神似《非必要离校》，被英国航空广告治愈到了

面对反复不断的疫情，人们已经很久没能去旅游了，尤其是需要乘坐飞机的长途旅行。

在这特殊的大环境下，英国航空（British Airway）应景推出了一则户外创意海报。

该海报创意以“旅行的意义”为题，通过简单的画面配上感性的文案，将选择旅行的理由展现在消费者面前，以此唤醒人们心中已经熄灭很久的那颗自由之心。

为了看星星

感受除了随地铁飞驰而来的暖风

因为比鞋里进沙子更糟糕的事情是鞋里没有沙子

7天内读5本书

因为我花了五个小时来拍护照的证件照

为了多纳泰罗、米开朗基罗和帕玛森芝士

继续完成离婚手续

为了接触生活

这不是伦敦，这就是我自己

因为当下的天气太糟糕

为了宽恕（原谅自己/他人）

出发去旅游，其实无需太久理由

可以是为了星星、为了吃美食

也可以是完成离婚的手续

开心的、不开心的；

值得的、不必要的；

都可以成为旅行的意义

英国航空通过平实的文案

让我们重新意识到

原来旅行本来是一件发自内心、自由

可以不具备功利价值的事情

这组文案创意让小虎想起了短诗大赛中那篇出圈文案《非必要离校》。

实习、挂号、雅思课 算是必要的吧

那蹲守一朵飞檐上的云呢

捂回一袋板栗呢

被落叶淋上头呢

坐两个小时昏昏欲睡的校车 去牵另一半的手呢

万一 这张照片被传成经典呢

万一 这袋板栗分给了一个濒临崩溃的同学呢

万一 淋湿的是一个诗人呢

万一 这辈子就是他呢

疫情让一切都变成了正襟危坐的必要

诶 人间是由无数个非必要组成的呀

没有华丽的辞藻

没有撕心裂肺的伤感

最质朴的情感传达出人们对生活小事的美好希冀

同样的，英国航空从小事入手

展现了旅行的意义

以唤醒人们对远行出游的渴望

同时加强对于公司的认可度