联名升级！肯德基在这次跨界中玩出科技潮酷范

以往，1.0版本的联名跨界只需要两者之间授权便可。经过一场品牌营销洗礼沉淀、Z世代思维观念影响下，简单粗暴的方式如今已被社会淘汰。

当下，联名跨界升级到2.0版本。对年轻消费者来说意味着一种新锐的生活态度和审美方式，是一种潮流；对品牌而言是逐渐演变为不可或缺的营销手段。

无论是传统品牌还是新晋品牌，无论西方还是东方，或是受众者又或是品牌方，对2.0版本的联名跨界越来越关注与青睐。

经小江观察，众多品牌对2.0版本的联名跨界依然无从下手。那么，就以肯德基为例，为品牌们带来一次教科书式示范。

肯德基K COFFEE与I.M.O“联姻”

打破咖啡传统限制，为夏日创新品

在你的眼里，咖啡是什么样子的？

拿铁、美式、摩卡……那你见过咖啡有气泡的吗？有水果的吗？有酸甜味的吗？没见过那就对了，小江来揭开这神秘的面纱。

在这夏季，肯德基新品K COFFEE做出大胆的尝试，打破咖啡传统限制并与I.M.O“联姻”，开启#肯德基气泡冰咖啡季#，为咖啡家族带来“基因突变”品种。

从这支TVC中可见，肯德基新品K COFFEE主打3款产品：

荔枝气泡冰咖啡，气泡与冰咖啡的创新融合，细密气泡肆意蹦跳。鲜美的荔枝果香和浓醇咖啡在气泡里交错迸发，给舌尖带来全方位的轰炸。

西柚气泡冰咖啡，富含维C的新鲜西柚切片，散发独特果香，与浓醇咖啡，冰爽气泡水，碰撞交融，滋味升级。

冰拿铁，新鲜萃取的浓缩咖啡里，缓缓浸入香醇牛奶，馥郁绵长，经典怡口。

除了这3种口味之外，还有清甜可口的桃桃气泡冰咖啡。颠覆咖啡传统，肯德基新品K COFFEE对自身口感创造出新的定义。

独特的UGC与别致I.M.O的IP

成功引发用户们的好奇心

肯德基新品K COFFEE的TVC，从宇航员玩偶开始，逐渐进入宇宙空间，从冰山到宇宙翱翔，气泡无处不在，最后带出K咖啡。

这一系列的切换，使得原本只是一杯饮料的K咖啡，被赋予了宇宙、科技概念，有了一种潮酷、梦幻感。

独特的UGC+没有尝试过的口味，在线上得到前所未有的关注热度。之所以有如此激烈的反响，得益于肯德基善于抓住年轻消费者的好奇心。

众所周知，好奇心是最大的消费动机之一。想要勾起消费者的好奇心，第一步无疑是获得他们注意力。

因此，在内容营销和产品营销上，肯德基新品做足了功夫，建立品牌+产品+用户之间链接，让品牌与产品在用户们内心产生条件反射，从而刺激他们消费品尝。

在这次的营销里，还有一点引人瞩目，就是与肯德基新品“联姻”的I.M.O。或许有些用户对其陌生，但可别小觑它。

它是宇宙特别计划“星际动力别动队”InsterstellarMotivication Office的代号，是摩登天空旗下视觉创意厂牌MVM所开发的原创IP。

I.M.O的成员形象是居住在不同星球上的宇宙人，潮流、探索、炫酷是他们身上自带的标签，而他们所带来这一独特的构图与新颖的宇航员想法，其背后是与国潮文化摩登天空创意形象I.M.O的一次对咖啡文化的概念打造。

与I.M.O联名跨界，可以为肯德基自身咖啡新品赋予更多的科技潮酷内涵，也可以吸引大批的I.M.O玩偶粉丝消费，还可以实现品牌间的借势，进一步扩大营销半径。

从这个趋势上看，了解到肯德基新品咖啡在品牌定位上，主打年轻消费受众。关乎这点，在小江意料之中。曾经为了迎合目标受众，K COFFEE多次与热门IP合作，比如深受年轻人喜爱的熊本熊、QQ阅读旗下的爆款网文等。

从熊本熊到QQ阅读再到I.M.O，它们身上都有着共同IP特征：年轻化、富有互联网基因、有个性、可选择、潮流化，这些都是年轻受众者喜爱的标签。

这些标签的存在，让K COFFEE找到了“对的人”，并联通用户与用户之间，以及用户和品牌之间的关系。不得不说，肯德基在联盟跨界上有着不一样的手段。

打着“垃圾分类”旗号

肯德基新品的可能性得以延伸

据国际咖啡组织ICO数据显示，中国的咖啡消费总量在过去10年保持了年均16%的高速增长。然而，咖啡生产过程中所产生的大量咖啡渣也对环境污染造成一定影响。加之近期，垃圾分类热度未退。

为此，肯德基将两者巧妙地结合一起，推出“咖啡渣变潮酷”的新概念！！！

短短的TVC里，看到前一秒被抛弃在垃圾桶里的咖啡渣经过物理萃取，后一秒就变成了自带有咖啡色以及咖啡香气的涂鸦喷漆。

在街头艺术家Fansack创作下，以罗浮宫名画《加布莉埃尔.德斯特蕾姐妹》为灵感，造出一幅咖啡元素+I.M.O宇宙元素的美感涂鸦画。

肯德基把涂鸦作为一点，对新品咖啡做出可能性的延伸。别看两者毫无联系，实则代表着这次新品的含义。

在国外，涂鸦是年轻者一种潮流的娱乐方式。借助涂鸦形式，让用户们能够身临其境感受到肯德基新品的潮流范。

此外，在垃圾分类环保的辅助下，使得用户对肯德基有着更新一层认知，从而大大提升好感度。

年轻用户也会更加乐意把这次的营销活动分享给周边朋友，对肯德基新品而言无需花费九牛二虎之力就能穿透更多圈层。

总而言之，对众多品牌来说，肯德基这次新品营销，值得借鉴。