“她经济”热潮来袭，天猫女神节玩转节日营销！

随着“三八节”的到来，“她经济”再掀消费热潮。女性消费能力，被越来越多的商家重视。

各商场超市在三八节均推出丰富多彩的促销活动，电商平台也借势发力，整个消费市场“她经济”快速升温。面对商家的节日促销诱惑，不少女性消费者已经开始选购。

3.8女王节作为一个的重要营销节点，天猫为女性量身打造“我，就耀多彩”的声援社交运动，从品牌广告对话到社会化声援，鼓励所有女性活出自我，多面人生才精彩。

洞察社会现象，

鼓励女性活出“多面性”

不久前，耐克借势奥斯卡颁奖典礼推出燃爆女性短片《Dream Crazier》，向所有为梦想拼搏的“疯女子”致敬；而olay携手各行业女性精英打造年度巨献《属于女人的数字，不是年龄而是故事》，为无惧年龄的女性发声。

女性的梦想、女性的年龄一直以来都是为大众热议的话题，此次天猫转变视角，从“女性的多面性”出发，打响一场教科书级别的品牌战役。

“如今，女性真的活出自己的每一面了吗？”

当看到天猫这则视频时，或许我们能看到女性对多面的追求真实地被呈现，短片用巧妙的镜头转场，将一个个属于不同女性的物品和场景串接起来，“矛盾”地展现出女性的多面精彩。

“形容一下，你脑海中的女性形象。”“温柔，可爱，乖巧，迷人…认真，勇敢？”

这些条件反射般的回答，让我们意识到，即便是到了今天，这个问题的答案依旧很片面。因为女性，本应是千变万化，丰富多彩的“多面体”。

“她们是光，自有力量，经过生活的折射，才能发现她的多样色彩。”

“我，就耀多彩”，可以作为女性对多面的渴望，成为她们追求多彩人生的态度宣言，从精神层面获得认同。

借助明星效应，

证言人深化品牌理念

随着女性经济的崛起，社会注意力更多的集中在女性在社会中所扮演的角色上，无论是职业还是家庭，二者身份的切换是所有职场女性所要面临的问题。

这样具有多面角色的女性不仅占据着社会中的大多数，她们同时也享受着多彩的人生和生活，而这也成为天猫这次女王节的核心洞察。

对此天猫利用选择三位具有代表性的女性明星——已为人母的蒋勤勤、实力派演员任素汐、网络红人辣目洋子作为作为品牌证言人，拍摄了三支主题短片，用贴近消费者的接收方式， 传达核心品牌主张“我，就耀多彩 ”，与女性进行深度对话。

为了展现这三位主角不为人知的另一面，短片使用“声画错配”的创意手法，通过强烈的反差感突出三位明星拒绝刻板人设、活出多彩的态度，和声援天猫女王节全新主张“我，就耀多彩”，打破人设束缚，鼓励更多女性行动。

在时间和成长面前，蒋勤勤并不想“学乖”

任素汐的舞台，从来不止一个

喜剧，绝不是辣目洋子的枷锁

无论是从角色的选取、创意拍摄手法到内容表达上，天猫都在利用各种元素塑造“多彩”概念，让“女性的多面性”形象深入人心。

在平面上，通过构建猫头内外迥异的生活场景来表现多面的概念，反差场景下，三位代言人更显出多彩人生的自信与独特魅力。

看完三支证言人视频会发现，从角色的选取、创意拍摄手法到内容表达上，天猫都在利用各种元素塑造“多彩”概念，让“女性的多面性”形象深入人心。

这些海报在北上广深杭多个城市陆续出街，TVC视频也同步登陆城市影院，获得了大量曝光，为3.8女王节活动持续造势。

通过众多物料所推出的“多彩”概念，不仅是一次情感上的链接，更代表天猫丰富的商品选择带来的支持。

天猫鼓励所有女性活出自我，

彰显品牌的女性态度

近两年，类似《女性消费报告：京东女子图鉴》《天猫女子力权威发布趋势报告》等的发布，也让大家感受到了女性的购买力。“她经济”已经不仅只是商超和电商的促销战场，美容美发、餐饮、健身等多个行业也纷纷通过主题活动、促销来拉动人气。

作为消费大头的天猫也抓住每一次营销机会，每年都有新的玩法，今年以“我，就耀多彩”来创造品牌与消费者沟通机会，撩动女性消费群体。不仅加深了大众对于“每个女人的精彩，都不止一面！”的深刻理解，而且建立“精彩女人=多面”的品牌联想，也唤醒更多女性力量加入其中，让品牌的女性态度得到彰显。

从经济独立到精神独立，有所追求有所梦想，天猫主张所有女性去享受生活的自由，学会取悦自我。将生活和工作中“女性多面性”的日常真实呈现，让人切身体会到女性的精彩不止一面。而正是这些多面性，成就优秀女性的力量。