方太的新年广告，充满了赛博朋克感！

自从游戏《赛博朋克2077》上线以来，就带热了“赛博朋克”这个词。在百度上的解释，赛博朋克是“Cybernetics”（控制论、神经机械学）与“Punk”（朋克）的结合词，又称赛伯朋克，背景大都建立于“低端生活与高等科技的结合”。

聪明的品牌都会借势热点，近日，厨具品牌方太就将中国的神仙文化与现代科技结合，上线了一支带有赛博朋克感的短片，给人们带来眼前一亮的新鲜感。

方太赛博朋克式广告，传统与科技的结合

临近春节是消费的旺季，人们换新衣、置办年货，清理掉旧东西更换上新东西，因此这段时间向来是品牌营销的兵家必争之地，面对激烈的竞争，品牌如何找到话题营销进行突围是关键。

为了快速抓取受众的眼球，方太以讨论火热的“赛博朋克”为灵感，推出新年短片《灶王爷的脑洞发明》，演绎硬核蒸汽朋克+厨房黑科技的奇妙碰撞，巧妙地传递方太集成烹饪中心的优势。

短片讲述了灶王爷收到人们用厨困难的来信，并通过发明改造一个能蒸、善烤、还能炒的三层复式烹饪神器走进人们的厨房，彻底解决大众用厨烦恼的故事。

故事通过巧妙的情节设计，将灶王爷发明的神仙烹饪器进行改造，把厨具做得更小然后集成更多的功能，再设计得更时尚，就变成了高颜值多功能的方太集成烹饪中心，凸显了产品的强大功能属性。

可以看到，这支描述传统神仙的广告却完全不是传统风格，印象中灶王爷应该是一个憨态可掬的小老头，但短片中却是一个时尚年轻的欧巴，原以为灶王爷会用“仙术”解决人们的烦恼，但短片中却用一个蒸汽朋克的装置解决。

在春节的节点上，方太将传统解构后与现代科技潮流融合重塑，让广告既保留了传统的情怀，又结合了年轻的潮流元素，保持了短片情怀力的同时增添了吸引力。

借灶神话题创意突围，构筑与用户情感沟通桥梁

春节是“辞旧迎新”的节点，对于品牌而言这是与用户深度沟通，向消费者传递产品亮点的好机会，深挖春节的概念，让营销更具过年仪式感是这一时期内的品牌共识。

方太选择“灶神”为切入点，不仅是品牌的厨具产品与灶神息息相关，更重要的是唤醒大众“过年拜灶神”的认知，灶王爷的背后是人们对新的一年美好生活的期盼，而美好的生活离不开有烟火气的厨房，方太就这样以熟悉的事物挖掘消费者更换厨具的潜在需求。

然后方太再深戳现代人下厨的痛点，如烧菜不如外卖快、煮菜没有餐厅的花样多、厨房油烟味重。除此以外，方太还选择用海报展现这些痛点，用红色的放大字体将痛点凸显出来，一下又一下地打进现代人的心里，戳中他们的内心。

随后方太借灶王爷之口给出了这些痛点的解决方案，就是方太集成烹饪中心，它的油烟机猛火爆炒不跑烟，它还有能蒸、能烤还能空气炸的灶蒸烤烹饪机，30分钟就能做成六菜一汤，速度比外卖还快，前面所提到的痛点都被方太的厨具一一解决了。

更贴心的是，方太为了方便消费者升级一个这样的厨房，还顺势介绍了产品换装服务优势——开孔不操心*的灶具，不挑吊柜*随心换的油烟机，3小时换装*的水槽洗碗机，整个广告展现了品牌的产品优势以及服务优势，十分完善。

看完视频和短片，再回顾“灶王爷”这个角色，我们可以把灶王爷和方太划上等号。灶王爷每年都要主管你家的饮食制作，掌管着厨房的大权，可以说是为每家每户的美好生活操碎了心。而方太同样也为解决人们下厨难的问题操碎了心，为了提升大众的家庭生活品质，方太不断地改进品牌的厨具产品，既有高性能又有高颜值，更贴合受众的需求，带给消费者涵盖产品和服务的高端购买体验。

借助“灶王爷”的话题，方太构筑起用户的情感沟通桥梁，建立了从创意吸引到痛点挖掘再到产品、服务解决痛点的一整套营销框架，进一步传递品牌与产品的优势。

以产品为中心，讲好品牌故事

广告的本质是沟通，而讲故事就是一种高明的沟通策略。纵观方太的多次营销，我们看到其不仅仅是做产品营销，也是做品牌故事。在三年前的洗碗机广告《妈妈的时间机器》里，我们看到了方太支持梦想的品牌温度；从今年自制的电影《人间百太》中，我们看到了方太聚焦于提升家庭的幸福。这次，方太同样用产品讲故事，让我们看到了品牌的另一面。

此次活动，方太推出了一支H5，为油烟机、灶具和洗碗机这三个产品都配了一首rap主题曲，从介绍产品的强大功能出发，总结人们上一年遇到的烹饪困难并给出产品的解决方案。

选用时下年轻人喜爱的说唱文化，显然是方太想以更时尚的形象与年轻消费群体建立起沟通，又再次塑造起品牌年轻、个性化的形象。

可以看出，方太对故事进行抽丝剥茧的布局，双线同步传递信息，明线是产品主题，暗线则是品牌形象的传达。在产品上，方太致力为消费者提供高定位、高品质、高端化的厨具，为厨房里的品质生活提供了物质保障。而在品牌形象塑造上，方太通过各种人性化的厨电科技，在向用户提供高品质产品的同时，也希望让消费者享受到更健康、更有品位、更幸福的生活方式，构造起品牌多元的形象，结合消费者情感、功能需求，创造可持续影响消费者的品牌风格。

美好有很多不同的含义，方太坚持以“打造美好生活方式”为品牌愿景，为用户拓展更多的美好，给用户带来更加优质的体验，这是其能成为高端厨电行业的领导者的原因。