广告竟成国风单曲！花西子神仙阵容唱出东方情调

见过给广告写歌的，却没见过把广告写成一首单曲，并登上音乐榜单的，国产彩妆品牌花西子集结神仙阵容，以融合传统乐器和国风音韵的《花西子》唱出东方彩妆的故事。

随着国风流行，越来越多年轻人对中国文化有着强烈认同感，那些承载着古人奇思妙想智慧结晶的传统文化符号，备受消费者追捧和品牌青睐。

本文图片均来自花西子官微

以国潮为底色的花西子，除了为产品加入浓厚东方古典文化元素，还捕捉流行趋势，借势明星代言、跨界联名等与年轻用户建立沟通，此次国风韵味十足的同名新歌，拉动品牌声量的同时，也强化品牌的东方美学气质。

把广告做成单曲

国风音乐演绎东方彩妆

一般来说，广告音乐都比较简洁，容易记忆是其基本特征之一，而且大多用来营造一种特殊的气氛，以此突出广告内容，便于人们接收并记住信息。

花西子考虑到受众偏好，直接把广告做成单曲，找到国风音乐和品牌的共性，周深的空灵嗓音、方文山的诗意词韵、陈致逸的江南曲调、于连军的古朴埙音汇成一曲东方之音，完美契合花西子东方彩妆的调性。

《花西子》歌名与品牌名称相同，从名字到词曲器乐无一不古典雅致，在意境上和消费者的听觉感观产生了一种共鸣，利用音乐本身的优势进行品牌传播，弱化广告的商业属性。

品牌以打造流行歌的方式制作广告，歌曲传唱度越高，品牌知名度越大，周深和方文山都是消费者比较熟悉的音乐人，他们的作品实力毋庸置疑，有明星光环加成，《花西子》的推广会更加顺利。

方文山将花西子“以花养妆”的理念融于笔下，搭配杜鹃出镜的淡雅如画MV，每一帧都透着古色古香的美感，花西子指的既是妩媚浅笑堪比西子的江南佳人，也是传承东方美学的彩妆品牌。

遇见花西子，你遍寻百花入药，

古方本草，以花养妆，妩媚添多少；

又见花西子，你对镜梳妆浅笑，

东方情调，淡妆宜巧，而浓抹不妖。

歌曲高潮部分巧妙突显品牌探索古方养颜智慧和提取中草药精华的特色，还植入明星产品雕花口红，依靠悠扬的歌词旋律和诗意画面向消费者输出品牌内涵和产品亮点。

这首《花西子》不仅是顺应国风流行趋势的一个广告，它也可以成为一种品牌符号，塑造与建设品牌个性，让消费者一听旋律就能联想到品牌，进而提升品牌辨识度。

新歌热度拉动品牌声量

建立国风美妆联想

据由你音乐榜数据显示，周深单曲《花西子》上线不到一天，就强势进入音乐榜单TOP4，而且女性听众占比72.54%，显著高于男性听众，说明这首歌在女性群体中有较强粘性与影响力。

花西子显然提前瞄准目标人群，根据用户偏好和品牌特性打造国风音乐，凭借周深的粉丝渗透力广泛触达不同年龄段的受众，粉丝自发的打榜行为更是扩大了歌曲传唱范围。

也许从4月宣布周深为品牌大使时，花西子就在考虑如何充分发挥周深的唱歌实力和超高人气，#周深遇见花西子#话题在歌曲发布后保持稳定热度，歌手的人气为作品传播带来长尾效应。

#周深方文山合作花西子#的话题热度不断攀升，目前阅读量已达1.9亿，品牌利用明星效应推广歌曲的同时，也圈了一波粉。依靠周深新歌热度拉动品牌声量，将听众的注意与好感转移到花西子身上。

《花西子》蕴含的东方音韵和传统器乐具有显著民族文化色彩，在国潮盛行的当下，有效引发听众共鸣及文化自信，向消费者输出与东方彩妆强相关的意象，便于其建立国风美妆联想。

花西子以音乐为切入点，弘扬中国传统声乐文化，让一首大咖云集的国风歌曲，从品牌推广曲升级为东方之音的传承曲，拔高此次营销动作的主题，自然而然收获消费者好感。

以国潮为底色的

年轻化沟通策略

近年来，花西子专注于将中国传统东方美学应用到现代彩妆中，无论是复刻传统工艺，推出引爆全网的雕花口红等产品，还是采用迎合年轻人兴趣的营销动作来传播品牌理念，国潮都是不变的底色。

花西子作为国产彩妆，从产品名称、工艺到设计、营销都融合东方美学基因，这正是品牌的差异化优势，新一代年轻消费群体对国风情有独钟，花西子容易收获他们的认可和好感。

品牌以“东方彩妆”为核心，从品牌符号、产品体系与传播层面不断深化国风品牌形象，给消费者塑造清晰强势的品牌认知。

这次推出国风音乐《花西子》，就是挖掘传统声乐魅力，丰富品牌传承文化的形式，视频中的花西子产品呈现出独特的国潮美感。

花西子积极捕捉年轻市场的需求，采用明星代言、跨界联名等流行玩法，与年轻用户进行更精准的深度沟通互动，利用李佳琦、杜鹃、周深等明星的大众影响力，迅速推广品牌理念。

还跨界汉服圈，携手三泽梦登陆纽约时装周，以国货“出海”的方式传播东方美学，丰富消费者对品牌的形象感知。

花西子在巩固国风彩妆形象的基础上，以年轻化沟通策略吸引新生代用户群体，为品牌注入更多新鲜活力，让消费者不由自主期待花西子的下一次尝试。