宝马MINI上线车体写真集，这波“好色”营销够硬！

你知道，即将到来的2020年的流行色是什么吗？

色彩研究机构Pantone今天正式公布2020年度流行色——Classic blue经典蓝，就是这款像大海一样静谧深邃的颜色。每一年都有属于那一年所流行的受众喜爱的色彩，而这些色彩也会成为品牌进行广告营销的基本元素之一。

这不，为了测试一下你有多“好色”，宝马MINI携手杜比视界和 SONY ，合拍了一系列车体写真，堪称是首次解禁、火热出炉的大作！

一起来看看，你有多“好色”？

你有多“好色”？

一辆MINI就能测出来！

如今，色彩营销在品牌竞争的市场中尤为明显。当消费者面对琳琅满目的商品的时候，他们往往以“色”悦人，通过鲜明深刻的色彩印象，来决定自身的购买行为。

所以，为了让汽车更加吸引消费者的眼球、俘获消费者的内心，宝马MINI选择了# 杜比视界 # 和媲美专业调色监视器的索尼 A9G 系列 OLED 电视的加持，推出了这一系列高还原度的、高色彩饱和度的汽车写真集，堪称电影级别的高清视频画质，还能带给人美轮美奂的美好体验。

你有多“好色”？一辆MINI就能测出来！

能区分1000万种色彩的人眼，如何彻底获得满足？

电影级画质、忠实色彩还原、车体写真，这是什么黑科技？

扫描偷窥MINI的美色

世界车坛第一次，手机看车就像亲眼所见？

颜色是一首诗

多50%色彩、40倍亮度、50倍对比度，这样看MINI有多美？

颜色是一首诗，每个MINI LOVER都是诗人？

MINI × 杜比 × SONY 合作拍了全球第一部车体写真集？

其实，关于颜色的心理学，在品牌取得营销方面的成效有着重要的作用。而且，品牌对于颜色运用了解的越多，营销也就更加占据优势。

有人问，颜色也是一首诗的话，那你会如何去创作它呢？毕竟，远方不知道有多远，但是诗却是近在眼前的。宝马MINI车体的17款色系的本源之美暴露无遗，一起来领略这诗意之美吧。

像妈妈刚晾好的衬衫

像找不到头绪的试卷

像第一次见你

自带的光

如果生在银河系

我也是一颗流星

哈、哈、哈......啾

我说，像时间

我说，像岁月

我说，像山后的溪

你不懂

我说，像每个月的薪水

你

就懂了

被人戴在手上的石头

开心得晶莹剔透

剩下没被发现的

藏在地下灰心难过

太阳

你辣得有点毒

来

让我把你

一瓣瓣

剥开

做个板栗

面对生活的煎熬

实在绷不住了

就咧开嘴

笑笑

眼泪

忍不住

流，下，来，了

愚公和他的子孙

把山移了

留下不知所措的太阳

永远挂在天上

被抛弃的流行

怀恨在心

用不了多久

它就会报复善变的时尚

从树梢到草地

刚好一个T台的距离

春天来了

绿色又将流行

像一百多年前一样

没有渔船路过的那天

海盗们就躺在甲板上

望一下午天空

鲸跃出海面

巨浪还没掀起

龙卷风远在千里之外

荒岛成为一片蓝色

还差蝴蝶煽动几下翅膀

没有你的

夜里

连星光都在蓝过

微甜的黑啤

藏着坚果的黑巧克力

若隐若现的黑蕾丝

不是百分百的黑

性感得刚刚好

五十只绵羊

五十一只绵羊

五十二只绵羊

滴答

五十三支绵羊......

遇上电闪雷鸣

请保持微笑

那是上帝按下了快门

在为你拍照

人们总是说，每一个文案都揣着诗人的情怀。没错，这MINI这系列写真海报中，除了车体色彩夺目之外，文案诗句更是饱含深意。

其实，广告的效果50%～75%来自于广告文案，这足以说明广告文案对于实现广告实际成效的关键作用。而像MINI这样将海报画面与文案完全融为一体的车体写真，既增强了广告的记忆度和消费者喜爱度，产生良好的市场效果和社会效果。

看完这“诗情画意”的文案，你是否想试驾一番呢？

色彩营销

究竟有着什么魅力？

其实，早在美国营销界就总结出了“7秒定律”，即消费者面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。并且在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到了67%。由此可见，人们对色彩的敏感度是非常高的。

在品牌营销中，色彩和LOGO一样，都是将品牌诉求进行具象化的表达，在充分融入品牌性质、形象的时候，展现了独特的品牌精神，从而影响消费者的购买行为。

比如，我们一想起蒂芙尼蓝，就会想到它的品牌颜色，有着世界上最浪漫最幸福的蓝色的寓意。而且这种游离与蓝色和绿色之间的颜色，作为品牌精神的延伸，满足了女性对浪漫和爱情的所有幻想。再如，我们一想到红色，你会想到必胜客、麦当劳和可口可乐等品牌，因为红色能很大限度地刺激到食欲......。

总之，色彩营销就是品牌通过对产品的色调定位变化，并赋予产品独有的色彩感情内涵，从而建立品牌与消费者之间的情感联系，并最终促成实际销售成效的转化。

所以，宝马MINI将车体写真集的海报，主要放置在色彩和文案的搭配上，正是让色彩营销最好的体现。

这一次，宝马MINI用#颜色是一首诗#为营销主题，为每一款车的不同色系都写下了一首小诗。一共17种不同颜色的车，有着17种寓意不同的解读。有的诗句饱含深情，有的诗句隐藏调侃，还有的浪漫可爱，不论是哪个颜色和场景，你总能找到你喜欢的那一个。

这波根据颜色进行不同的情感迸发，宝马MINI成功用色彩营销吸引了受众的注意力。

正如海报中的“子夜黑”，五十只绵羊，五十一只绵羊，五十二只绵羊，滴答，五十三支绵羊......，宝马MINI采用了渐进睡眠数绵羊的方式，来衬托出子夜黑的深邃和魅力。再如“英伦绿”，从树梢到草地，刚好一个T台的距离，春天来了，绿色又将流行，像一百多年前一样......宝马MINI巧妙地将这种复古的英伦绿，解释为百年前的流行重新回到时尚T台，让文案在颇具颜色感的画面之中，瞬间生机盎然了起来。

颜色+文案的巧妙搭配，让MINI的品牌“性格和脾气”更进一步凸显，而这种品牌的个性、魅力，才是最吸引人的地方。正如PANTONE的品牌信念：“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分”。

“好色”的MINI

品牌的年轻之道

为了给这波营销助力，MINI在微博上发起了一波以#颜色是一首诗#为主题的话题讨论，引得不少用户纷纷加入到其中来。特别是MINI还邀请到了李诞马东、肖骁、范湉湉等名人明星转发诗句文案，为营销造势传播。

由于话题和KOL的大力传播，这波营销得到了裂变式的传播，引起了网友更加广泛的参与和互动。同时，MINI改根据文案模板，创作生成自己的MINI车色诗，或将其作为手机屏保保存下来，或发布到MINI微博话题#颜色是一首诗#下，参与抽奖活动。

MINI这款宝马旗下的都市小型豪华车品牌，迄今为止已经有着60年的历史了。这款诞生于1959年的英国汽车公司推出的个性汽车品牌，从2000年之后，被它的新持有者宝马推出了出Mini的继承车款，并将新车的品牌定为MINI，就是如今人们广为熟知的MINI Cooper。

如今，为了得到更多都市年轻人的喜欢，MINI选择做一个“好色”的品牌，让色彩成为这个小而有创造力的圈层内的时尚ICON。最重要是，越来越年轻化、颇得年轻消费者心智的品牌，何愁会没有市场呢?