好欢螺&元気森林组美味CP，给我锁死！

随着市场竞争的日益加剧和新消费群体的崛起，传统意义上行业与行业之间的界限逐渐被打破，“跨界”一跃成为当下最潮流的字眼。

一次成功的跨界营销，不仅能够实现品牌双方曝光与知名度的提升，目标消费群体的精准互补，同时也为消费者提供了更优质个性化的产品体验，真正达到用户体验与品牌营销的双赢。

在近日的跨界营销浪潮中，好欢螺与元気森林的跨界合作颇具新意，双方凭借自身优质资源联动吸引消费者注意力和好感度的同时，也为其他品牌的跨界营销尝试提供了参考范本。

好欢螺X元気森林打造限定礼盒

满足年轻消费群体的需求

通常情况下，两个不同领域的品牌跨界合作，往往会通过在同一产品中融合两个毫不相关的品牌特征亦或是元素，推出两个品牌结合体的联名产品。

虽然消费者对此已经见怪不怪，但当下年轻人对联名款基本上毫无抵抗力。尤其是联名款将年轻人喜欢的两个品牌元素呈现在同一个产品上，必将能产生1+1>2的效果。

此次好欢螺联合元気森林跨界推出夏日限定礼盒「欢螺元気弹」的做法也不例外。两个品牌元素之间的融合在联名礼盒命名、产品组合以及视觉设计上都展现的淋漓尽致。

在礼盒命名上，欢螺元気弹融入了好欢螺与元気森林两个品牌的名字，而且这种组合名称在保证毫无违和感的同时，也传递了一种欢乐、元气满满的正能量内涵。

在产品组合上， 该款礼盒内含好欢螺双口味螺蛳粉、元気森林五口味气泡水、定制 PVC 手袋和夏日发圈等，都是好欢螺与元気森林的主打产品，让鲜香酸辣的好欢螺螺蛳粉遇到解辣解腻的元気森林苏打气泡水，碰撞出不一样的畅快体验。

在视觉设计上，融合Z世代群体喜欢的二次元插画设计，将元気森林的汽水、冰块、气泡元素与好欢螺鲜红热辣的螺蛳粉元素相融合，清新的蓝色搭配充满夏日清新元气的活力感，完美满足了当下年轻人的审美与爱好。

元気森林跨界好欢螺背后的逻辑

跨界营销要想取得成功，有3个关键因素：一是品牌与跨界点的契合，如大白兔奶糖与润唇膏都是与嘴相关的产品，契合度高；二是品牌目标用户群体的重合度，如网易严选跨界上海美术电影厂推出葫芦兄弟国风美妆；三是延伸领域要与原领域相关，例如MAC跨界王者荣耀推出联名口红......从这三个关键因素来看，元気森林 × 好欢螺的跨界营销又有何亮点呢？

一方面，两大网红品牌跨界合作，开拓原品牌的市场局限性

跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资产，对自己的品牌调性带来新的元素，元気森林 × 好欢螺的背后，自然也有两大品牌的相互渗透、赋能的目的。

好欢螺与元気森林，一个是螺蛳粉行业中最具影响力的代表品牌，一个是新生代饮料的黑马品牌，虽然是两个毫不相关的品牌，但是所面对的目标消费群体都是年轻人，品牌目标消费群体之间巨大的重合度，也使得两大品牌相互渗透相互融合，在不同的领域留下品牌标志，从而开拓了原品牌的市场局限性。

另一方面，品牌资源叠加，更好的圈粉年轻人

好欢螺作为螺蛳粉行业中最具影响力的代表品牌，深受年轻消费群体的喜爱。而专注于自主研发健康好喝饮品的元気森林，虽然成立不过四年时间，但通过“0糖0脂0卡”的差异化产品定位，迎合了都市年轻消费群体的健康需求，因此成为了饮料界备受年轻人欢迎的当红“炸子鸡”。

当鲜香辣烫令人欲罢不能的螺蛳粉，遇上自带清凉属性的无糖苏打气泡水，试问谁不动心？也正是瞄准消费者这一心理，两大品牌结合当下年轻消费群体的需求，将产品搭配到一起，直接圈中目标粉丝群体借助双方原来的品牌认知产生新的化学反应，通过双方品牌资源的置换，更好的圈粉年轻人。

此次两者的跨界营销抓住了跨界营销的精髓，把两个看似原本毫不相干的元素融合起来，借助双方已积累的品牌资产，同时覆盖到两者的粉丝人群共享流量，从而引发消费者的好奇并产生记忆点，自发地讨论和分享，为两者的品牌调性带来新的元素，还能在提升品牌形象的同时，给消费者带来全新的体验，实现1+1>2的营销效果。

螺蛳粉占据营销C位

一直以来，社交网站上关“螺蛳粉的话题居高不下，螺蛳粉早已时自带流量的国民网红产品，背后更是一大堆年轻消费者的追捧。正因如此，在营销圈，螺蛳粉成了品牌跨界合作的不二之选。

今年5月，人民日报与李子柒推出联名款螺蛳粉，通过在产品包装设计上采用人民日报报纸头条的创意呈现形式，以“真香报道”来介绍螺蛳粉，网络梗一语双关，不仅带出了螺蛳粉的风味特征，还加入了非遗美食元素，既接地气又上档次。

7月3日，一直以来秉承着“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念的五菱汽车，在转产口罩、口罩机和“摆摊神车”之后，开始跨界卖螺蛳粉，推出五菱牌限量版螺蛳粉。

这款螺蛳粉区别于普通款，外表采用典雅高端的祖母绿礼盒，并贴心配备精美餐具，烫金LOGO与磨砂质感，奢华的外观令网友吐槽道“不就是螺蛳粉而已，至于搞的一副让人吃不起的样子吗？”

一个是柳州的传统美食，一个是柳州的“城市名片”，而这两大骄傲的合体，使五菱汽车在城市内的认可度再次提升，通过城市的认可促进更大范围的认可。

除了五菱外，洽洽、三只松鼠、良品铺子、来伊份等品牌纷纷入局螺蛳粉，就连央视财经频道也将目标投向螺蛳粉，播出了“网红螺蛳粉调查”系列报道，从财经角度深度解析螺蛳粉爆红原因。

从人民日报与李子柒合作推出联名限定款螺蛳粉，到五菱跨界转产“螺蛳粉”，到诸多品牌的入局，不难发现，螺丝粉不仅是炙手可热的超级话题，更占据了品牌营销的C位，此次好欢螺跨界元气森林推出「欢螺元気弹」的做法，可以说是顺应潮流的明智之举！