疯狂倒奶27万瓶！真果粒被央视怒批，农夫山泉意外躺赢

近日，一个荒诞的“倒奶”视频被曝光，引发众怒。

视频中一群大爷大妈坐在沟渠边拆牛奶，拆完不喝，立即倒掉，只留下瓶盖。

据说被倒掉的牛奶高达27万瓶！

不明真相的路人，还以为1929年的美国经济大萧条时期，农场主倒牛奶一幕重新上演。

有网友认出，被倒掉的其实是去年《青春有你》的“打投奶”——蒙牛真果粒花果轻乳。

这样疯狂的举动，只因为牛奶的瓶盖，带有投票二维码。

粉丝只有拆开包装，才能扫描二维码，你一票我一票，送偶像出道。

奶农为了控制运输成本倒奶，尚且情有可原。

但为了追星成箱成箱地倒奶，如此明目张胆地浪费，还是闻所未闻。

讽刺的是，前一天全国人大常委会刚通过《反食品浪费法》，《青春有你》这就撞在了枪口上。

5月4日晚，北京市广播电视局发文，责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制。

随后，新华社、人民日报、央视新闻三大央媒均对“倒奶”事件发表评论，点名批评节目组和赞助商引导粉丝大张旗鼓浪费的行为。

舆论发酵后，《青春有你》节目制作方爱奇艺、赞助商蒙牛真果粒出面道歉，并将节目紧急下线。

然而网友对真果粒姗姗来迟的道歉并不买账。

仔细看真果粒的道歉文案，用“浪费牛奶”简单概括“吸睛牟利”的割韭菜行为，这明显是甩锅给消费者啊！

还有网友倒逼真果粒推出解决方案。

随后，蒙牛真果粒官微正式发布声明，表示与《青春有你3》节目组共同协商，针对未饮用的活动产品或未使用的助粒值，制定了退货方案。

然而覆水难收，粉丝花过的钱、投过的票都打了水漂，退货终究挽不回消费者失望的心。

两大官方的道歉并没有平息网络上的怒火。整个“倒奶”事件牵扯到了节目组、赞助商、经销商、黄牛、经纪公司、后援会、粉丝等多方利益。

到底是谁的锅，网友也是众说纷纭：

有网友认为“脑残粉”是自愿挨打；

也有网友表示是节目赛制问题；

还有网友表示要怪就怪黄牛倒卖奶票，粉丝对此并不知情；

难道说蒙牛真果粒真的是被冤枉了？

这就不得不“拉踩”一下同样是18年《偶像练习生》的赞助商：农夫山泉。

粉丝购买农夫山泉明星产品：维他命水或矿泉水，都可以用于投票。

而且当年的“投票水”是限量供应，粉丝抢都抢不到，农夫山泉官博还劝粉丝，特别是学生党，量力而行。

这就人有疑惑了，明明可以不造成浪费，为什么真果粒非得把二维码印在瓶盖？

答案就是：太 难 喝 了！

与其说是牛奶，不如说是糖水。

不仅味道难以下咽，营养价值也很低。

蛋白质含量只有0.8%（新鲜牛奶乳蛋白含量应该在3%以上）、高糖、高钠。

白送都没人喝，真果粒为了催销量，只能投票码印在瓶盖里，避免粉丝二次销售。

花大价钱营销，把“香精兑糖水”推广给粉丝，是对社会资源的浪费，也是对消费者的不负责任。

实际上《青春有你2》赛时，蒙牛花果轻乳的开盖扫码设计就广为诟病。

今年1月1号，蒙牛仍执意生产《青春有你3》的开盖奶，正常生产量多少，为了打投生产了多少，造成了多少浪费，品牌方是真糊涂还是装糊涂？

赞助商选择与选秀节目合作，出发点是利用“粉丝经济”拓展产品销路、推广品牌名声。

换言之，这场闹剧中，平台和品牌方“吸睛牟利”才是问题的根源。

官方为限制过度追星，在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定：“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。”

但商家总有办法从消费者的口袋里掏出钱，“投票”摇身一变成了“助粒”、“撑腰”，其背后更是一条被默许的灰色产业链：

《青春有你 3》官方指定的两款打投奶定价分别为54元/箱（10个“助粒值”）和69.9元/箱（20个“助粒值”）

4~5元/票的实体奶，某宝上只要约2元/票就能买到。

有代理商爆料称：一张奶票7、8成的利润被经销商拿走，剩下给黄牛，而“大妈大爷”倒一箱奶可获得5毛到1块的报酬。

该代理商还指出：“疯狂倒奶”视频里大多是1月和2月份的滞销奶。这些奶由经销商直接从蒙牛公司获得。

黄牛提供“空气奶”，即印有二维码的奶票，减少了处理实体奶的成本和时间，成为了部分粉丝和后援会首选，也促成了疯狂“倒奶”这样的怪事。

蒙在鼓里的，只有真情实感打投的“青春受害人”，还有被铺张浪费不良风气波及的社会大众。

可以肯定的是，在这条“倒奶”产业链中，节目组、赞助商、经销商、黄牛，以及深陷其中的粉丝，每一方对造成这样的局面都负有一定责任。

作为“吸睛牟利”的根源，蒙牛真果粒营销策划时，不考察产品的市场认可度、不考虑企业的社会责任，而是在利益的驱使下，将追星变成“氪金”竞赛，一茬茬收割粉丝“韭菜”。

对于资方一昧“割韭菜”、“恰烂钱”的行为，社会大众的谴责虽迟但到。

如今“倒奶”视频被曝光，节目停播、品牌口碑一落千丈、粉丝被二次收割，而粉丝一心挂念的偶像，还前路未卜。

粉丝经济是营销利器，不代表品牌可以为所欲为收割流量、诱导浪费。

作为一个快消品企业，把营销费花到正道上，制造、推广优质的产品，引导消费者树立量入为出的消费观，用好口碑培养忠实用户，这才是企业发展的长远之道。

这一点真果粒真应该好好向农夫山泉抄一抄作业。