银联又玩新花样？奇幻大片花式教你闪付技能！

继4月份银联正式抛出“不打开APP就支付”概念，在往后营销中，品牌都着重发力这一块内容，实现将概念深植入用户心里。

近期，银联为继续深化这一概念，做了不少营销动作，不仅巧借社会化营销与用户直接对话，还通过一组奇幻广告，加深用户记忆。

脑洞大开

手机闪付奇遇记来了

还记得银联在6月份前夕的一系列营销活动吗？其不仅让“62节”成为品牌一个标准节日，推出的科幻大片《回到6月2号》也震撼网友们，简直比电影还电影。

这次，银联又强势来袭，推出了奇幻大片《手机闪付奇遇记》，再一次以“电影般”的情节，为品牌“不打开APP就支付”概念加持。

在短片发布之前，银联便在微博上发布预热消息，通过之前打造的#不打开APP就支付#超级话题，再一次“刷屏式”占领网友心智。

一组风格奇特的平面海报，揭开这次宣传活动，银联通过展现4组场景+人物，暗示品牌后续大片将上线，提前让用户关注活动。

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7月8日银联正式推出了这组视频。

4个不同的人物，4个独立的故事，而每个故事首尾相连，颇有关联。银联借这组奇幻广告，再次向用户传达主题概念。

One：耐撕的嘴

聚餐后为了抢先买单，好哥们竟然翻脸互相“撕嘴”，然而尽管互撕了，两个热依旧不依不挠抢着买单。

在旁的男主无奈摇头：“不打开嘴巴说话，确实有点难度，不打开APP支付，就特别简单”。男主通过对比意在说明，不打开APP就支付真的很方便。

Two：魔术师的戏法

看到电视中刚播放的“不打开就支付”画面，女主充满疑惑抛出问题“是个啥子APP？”

这时旁边玩的一手好“pay”的魔术师，不仅回答女主疑惑还大秀魔法，用六张牌秀起六大品牌的手机闪付方式，最后一地扑克牌魔术师消失，女主也懂得了六大手机品牌的“pay”法。

Three：闪侠与牛仔

境外免税店里，正在买单的大爷看到电视中播放的银联手机pay广告，习惯了扫码支付的他，不明白什么是“闪付”。

接着，一位闪侠的闪现和支付让大爷get到闪付的意思，骑马的牛仔和店员演绎了一场支付过程，真正让大爷理解透什么是闪付，就是不打开APP，可以“码”上付。

Four：星际便利店

9102年的星际便利店里，男主看到了电视里的“用银联手机闪付”，在结账时也想尝试用闪付功能，而机器人收银员却无法识别这一指令。

请求支援时她的主人出现，解释了银联云闪付功能并升级收银员，收银员最后能够清晰流利说出支付流程，实现闪付，这是新一代收银员必备技能。

而后再被主人问及如何绑卡时，收银员又得重现习得方法，最终实现真正对银联云闪付了如指掌。

趣味转场衔接

持续打透核心概念

对于品牌而言，每提出一个概念到全面深化主题，最后渗透到用户心中成为品牌符号之一，都是一个非短期能实现的目标。

银联提出的“不打开APP就支付”概念，目前并非完全为用户所知，所以其必须持续打透，借助更多的营销手段，让用户更明晰。

在这次营销中，银联打造的短片给了品牌一个与用户正面沟通的机会。

其一，以电影场景形式更容易吸引用户注意。银联通过打造4个极具故事性的场景，将产品和概念都植入到画面中，能让用户在体会故事的同时，也对闪付概念、功能有更深理解。

其二，趣味转场让情节无缝连接，展现幽默基因。每一个故事结尾，是另一个故事的开端，银联通过一台电视，实现故事的无缝衔接，增强了广告的趣味性，向用户展现了银联的幽默基因。

同时，从每个无缝衔接的故事我们也可以看到，银联对产品功能的解释愈发深刻，从简单的表现到往后解释深入，步步引导用户操作，实在高明之举。

其三，细致入微解说产品功能，强化用户记忆。不论是由人物对话讲出，或者画面二维码展示，银联始终将优势展现放在首位，直观加深用户印象，让他们对使用方式的理解更为透彻。

social营销态度

吸粉无数

虽然在移动支付领域，银联云闪付发力时间比支付宝、微信晚了点，但品牌在营销手段上已经玩得风生水起。

时代在变，拥有互联网营销思维的企业更深得用户喜爱，银联从高冷到亲近、刻板到有趣只用了很短的时间，破亿的用户数量也证实了银联实力。

“不打开APP就支付”，这一区别于其他品牌的差异化概念，可以说是银联在市场中极具竞争力的法宝，所以其一直不断通过营销，实践这一概念。

在这次活动前，银联还曾推出另一组海报，大玩网络表情包，用“表情包「不，你不想」”文案海报拉近与用户距离。

这组铺展在线下地铁站的海报，不仅因趣味性文案和表情包模仿走红网络，促成用户的多次分享传播，更是在地铁这样的封闭式空间，起到不间断向用户安利产品优势的目的，并借机拉近与其他品牌的关系。

可以说，银联一直在尝试着用情感、娱乐、互动等社会化营销手段，触达多圈层用户群体并博取好感的同时，展现了其social营销态度。