为了玩转春节营销，大疆竟然请来了灶神爷！

小时候，总是看到家里的老人在春节临近前祭拜灶神。

每年的腊月二十三，就是中国传统习俗中祭拜灶神爷的日子。据说灶神爷是主管人间烟火的神仙，祭拜他来年就能够增添福气。可是，就算是灶神，也是要工作营业，还要向玉帝汇报年终总结的呀！

最近，大疆创新推出了新春广告短片，讲述了一段灶神爷来到人间的亲身经历，以及大疆无人机与他一同记录人间烟火的故事。

一起来看看，灶神如何逆转年终汇报差评的？

年终汇报的操作神器

记录人间烟火，灶神爷稳了！

每年腊月二十三，是灶王爷上天庭汇报的日子。但因其灵魂画风，不能展现人间美好，常常被玉帝训斥。今年的天庭年终汇报即将开始，灶王爷会想出怎样的“神操作”来获得老板好评呢？

他就是灶神星，人们总将他称之为灶王爷。每年年关将至之时，就是他最忙碌的时刻。

如今，他打算如何都记录下人间的美好呢？因为他要向他的老板——玉皇大帝汇报的日子马上就要到了！正说着这时，他恰好收到了玉帝的通知：“各位星君，请按时准备好年终汇报资料！”

灶神爷真的太难了！每年他只能用手上的画笔，记录下这一年来人间的景象。可是画的太差，总会被玉帝批评并给出差评。毕竟，有一个如此严格的老板，今年又应该怎么办呢？

这是什么东西，感觉很好玩的样子！光顾着看人们使用无人机了，却把自己记录人间景象的画笔给搞丢了。没有办法，他只能一路追着画笔去找，可以怎么跑都追不上......

经过一系列的追赶， 灶神爷还是没有追上画笔。可是在这番追赶中，他看到了美好的人间百态，不禁感叹：都说做神仙好，其实人间也挺有意思。

他费劲千辛万苦找到的笔，竟然还不如人间的一架无人机好用。原来人间的美好，可以这样记录，惭愧啊惭愧......

终于到了庚子鼠年的年终汇报大会了。当灶神星君打开无人机盒子的时候，就亮瞎了玉帝的双眼！好一个人间记录神奇，引得玉帝笑得合不拢嘴。

最终灶神爷获得了老板玉帝的好评！

拍摄有神器，新年好神气！

新春来临之际，大疆创新推出了这支由灶王爷故事改编广告短片，通过讲述灶王爷记录人间景象对玉帝进行年终汇报的过程，凸显了大疆无人机的强大功能。更重要是，这支广告在轻描淡写、趣味搞笑之间，将大疆品牌的烟火气息和人情味展现地淋漓尽致。不得不说，这支广告的确是极富创意了！

论传统文化元素

在广告营销中的巧妙运用

有人说，广告是一门艺术，但不是自由的艺术，广告人是带着镣铐的舞者。那么，如何才能带着镣铐跳出更好看、更吸引人眼球的舞蹈呢？

波兹曼在《娱乐至死》中就这样说过，要让一种文化枯萎有两种方式，一种方式是奥威尔式的让文化成为一个监狱，另一种方式则是赫胥黎式的让文化成为一场滑稽戏。是的，曾经在西方潮流时尚文化的裹挟下，中国传统文化元素变得岌岌可危。

若想让广告既能好好跳舞，在其中植入中国传统文化元素或许是个不错的选择。毕竟近年来，各大综艺节目，各大品牌借势、跨界营销等等，都将中国传统文化作为重要的元素加入其中。同时，在信息碎片化的传播趋势影响下，娱乐化、场景化的信息更容易被传播和分享。所以，脑洞清奇、创意十足、具有神转折性质的趣味性广告也逐渐成为受众最喜欢的广告类型之一。

而大疆创新这一次，则是将中国传统文化元素——灶神爷与脑洞创意广告两者完美融合，形成了一种更具有吸引力广告。

众所周知，灶神爷是中国传统民俗文化中，主管人间烟火的神仙。传说他每年都要遵循玉皇大帝的命令，来人间传播福气。每年年末的时候，他还要回天庭跟玉皇大帝汇报一年的工作情况。

大疆创新正是抓住了灶神爷这一点“职位功能”，将#年终汇报的神操作#的话题赋予在灶神爷的身上。与此同时，还将无人机强大的功能植入到广告之中，让受众在充分感受传统文化熏陶的同时，被欢乐、神转折和趣味性吸引住眼球，更让人感受到品牌的接地气和亲民之举。

总之，大疆这支广告可以说是将传统文化巧妙运用到极致了。

话题营销引爆社交媒体

科技品牌的烟火味，真香！

新春佳节即将来临，在这个特殊的日子里，大疆通过结合灶神爷本身的职能所属，推出了#年终汇报的神操作#的微博话题。忙碌了一年之后，到底如何才能做好年终汇报呢？

话题一经推出，就得到了无数用户的参与、评论和分享。他们纷纷写下自己的这一年来的总结与感受，让话题迅速再次传播。迄今为止，话题的阅读量已经达到了8460万，评论也有数千之多。

与此同时，大疆还联合了微博大V@呆十三，推出了灶神爷的系列表情包。“畜变不惊”、“畜乎意料”、“畜心积虑躲不过PPT”、“淡然畜之”、“无畜可逃”等等网梗词条被设计了出来，可谓是既好玩又带有十足的传播性。就这样，大疆创新这波话题就产生了裂变式的传播，形成全方位多联动的营销矩阵。

其实，欣赏完大疆创新的这一系列操作，小编颇觉意外。作为一个无人机高科技品牌，竟然可以“放下身段”拍摄这种极具烟火气息又搞笑神转折的广告短片！

是的，如今年关将近，在这个中华民族最重要的传统节日里，大疆推出这样亲民、接地气的广告营销，无疑展现了这个科技品牌独有的温度和人文气息。也让我们感受到了，这个品牌始终是围绕在受众普通生活中的存在，从而让品牌近一步走进消费者的内心。

所以，大疆创新这波营销不得不说是既巧妙又恰到好处！