续推出「中国演员在路上」、「青年导演养成记」和「藏在电影圈聊天记录里的问题」三次圆桌讨论，探寻电影背后方方面面的故事。  

知乎不断地搞事情，显示了平台在电影领域的野心。

在移动互联网与泛娱乐领域的快速发展下，知乎在影视宣发上开始占据重要的一席之地。

电影宣发的「话语权」越来越多的掌握在各大内容平台的手中，而不是传统的电影宣发公司。

不论是长短视频平台还是，社交内容平台，这些日均 DAU 在千万级甚至亿级的国民互联网平台。对于一部电影的口碑甚至票房走向的影响力，已越来越大。

尤其是知乎和豆瓣这种生产高质量电影评价相关内容的平台。

其实早在 2016 年，好莱坞电影《血战钢锯岭》就曾经选择在知乎上进行电影宣发预热，通过经典的知乎 Live 的方式让电影的四位主创和中国网友进行交流互动。

而此次蜘蛛侠电影宣发过程中，通过H5 传播、主创现身，以问答为核心的多元宣发的多种玩法和知乎内容栏目，则进一步强化了知乎在电影宣发上的所谓「懂」字标签。

「看懂电影，先上知乎」的平台口号背后，凭借的是拥有高质量的内容，这也成为知乎在电影领域的所拥有的独特价值，也支持着知乎成为影视宣发的重要平台。