伊利锚定「诸神黄昏」借势营销,致敬每一个爱足球的人
4A圈
发布于 2022-11-21 10:11
卡塔尔世界杯已经开幕,C罗、本泽马、内马尔等诸多赛场老将即将迎来自己的巅峰之战。
他们为足球奉献了自我,也为球迷们带来了众多回忆,今年的世界杯将成为他们中许多人的最后一届舞台,球迷们将之称为「诸神黄昏」。
在营销策略上来看,用户讨论的话题就是品牌沟通的切入口,因此,伊利在世界杯开赛前,锚定「诸神黄昏」展开了一场极具氛围感的借势营销。
伊利前往威海成山头旅游区,在这个中国最早看见海上日出的高角放置球星剪影装置,并抓拍了三张图片,让初升的太阳成为赛场上的足球,同时画面整体也与文案相呼应:「诸神之所以被谈论黄昏,是因为他们曾像初升的太阳一样照亮过我们的清晨」。
伊利借助威海成山头用第一缕阳光,致敬「诸神黄昏」之战,将这份浪漫中国式球迷的浪漫送给即将上场的老将,同时也邀请球迷们一起为诸神加油。
致敬诸神黄昏,致敬每一个爱足球的人,热爱永不落。
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