网易云音乐X旺旺，先听后尝玩转体验营销

跨界营销的常态化发展，在社会上形成一种“无跨界，非营销”的趋势，趋势的出现绝非偶然。

互联网时代，注意力的极度分散，通常情况下没有品牌能仅靠自身力量获得压倒性优势。

加之消费体验升级的发展，也要求着品牌不得不寻找外界可利用的资源，以实现品牌站稳、站高的目的。

乘势而起，融入跨界浪潮以分割注意力，成了最常使用的方法。近期也有不少跨界十分亮眼，其中，网易云音乐与旺旺的跨界联名便成功吸引了小编的注意。

听歌与零食的搭配，心灵治愈与身体满足的叠加体验，流行与经典的碰撞，社会上洋溢着“听起来很好吃”的快乐歌声。

图片源于旺旺公众号

音乐与食物的融合

跨界带来体验升级

体验是一种刺激作用于感官，在大脑中引起神经冲动，从而产生认知的过程，对品牌来说，通过构造良好的体验经历，满足消费者的心理需求与情感动机，便能促进消费者对品牌的认知、偏好。

作为音乐平台，网易云音乐本身拥有制造听觉体验的功能，曲风、语种、旋律、歌词，这些歌曲的组成元素所引起的听觉享受，通过平台在细节处的设计，如歌单模块、推荐功能、歌曲评论，便可转接传递到平台上。

然而，如今音乐平台的趋同，听觉上的满足难以拉开平台间的差距，那么网易云音乐如何在营销上给予用户多层次、更广泛的体验？

听音乐，治愈空虚的心灵，吃零食增添对抗困难的能量，与旺旺零食的跨界是网易云音乐在体验升级上做出的表现。

9月1日，正当社会都沉浸在开学的热闹时，网易云音乐宣布与旺旺的合作也即将上线，三大听起来好吃的大饼礼包作为活动预热礼物，在微博上进行了一波抽奖。

图片源于网易云音乐微博

食品跨界音乐实际上并不少见，例如，今年伊利在与肯德基联名之时，尝试改编热门单曲《达拉崩吧》，创作属于“塔可臻浓CP”的“出道”曲目，有趣的跨界活动通过有趣的音乐助力，联名效果收效不错。

但是角色转换，音乐跨界食品，却是一件自带焦点的新鲜事。经典的旺旺雪饼、黑米雪饼、大米饼被做成类似于唱片的样子，这个看起来很动听的童年零食，吸引了不少网友的关注。

当然，为了活动增添活动趣味性与方便活动信息传播，网易云音乐和旺旺在9月5日上线《听起来很好吃》单曲。

双向授权，“看起来好吃的云贝，听起来好吃的仙贝”音乐与食物的跨界融合，给予用户听觉、味觉融合的新奇感受，活动赢得网友的点赞与自发传播。

线下线上无缝体验

踏出营销新步伐

用户接受信息的多样，形成了对品牌信息记忆时效明显缩短的现象，停留线上屏幕互动，难以跨过网络虚拟空间的不真实感的壁垒。

营销革命4.0中提及，无缝衔接的线上线下的体验将是未来营销的关键。音乐与食物双感融合的新奇创意，落实至线下，有助于品牌深入到用户生活场景及社群当中，构建深层对话，加深用户对品牌的感知。

在潮酷歌曲上线的同时，双方也正式宣布「网易云听歌免费吃旺旺」活动的开启。旺旺方，全国147个城市的5000台旺旺售货机均参与云贝兑换活动。

网易云音乐方，用户可领取「听歌赚云贝」任务，通过收听相应数量的歌曲可获得相应的云贝，网友前往线下旺旺自动售货机，通过扫描APP活动界面兑换码，可获得旺旺零食。

图片源于网易云音乐微博

不难看出，活动始终依赖于网易云音乐APP进行，因而从这一层面上看，与其说是一次跨界吸睛的造势活动，不如说是一次花式调动用户活跃性，培养用户粘性的粉丝回馈活动。

跨界营销双赢效果的获得，离不开对两者契合点的把握，看起来毫不相关的两个品牌，通过云贝及仙贝的相似之处，找到两者合作的基础。

旺旺利用网易云音乐在在年轻人当中的影响力，提升了品牌年轻活力的印象，而网易云音乐则借用旺旺在线下渠道的优势，实现品牌场景渗透的目的。

双方在此活动中充分发挥了各自的长处，资源的互补，体验的叠加，满足当下消费者完美体验的追求，进一步获取了年轻圈层的好感度。

新旧内容的激烈碰撞

网易云继续向“网愈云”前进

众所周知，网易云“云村”是年轻流量的汇聚地之一，年轻人在“云村”的轻松环境，能自由抒发自我的情绪与感想。

对网易云来说，维持这样自由环境的正向发展，维护用户抒发的真实敏感情绪，消除破坏平衡的粗劣造假评论便是一项重要工程。

前段时间“网抑云”冲上社会舆论中心，催促着网易云加速对APP环境的把控与整改。

发布云村评论治愈计划是当时网易云面对舆论的积极做法，但我们都知道整体环境的维护，单靠一次计划不能实现，相信网易云也深知这一点。

图片截取自活动H5

旺旺作为与年轻一代深深捆绑的品牌符号，承载着是童年的美好记忆。经过多年的营销积累和文化积淀，旺旺早已成为消费者心中的经典零食品牌之一。

网易云此次选择联合旺旺进行趣味营销活动，不难发现其藏着借助旺旺IP，唤起用户怀旧情绪，用音乐零食共同治愈用户心灵的小心思。

通过旺旺积极能量的加入，网易云音乐在年轻一代的心中形成了更具张力，更显差异性的品牌形象。

当然，对旺旺来说，网易云音乐另一突出特质，潮酷形象，也帮助其提升了在新一代年轻人间的品牌影响力。

可圈可点的营销活动，经典与潮流的碰撞，网易云音乐与旺旺的跨界合作为其他品牌跨界合作做了良好示范。